七秩织梦大华时尚续写老字号时尚新篇章

　　文：吴晓寒

　　正值公司成立70周年之际，给大华时尚公司献上了一份沉甸甸的“生日礼物”，大华时尚公司也成为拥有“中华老字号”“北京老字号”荣誉的企业。近日，《时尚北京》杂志走进了大华时尚公司，专访了公司党委副书记、总经理孔海燕，探究公司是如何把握和平衡传承与创新的“艺术”，如何在竞争激烈的服装产业中脱颖而出？如何积极借力中国传统文化赋能品牌营销？如何通过可持续的管理机制创新一路高歌，业绩喜人。

　　文化科技加乘 品牌产品价值提升

　　当我们谈到老字号的品牌焕新，一般都会联想到品牌如何更好地适应当下的消费模式和消费者个性化需求，老字号企业大华时尚公司通过文化和科技强化品牌经营迭代革新，积极主动拥抱现代消费环境的变化。

　　TIANTAN（天坛），品牌如其名。其商标主图案正是北京标志性建筑天坛祈年殿，寓意着中华民族对几千年文明的传承和中华儿女对民生安康的祈盼，也蕴含了品牌追求天时、地利、人和、圆满的天人合一的文化精神。在品牌发展中，TIANTAN（天坛）陆续推出“天圆地方”和“回音”的理念，深度打造品牌的可识别基因。“天圆地方”即智欲其圆道，行欲其方正，预示着智慧、圆满、言行一致的品格；“回音”则取自天坛回音壁，预示着一分耕耘一分收获。且在产品开发中，持续挖掘天坛建筑承载的中国传统文化元素，将其建筑蕴含的二十四节气、中国传统色、纹样和TIANTAN（天坛）品牌的时尚元素融合，外化于产品设计，契合了年轻消费者对国潮的热爱，助力中国传统文化的弘扬和传播，持续提升产品价值创造力。

　　在大力发展“新质生产力”的当下，大华时尚公司持续运用科技赋能时尚价值提升，积极探索发展新质生产力的路径，每年以3%的研发投入强度开展设计研发、工艺创新和功能性产品的打造。一方面，通过设计创新和科技应用结合赋能产品开发，引进成衣免熨烫设备，将纳米光催化技术、成衣免熨烫技术和多功能环保纤维材料等应用到产品，持续优化品牌产品结构；另一方面，加强信息技术应用，推进品牌数字化转型。持续将RFID技术、MC3、ERP、CRM系统应用到公司管理、品牌运营、供应链管理和客户服务体系，提升了公司管理的信息化数字化水平；同时建成老字号品牌文化集合体验馆，运用数字化虚拟技术在同一空间内完成历史发展、文化传承和现代时尚等多场景体验，为消费者打造“内容+时尚+数字化”的体验场景。截至2023年底，企业持有各项专利51件，有效商标20件。

　　在产品品质上，作为老字号企业，大华时尚公司多年如一日，坚持对产品品质、工艺的坚守，70年来，企业形成了完善的现代管理制度和服务体系，通过了ISO9001国际质量体系认证、ISO14001环境认证和ISO45001职业健康安全认证，2023年通过了劳安认证，TIANTAN（天坛）衬衫更是凭借精湛的工艺和过硬的品质，揽获“国家质量金奖”“中国名牌产品”“北京市名牌产品”等几百项荣誉，自1978年起在全国衬衫评比中连续夺魁。

　　传统文化赋能 品牌营销创新融合

　　只有具备优秀文化价值理念的品牌才具有强大和可持续的竞争力。大华时尚公司，始终坚持文化价值赋能品牌发展。

　　大华时尚公司非常注重老字号品牌文化和消费者生活方式的融合，强化品牌文化落地，提高营销效率。具体表现在通过持续开展皮具手作、花艺、流体熊DIY、彩绘、端午茶歇等不同主题的文化主题活动，为终端顾客营造更加丰富、生动的消费场景，获得消费者的情感认同；同时，借力和搭载北京时装周发布会和时尚北京展、WEEK UP潮流展、太庙“华·梦”文化展等各类时尚文化活动，极大地提高了老字号企业和品牌影响力。

　　大华时尚公司还积极利用老字号资源禀赋和IP价值，进行不同领域的跨界合作。与消费者建立起广泛的交互和情感链接。一是通过与非遗传承人合作打造与国潮融合的IP产品，积极推动非遗文化传承发展；二是与文化艺术家、斑马文化创新平台、珠宝协会、自媒体大V开展衍生品开发，举办跨界文化展和跨界营销等系列活动；三是与抖音文创合作开发联名款鼠年新衣，举办“NEO·新生”联名发布会和WEEK UP潮流展，拓展老字号品牌与社交文化的融合；四是与新疆丝路霓裳联合举办“艾德莱斯之恋”发布会和“和田市民族特色主题展”，将老字号文化、丝路文化与现代时尚巧妙融合，助力京和经济文化交流。

　　在品牌营销创新方面，从传统电商到社交电商，加快融媒体营销创新。在社交媒体为王的营销传播环境下，积极推进新媒体渠道建设。不仅开发定制小程序、开设品牌微商城，开设了抖音官方旗舰店和小红书官方账号等营销渠道，利用社交媒体全方位和年轻消费群体建立链接；推进从O2O到OAO的融合营销。从线上到线下同步开展活动，借力凝聚品牌粉丝，形成全客群、全渠道、全品类、全时段的融合运营；在融媒体创新营销方面，组建新媒体运营团队，开展直播和短视频营销，目前年平均直播超200场，直播时长达1400小时，年均投放短视频500条，增强老字号品牌粉丝黏性和销售转化。

　　多品牌差异化经营 品牌管理创新引领

　　作为老字号企业，大华时尚公司积极探索多品牌差异化经营和管理机制创新。从1955年TIANTAN（天坛）品牌注册至今，又因主动拥抱消费市场的需求和变化，策略性地培育和推出了PURETOUCH和无咎品牌，形成了集精品男装、商务女装等多品牌差异化经营格局。其中，TIANTAN（天坛）是大华时尚公司经营时间最久、影响力最广的品牌，定位为“大众精（京）品男装品牌”，持续深挖衬衫核心品类，逐步从单一的正装衬衫扩展到西装、休闲装、服饰等男装全品类。从2019年-2024年，品牌连续入选《中国500最具价值品牌》，品牌价值从113.58亿元跃升至239.17亿元；PURE TOUCH则创立于2013年，定位为商务通勤女装品牌，品牌先后在北京、郑州、包头、呼和浩特等核心商圈开设店铺，形成自身竞争优势，且连续获得北京时装周组委会授予的多个专业奖项。

　　为了赋能大华时尚公司中长期可持续发展，企业将继续加强顶层规划，从品牌VI升级、供应链管理、人才培养、渠道拓展、整合服务、量化营销和创新激励等方面规范品牌标准，持续夯实以品牌战略为引领的品牌制度体系。其中公司加强人才管理创新，持续培养引进市场化的专业领军人才，打造懂经营、善管理、商业敏锐、自驱力强的高质量老字号人才队伍；大华时尚公司持续完善研发设计体系，逐步形成从“商品企划—设计企划—商业落地”的科学方法和动态闭环驱动链，丰富了产品结构，推进了产品的市场转化，持续提升产品价值创造力；积极提升企业运营效率，利用信息技术，加强从产品研发、供应链管理到销售的各环节数据的归集和共享，运用数据精准管控供应链，加快存货周转，有效分析客户消费偏好，让品牌运营更加精准高效，充分利用数据驱动决策，提高决策效率。

　　正是因为持续创新的管理机制，大华时尚公司成为2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会和冬残奥会特许生产商，承担了国庆60周年、国庆70周年群众游行方阵的置装保障任务，曾荣获第九届北京国际园博会服装设计最受媒体关注奖，并且成为园博会官方服装唯一指定设计团队，今年又入选哈尔滨2025年第九届亚洲冬季运动会特许生产企业，成绩表现不俗。在70年的发展中，大华时尚公司经历了创业的艰辛、改革开放的繁荣和新时代的转型，经营规模和效益保持了稳中有进的良好态势。2019年—2022年，连续荣获中国服装百强企业。

　　在加快发展新质生产力的当下，大华时尚公司将秉承守正创新的理念，传承好70年积淀的优秀文化价值和工艺技术，持续推进品牌创新、管理创新和新信息技术应用创新，为新时代首都发展和北京国际消费中心城市建设贡献老字号的时尚力量。