今年国庆档，怎么了？

　　今年国庆档以27.32亿的票房收官，远低于预期，相对2021年国庆档票房缩水了近四成。全年第二大档期、10部电影上映，拿到这样的成绩属实有些难看。

　　档期票房表现不佳在意料之外，却也在情理之中。

　　一方面宣发策略集体失准。国庆档上映的电影，理应匹配相应量级的发行和宣传，但国庆档几部重磅电影差不多集体“哑火”，预售开启太晚，没有给电影足够发酵的时间；票补几乎没有，平均票价超过40元让部分观众望而却步；宣传推广跟不上，社交平台和短视频只能触及到部分消费者……这个国庆档，电影侧重于新媒体宣传的趋势更加明显，这样单一的宣发方式固然有性价比，可以精准定位电影的受众群，但缺少传统渠道的宣传和投放，损失的不仅是曝光率，更是让观众相信这是一部大投资、大制作电影的信心。

　　另一方面是电影的品质和观众期待失衡。十部电影没有口碑力作，豆瓣评分最高的《志愿军：雄兵出击》也口碑两极分化，观感远不如《长津湖》。拿到国庆档票房冠军的《坚如磐石》靠几位戏骨的演技撑起电影，但删改太多、剧情的逻辑硬伤也招致不少非议。品质没能让电影票房跑出长线，国庆八天假期，票房跑出持续走低的曲线。

　　每一个重要档期，都是电影制作和宣发公司的一次练兵，贺岁档很快就来，下个国庆档也并不遥远，失败了不要紧，但要做好复盘和总结，本期杂志我们奉上几位业内专家对国庆档的剖析，希望能给业内同仁们带来帮助。

　　但不得不承认，一直领跑影市的《坚如磐石》是最大赢家，压了四年、没有大制作，却能拿到档期冠军，凭借的是题材、演技优势，还是剧本和导演技法？导演张艺谋和编剧陈宇的数度合作有什么必胜法则，我们也奉上一篇分析文章。

　　能挤进国庆档的重头电影都如此艰难，小成本电影更加难上加难。但国产电影想多元化发展，完成更好的市场培育，小成本、文艺电影值得关注和扶持，有人赔了几百万圆了电影梦，有人干脆将艰辛的创作过程拍成了电影，感兴趣的读者，可以读一下本期杂志中《永安镇故事集》编剧康春雷的自述，这部电影并没有逃出小成本电影票房惨败的魔咒，但电影创意和丰富内涵，却给2023年电影市场留下浓墨重彩的一笔。

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