编译／高 倩
过去数年中，漫威电影宇宙（Marvel Cinematic Universe）可以称得上迪士尼最宝贵的资产，也是令其称霸票房榜的有力后盾。
然而，目前仍在上映的一部《阿凡达：水之道》（下简称《水之道》）却让业内看到了另一种可能——这部电影展现出来的吸金持久度在近几年的市场上可谓相当少见，全球上映四周后的收入依然可圈可点，对于其吸引票房能力的分析，业内也总结出几个“答案”。
大部分漫威电影需要看过前章才能看懂最新的剧情，而《水之道》的制片特意避开了这一点，不但这部，接下来《阿凡达》系列的每一部电影都会拥有独立完整的故事线。虽然第一部中出现的人物大部分也在第二部中有戏份，但即便观众不认识他们，也不妨碍理解剧情。显然，这为没看过第一部的观众降低了观影门槛。
《水之道》及之后4部续集是在迪士尼2019年收购20世纪福克斯之前立项的，如今这个IP已经为迪士尼带来了巨大的收益——《水之道》是2022年最快达成10亿美元全球票房的电影。
大部分漫威电影在上映后第二个周末的票房就会出现大幅度下降，如此前的《奇异博士》和《黑豹》，就是属于首映当周末票房表现惊艳，第二周即出现断崖式下跌。但《水之道》的周末票房始终表现稳定，甚至在上映后的第三个周末还出现了反弹。这个反常现象很令人振奋，特别是与2021年同期上映的《蜘蛛侠：英雄无归》比较来看。
《蜘蛛侠： 英雄无归》是2021年12月节日档最卖座的电影，也是位于全球票房前列的商业大片，不过这些票房大部分都是上映首周末的功劳，第二周的票房进账就已经大幅下跌。《复仇者联盟：终局之战》的情况也差不多，但影片是在新冠病毒感染暴发前上映，也正好完结了漫威电影宇宙的大部分剧情，票房没受到太大打击。这正好从另一个角度证明，《复仇者联盟：终局之战》之所以能够成为全球票房第二名，前面十年的剧情铺陈不可或缺。
《阿凡达》第一部在2009年上映时的市场环境和现在截然不同。当年《阿凡达》还没有打造系列的概念，首映票房也谈不上惊艳，持续走高的口碑和初次进入大众视野的3D观影体验，是影片票房持续稳定的原因。
在技术层面上，只有影院才能提供的独有观影体验也是《水之道》吸引观众的重要元素。卡梅隆在《水之道》的拍摄和后期制作中继续运用了多种最新科技手段，他反复强调，“即使影片上线流媒体，观众也只有在影院中才能完全享受到《水之道》能带来的震撼。”
与之相对的是漫威完全不同的处理方法。看任何一部漫威电影，最好还是知道相关其他电影情节，才能收获完整的观影体验。这个路数从2010年的《钢铁侠2》开始。这部电影中斯嘉丽·约翰逊的“黑寡妇”首次出场，而这时候离第一部《复仇者联盟》的上映还有两年。在《复仇者联盟》后上映的《钢铁侠3》又和前面的相关电影有着千丝万缕的关联。
这一趋势在漫威电影宇宙登陆迪士尼流媒体平台Disney+以后更加明显，原本电影中的配角成为衍生剧集的主角，或“华丽转身”成为新电影中的主角。其中最为人所熟知的就是伊丽莎白·奥尔森扮演的旺达，也就是猩红女巫，剧集《旺达·幻视》以她为女主；2022年上映的《奇异博士2：疯狂多元宇宙》里，猩红女巫又成为片中反派。而奇异博士这个角色也在索尼的影片《蜘蛛侠：英雄无归》里拥有很重戏份。
2024年，《死侍3》将加入漫威电影宇宙的人物序列，这也是20世纪福克斯被迪士尼收购以后，推出的第一部涉及“X战警”的超级英雄片，其版权也将完全归属于漫威电影，这让漫威宇宙的人物关联更为复杂。
此外，漫威的另一项“老传统”就是在结尾字幕前后加入“彩蛋”，这让影迷为避免被“剧透”，选择抢在上映伊始就走入影院。影迷对首映的迫切需求也是漫威电影上映后票房飙高的关键原因之一。
如果迪士尼打算利用漫威的观众基础，将播放平台向Disney+倾斜，以占据更多流媒体市场，那么《水之道》不失为其探寻电影市场新战略的范式。
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