从杭州亚运会看“体育+文旅”产业的爆发式增长

　　文/常继斋 江苏科技大学

　　随着《“十四五”旅游业发展规划》和《“十四五”体育发展规划》的深入推进，“体育+文旅”产业的融合已成为新兴发展趋势。2023年以来，我国成功举办了杭州亚运会等多个全球瞩目的赛事，这些赛事不仅极大地激发了全民运动的热情，也为旅游和文化产业的融合发展带来了新的活力。因此，深入研究“体育+文旅”产业的发展显得尤为重要，这不仅能满足日益增长的文化消费需求，更能为文旅企业的蓬勃发展提供有力支持。

　　体育文旅产业发展现状及市场需求

　　近年来，我国体育产业快速发展，大型体育赛事日益增多。以2023年杭州亚运会和成都大运会为例，这些赛事对举办城市的体育文旅产业起到了巨大的推动作用。大型体育赛事的成功举办，不仅能提升城市的知名度，还能点燃全民运动热情，展示我国经济软实力，进一步推动体育文旅产业的繁荣发展。

　　以杭州亚运会为例，赛事期间旅客发送量高达2567万人次，同比增长123.5%。据“去哪儿”平台数据显示，亚运会期间杭州酒店预订量较同期激增1.5倍；“飞猪”平台数据显示，前往杭州的国际机票预订量更是飙升近15倍。

　　随着市场对文化和精神需求的日益增长，越来越多的人选择在空闲时间进行体育旅游，使其成为旅游行业的新增长点。我国体育旅游产业目前已呈多元化发展态势，这种多元化不仅能满足游客的个性化需求，还能进一步提升他们的旅游体验。近年来，体育旅游消费占比持续上升，推动了体育旅游产品的内容创新。例如，参与性强的户外体育旅游和康养特色的体育健康旅游备受欢迎。为了进一步发展体育旅游产业，应抓住大型体育赛事的机遇，文旅企业可以整合自身的体育旅游资源和特色元素，融入体育赛事各环节，推出更多吸引人的体育旅游产品。从客观分析来看，“体育+”和“旅游+”模式的发展前景广阔，将大力推动体育旅游产业与服务产业的发展。

　　此外，加强体育赛事、旅游产业和地方商业之间的联动至关重要，这将有助于丰富体育旅游产品，打造综合性旅游产业体系，不仅满足群众的体育旅游需求，还能促进服务业的发展。

　　大型体育赛事如何助力文旅产业发展

　　大型体育赛事对区域体育文旅产业的发展具有显著的推动作用，不仅能加速区域体育旅游业的快速发展，还能促进区域经济的和谐联动，进而提升整个体育文旅产业的竞争力。

　　促进区域体育旅游业的快速发展。体育旅游，作为一种典型的主题旅游活动，主要吸引游客前往赛事举办城市观摩或参与体育比赛。这种旅游形式结合了观光和体育竞技的特点，以体育产业为基础，是体育的延伸，同时也是新兴的旅游产业。大型体育赛事的举办往往能产生巨大的社会影响力。除了赛事本身，大众还会关注举办城市，从而吸引更多游客前来旅游和消费。以杭州亚运会为例，其成功举办引发了国内外的广泛关注，有力激发了大众的健身热情，吸引了大量国内外游客前来观光旅游，体验杭州的旅游服务。这使得当地体育旅游产品日益丰富，即使在亚运会结束后，杭州的体育旅游依然热度不减。游客可以根据自己的需求选择各类旅游产品，包括竞技体育旅游和休闲体育旅游等。各大旅行社也趁势推出了众多吸引人的体育文化旅游产品，极大地推动了区域体育旅游业的快速发展。

　　推动区域体育旅游经济的和谐联动发展。亚运会赛事启动后，杭州作为举办城市，吸引了国内外体育爱好者的高度关注。其地理位置优势，作为长三角地区的重要城市，毗邻上海，为区域体育旅游业的联动发展提供了难得的机会。长三角地区本身具有成为国际化旅游区域的优越条件和资源，因此，杭州成了一个极具潜力的体育旅游发展平台。为了充分利用这一机遇，长三角地区的各城市积极配合杭州亚运会的举办，推出多元化的区域体育旅游路线和项目组合，如江南水乡的旅游路线，以满足广大游客的多样化需求。同时，各地加大力度完善旅游产业的配套设施，以提升游客体验。为了充分发挥体育旅游产业的优势，长三角地区的城市需要确定自身在区域旅游中的地位，从而实现资源的优化配置和协同发展。

　　提升了区域体育文旅产业的竞争力。例如，杭州亚运会的举办优化了杭州地区的体育旅游产业结构，更进一步增强了长三角地区体育旅游产业的整体竞争力。通过亚运会的契机，区域旅游优势资源得以高效整合，从而推动了体育文旅产业的持续发展。

　　客源市场结构得到优化。以杭州成功举办亚运会为例，该赛事吸引了大量非传统客源国及国内其他城市的游客前来观光和消费。这些在赛事期间及之后涌入的游客，有效促进了区域客源市场的多样化与结构优化。

　　旅游地资本市场实现升级。虽然旅游产业的自我融资对其发展至关重要，但其效率和规模常难以满足行业快速成长的需求。然而，杭州亚运会的圆满落幕推动了区域资本市场的资源配置更为合理。通过参股、兼并等投资方式，区域旅游产业的投资规模得到显著提升。

　　加速完善基础设施和环境建设。杭州为成功举办亚运会，大力投入资金和人力资源，积极建设体育场馆及相关配套设施。这些新设施不仅服务于亚运会，还吸引了众多国内外游客前来体验。

　　提升区域体育旅游业管理水平。亚运会的圆满举办加剧了国内旅游行业的竞争，为脱颖而出，旅游企业不断提升自身管理水平，力求在竞争中占据优势。

　　强化区域旅游人才培养。亚运会的成功不仅为杭州及长三角地区培养了大量旅游产品开发等专业人才，还为区域体育旅游产业的持续发展打下了坚实的人才基础。

　　文旅企业借大型体育赛事推动体育旅游产业发展之道

　　随着生活水平和消费能力的提升，人们对休闲娱乐活动的需求日益增加。体育旅游，这种融合了观赏性和参与性的活动，不仅满足了消费者体验、放松和健身的多元需求，更展现了广阔的市场潜力。文旅企业应紧抓区域内大型体育赛事的机遇，大力发展体育旅游业务。

　　通过打造知名的体育旅游品牌项目，文旅企业可以刺激和培养消费需求。事实上，体育旅游消费的增长，是推动该领域进步的关键力量，也是体育产业与旅游产业深度融合的重要驱动力。因此，文旅企业务必把握大型体育赛事的难得机会，进一步激发并满足区域内居民在体育旅游方面的消费需求。

　　为推进体育旅游产业的发展，企业应致力于完善各地的相关设施。结合举办大型体育赛事的契机，对旅游目的地和活动项目进行精心规划，科学开发资源，以打造高品质的体育旅游景区、大型综合体和精品项目，从而精准满足并吸引消费者。

　　首先，体育与旅游企业应秉持合作共赢的原则，形成优势互补的合作模式。通过深入市场调研，精准洞察消费者需求与偏好，依托地方资源优势，打造独具特色的体育旅游品牌和产品。

　　其次，企业在产品开发中应积极融入信息技术与现代科技。通过提升服务平台和系统的智慧化、信息化水平，利用大数据分析消费者选择，洞察市场需求动态，并及时调整策略。同时，将人工智能等技术融入体育旅游产品，增强其智能化和科技感，提升互动性和体验性，为消费者带来更多乐趣，进而刺激消费需求，拓展更广阔的市场空间。

　　再者，企业应积极运用多元化媒介和网络进行宣传推广，通过多元化的传播途径，向大众普及体育旅游相关资讯，激发其对体育旅游的热情，进而引导其参与相关活动和消费。这样不仅能提升品牌知名度，还能为体育旅游注入更强劲的发展动力，进一步推动体育产业与旅游产业的深度融合，提高二者之间的协调水平。

　　为应对体育文旅市场的快速变化，各相关企业应加强行业合作，并充分利用新媒体手段。在大型体育赛事举办期间，企业应调整思路，更新发展理念，以长远的视角顺应市场变革。在当前的市场环境下，维持传统单一的经营模式将阻碍企业进步。因此，文旅企业必须及时采纳新技术和新模式以增强自身竞争力，并积极寻求跨行业合作，通过优势互补来更灵活地响应市场和消费者需求的变化。

　　第一，体育文旅企业应积极探寻产品和业务的拓展途径，通过产业链的横向延展，主动寻求与其他行业企业的合作。这种合作能够深度挖掘和共享资源，在双方可共同开发的业务领域进行有机融合。利用各行业独有的资源和特色，体育文旅企业可以丰富自身的产品和服务，并吸纳其他企业的优势，从而提升整体效益。例如，体育企业可以与旅游企业联手，将休闲运动项目通过旅游平台进行宣传，以此拓宽市场覆盖面；而旅游企业则可以将民俗体育、各类体育赛事和休闲健身活动融入自身产品，使旅游内容更加丰富，打造新的吸引点。这种体育与旅游企业的有机结合，能够相互借力，推动双方均衡发展，构建长期协同机制和持续成长的动力源。同时，这种共同进步也是产业融合不断深化、协调发展的有力保障。

　　第二，积极运用各类新媒体技术，把握数字化时代与大型体育赛事的机遇。通过线上平台宣传推广“体育+文旅”融合项目，以此打造网络热门体育旅游景点，吸引更多国内外游客。企业应重视“两微一端”等线上渠道，对所在地区的精品体育旅游项目、线路、赛事、目的地等进行系统分类与推广。利用VR（虚拟现实）等技术为游客提供体育旅游项目和景区的实景展示，从而帮助他们更合理地规划体育旅游的时间、地点和路线。同时，借助抖音、快手等短视频平台，积极宣传各类体旅活动和赛事，通过线上订购、报名等方式激发消费者的体育旅游消费意愿。此外，运用大数据分析游客的消费习惯，为他们精准推送体旅融合项目，进一步推动体育旅游的线上发展。

　　多渠道培育体育旅游人才，为“体育+文旅”产业融合发展提供人力资源支撑。在体育文旅产业发展过程中，企业的规模和竞争力对体育旅游产业的潜力有着深远影响。而企业各项活动的推进都离不开人的参与和实施，因此，人力资源是企业发展的关键要素。提升人力资源水平，将有效增强企业竞争力，推动企业更迅速地成长。因此，相关文旅企业必须加强人才队伍建设，着力培育体育和旅游领域的专业人才。

　　首要任务是安排员工在高校相关专业接受课程教育，并在社会中开展各类职业教育和培训进修，以提升体育和旅游方面的专业素养。通过专业培训，可以提高员工的专业知识和整体素质。鉴于体育旅游活动的特殊性，其开展过程中需要体育专业人士的参与和指导。同时，体育旅游项目的设计与开发也需融合多元产业知识，因此，文旅企业更着重培养复合型人才，以更好地满足体育旅游产业的发展需求。

　　其次，可以通过校企合作的方式，为大学生提供更多的社会实践机会。这样不仅能丰富学生的专业知识，还能锻炼和强化他们的实践能力，从而培育出一批既具备体育和旅游专业知识，又拥有经营管理能力的高素质复合型人才，以满足体育旅游企业的需求。

　　再者，文旅企业还可通过人才引进机制，从各行业吸纳专业人才，如引进退役运动员、社会体育指导员或与高校体育学教师合作，以实现人才资源的优势互补。同时，建立合理的人才激励机制，提供相应福利，积极吸引专业人员加入，从而提升企业人力资源的专业水平，推动企业规模扩展和竞争力增强。

　　增强体育旅游风险防范，共建产业危机管理机制。相较于传统的旅游，体育旅游涉及大量户外运动和竞技项目，因此存在更高风险。调查显示，由于风险教育不充分，企业风险认知欠缺，管理部门监管不到位，导致体育旅游风险事件频发。因此，文旅企业在拓展业务的同时，必须提升风险防范意识，完善危机管理体系。

　　一是加强系统性培训，提升风险防范意识。旅游企业应组织体育旅游风险培训，构建员工和游客的风险教育体系，利用信息技术模拟风险场景，强化从业人员和游客的风险防范意识。

　　二是建立风险预警和防范机制。结合体育旅游特点和风险因素，文旅企业应学习并落实行业政策，遵循国家规定，建立完善的风险管控网络。同时，借助行业协会和第三方志愿者组织等力量，共同管控体育旅游风险。

　　三是完善相关立法，提供法律保障。司法部门应加快制定和实施相关法规，明确体育旅游风险事件中的各方责任，为实现风险管理目标提供法律支持。