以新质新力，启锦绣新篇

　　文 | 中国纺织工业联合会会长 孙瑞哲

　　衣以载道，作为文化的载体和时代的刻画，服装是展现何以中国的一扇窗口，是中国式现代化进程的微观表达。服装产业与国家富强、民族振兴同频，彰显着综合实力与文化影响的跃迁，凝结着人民对美好生活的追求，是幸福产业，美丽事业。

　　找到发展新质生产力的着力点

　　当前，中国服装制造一骑绝尘，屹立于世界产业之巅。2023年，行业规模以上企业生产机织服装65.56亿件，针织服装128.33亿件；服装出口额达1673.1亿美元。服装跨境电商出口额在我国跨境电商出口金额占比达26.61%。行业生产制造能力与国际贸易规模稳居世界首位。从原料供应、设计研发到装备制造、渠道创新，产业链深度融合，构筑着中国服装的体系优势。

　　坚实的产业基础成为行业发展新质生产力的起点和优势。我们要通过搭建与延伸技术阶梯，将一个环节的创新价值放大到整个产业体系，解决新技术、新业态的冷启动问题。

　　把握产品结构之变

　　我国针织服装产量从2019年开始超过机织，目前占比达到66.19%；休闲时尚、运动品牌等品类快速崛起。现象背后是生活方式带来的产品结构之变。近期一篇热文《皮鞋，被时代抛弃》讲述了创新者的窘境，“打败皮鞋的，不是另一双皮鞋”。要看到任何产品都是时代产物，不能脱离需求谈品质、讲创新。从“多巴胺”、“美拉德”、“格雷系”、“丁达尔”成为流量密码，文化认同、体验经济、情绪价值正变得日渐重要。行业不仅要关注技术细节，更要打动人心，发掘市场需求和趋势变化。

　　把握市场主体之变

　　全球看，“Made in China”代表着服装品质，中国服装正在进入品牌建设的黄金时代。Brand Finance 2024年中国品牌价值500强中，有15个中国服饰品牌上榜，打造世界级品牌正当时，专精特新企业、设计师品牌在快速成长。内容电商、平台经济赋能，新兴品牌、细分品类实现涌现。推动“白牌”到品牌、网红到“长红”的发展正当时。行业要构筑更健康的发展生态，避免低层次同质化竞争，将性价比做出品质高度。

　　把握产业格局之变

　　全球供应链深刻变化。2023年我国纺织品服装在美日欧市场所占的份额较2010年前后的峰值分别下降17.2、26.3和12.8个百分点。同期越南在美国进口市场份额由6.6%升至14.6%，孟加拉国在欧盟进口市场份额也升至15.4%。以Nike为例，2018年中国为其服装的第一大供应国（占比为26%），2023年变为越南（占比为29%）。同时，我国对“一带一路”沿线国家纺织服装出口快速增长，2023年达1234.6亿美元，占总出口额的39.8%。阿拉伯长袍等成为重要品类。另一方面，服装行业成为推动中西部发展等的关键部门，江西、安徽、河南、湖北、广西、新疆等成为热点区域。应对变化，行业要深度融入“双循环”格局，平衡好原地升级、国内转移和全球发展的关系。

　　找到发展新质生产力的融合点

　　与未来产业融合

　　从智能制造、生物制造、纳米制造、激光制造等制造创新，石墨烯材料、生物基材料、3D打印材料、纤维状能源与电子器件等材料创新，到AIGC、元宇宙、人形机器人等场景应用，行业加快与前沿技术、未来产业嫁接融合。行业要前瞻布局，围绕智能服装、可变色服装、功能性服装等，推动科技创新与产业创新聚合、传统领域与新兴领域交融。

　　与文创产业融合

　　新中式服装成为中国时尚的浪潮。2015~2023年，汉服市场规模由1.9亿元增至144.7亿元，新中式成为中国时尚产业新的突围路径。另一方面，从文学、影视到动漫、游戏，IP赋能产品创新，如Chiikawa 联名优衣库，安踏推出潮鞋“欧文一代”。行业要把握文化的发展规律，提升设计能力，打造融合生态，提升情感、美学、体验价值，构建中国时尚风格和东方美学。

　　与绿色产业融合

　　环境要素向环境资本转变，绿色增值成为企业重要能力。服装行业的绿色发展是材料、设计、制造、流通绿色转型的综合呈现，具有标志意义。行业要构建全生命周期绿色管理体系，推动责任消费与循环经济。推动衣物回收和再利用，包括租赁服务、二手交易平台等，形成绿色消费与绿色制造的良性循环生态。

　　与数字产业融合

　　生成式人工智能正在给行业带来系统性、全局性的变化。比如，在时尚设计领域，未来的设计表达是人机合作的表达，大模型平台正在重新定义设计创新能力和价值输出。特别是语料库的内容决定着输出的意识形态和风格表达。行业要将设计、制造、营销、品牌建设，架构于“大数据+大算力+强算法”上。

　　找到发展新质生产力的方法方向

　　执国际视野观天下

　　服装是全球事业，时尚是世界语言。全球价值链合作是服装行业的主要形式和必然选择，中国服装需要整合全球资源，开展全球合作，实现全球发展。同时要看到，地缘政治正成为常在变量，形成现实压力。行业要准确把握全球供应链合作的新逻辑，在效率和安全的平衡中强化布局，打造竞合优势。

　　执问题意识探究竟

　　好问题的价值胜过好答案，我们进入了“没有问题是最大问题”的时代。对于行业发展，重要的不再是追求更大的信息量级，而是进化到更高的认知层级。培养好奇心、想象力、审美观、方向感，提升专业性、独特性、兼容性、交互性，变得尤为重要。

　　执价值主张做自己

　　亦步亦趋，走不好前行路；人云亦云，形不成话语权。理念引导资源配置、决定价值空间。在建设品牌强国的征途上，需要形成中国服装自己的知识体系和价值主张。要引导培育真正有价值主张的时尚品牌和设计师，要引导服装企业形成自己的叙事逻辑和表达体系，推动义利合一、天人合一、形神合一、知行合一。

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