《毛毛镇》前瞻性布局学龄前儿童市场，主打音乐认知独特“氛围感”

　　文/北京空速动漫文化有限公司 解宇

　　“在快乐中学习”不仅是动画剧集《毛毛镇》的核心制作理念，也是“毛毛镇”品牌为助力学龄前儿童成长而提供的独特内容。它以故事化、场景化融合音乐认知与自然科学知识，给予宝宝沉浸式角色体验的“氛围感”，使适龄儿童在愉快的玩耍中形成主动记忆，为小朋友送上一份优质的童年礼物。

　　动画系列片《毛毛镇》是由空速动漫创作，通过为三至六岁学龄前小朋友提供更多知识与生活场景认知，倡导小朋友友好相处，同时融合环保主题的绘本风格动画系列剧集。自2019年上线各大平台以来，截至2022年，《毛毛镇》前三季正片已获得超过6亿的播放量；第四季《毛毛镇之海洋大发现》与冰雪、音乐等主题番外剧集，更是在2023年取得超过1.3亿的播放量。

　　前瞻性产业布局助力国产动画原创的浪漫

　　国内动画产业在经过20世纪90年代的辉煌之后，曾经陷入很长时间沉寂。虽然近年来多有质量上乘且口碑甚佳的优质作品相继问世，但与世界上动画产业体系更加成熟的国家相比，国内动画无论是在故事、美术、配乐以及制作质量上，仍有较大提升空间。从动画产业整体市场规模来说，对比美日等动画产业发达国家，我国动画产业在整体GDP增长中的占比略低，其经济规模仍有较大开发空间，商业布局国产动画具有非常可观的发展潜力。

　　《毛毛镇》制作团队便是在此背景下诞生。2016年，50余位编剧、导演、故事板艺术家和美术设计师团结在同一个理想下，共同组成空速动漫。彼时，为国内小观众绘制国产优质动画故事，突破“国外独好”的困境，给予小观众良好的认知与价值观引导，成为空速艺术家聚集的动因。数年来，他们始终聚焦原创动画作品策划、编剧、导演、美术、故事板及制作的每一个环节，坚持创作国际一流水准动画并讲好中国故事的浪漫初心。

　　然而，优质的内容创意生产同样需要营养补充。如何在激烈的同业竞争中生存下去是每一位团队领袖必须思考的问题——作为一名母亲，空速动漫董事长钟丽芳同空速艺术家一样，对为儿童提供优质的动画创意内容充满热忱。同时，她凭借丰富的电影出品制作、音乐剧演出与金融行业经验，深刻洞悉细分市场与精准用户的把握以及商业模式的开发，这是空速动漫赖以生存的关键。从中国动画市场来看，虽然儿童领域作品种类繁多，但聚焦于3-6岁学龄前知识融合类动画细分市场，仍缺乏成熟的作品与成功的商业体系范例。就在此时，国际知名品牌正在加紧布局国内这一细分赛道。钟丽芳敏锐捕捉到完善《毛毛镇》动画IP商业模式的契机——填补学龄前适龄儿童动画内容空白与产业发展的最佳时期正在当下。空速动漫“毛毛镇”作为独立IP品牌，全面搭建包括创作、版权、衍生品及主题公园等商业模式，并锁定3-6岁儿童细分市场，以前瞻性产业布局为国产动画原创持续提供新鲜血液。

　　同时“我们的理想是让更多小朋友在愉快的玩耍中被艺术所感召，将优质的原创内容沉淀至他们的思想中，使新一代中国儿童在艺术与科学认知方面有所收获。”君舍文化董事长暨CEO、环球百老汇董事长、空速动漫董事长钟丽芳谈到。

　　沉浸故事化场景贴合适龄儿童认知需求，以音乐打造“氛围感”

　　《毛毛镇》以优质的编剧与内容创意为前提，并建立在对学龄前儿童及适龄家庭需求充分理解的基础上，从而进行剧本研发与创作。基于小朋友在发育阶段对颜色与事物认知及视野拓展的需要，《毛毛镇》选择以色彩明晰又温暖饱满的大自然为故事展开场景，设计创作四位个性鲜明又具备代表性的小动物角色，围绕狐狸尖尖、斑马条条、瞌睡象和小鳄鱼的生活与学习展开剧情。故事通过讲述四位小主人公设法将“叮咚”这种来自人类世界的垃圾，改造成好玩的玩具和有用的工具，以及对大自然的探索，并不断开动脑筋帮助解决周围小伙伴遇到的问题，传达认知生活环境并培养积极思考习惯的理念；鼓励小朋友通过互助结识新朋友，同时收获成长和友谊的快乐。

　　狐狸尖尖代表聪明机灵，在面对各种状况和问题时，他总是有很多点子，并且从不吝于分享和帮助。斑马条条代表勇往直前，虽然他总是习惯性冲在突破困境的第一线，但有点莽撞的性格也总会为他自己和大家带来些许麻烦。瞌睡象是一个小女生，关注细节，乐于照顾同伴，温柔体贴，偶尔也会以大姐姐自居，指挥大家干活与游戏。小鳄鱼是年龄最小的小朋友，“萌萌哒”不仅是他的外型，也是他憨憨表达自己的方式。四位小角色均代表学龄前儿童身上的特质与品性，他们在镇子中生活相处、嬉戏学习，为荧屏前的小观众展示同龄人迥异的个性，传递友好相处的方法，将原本枯燥的生活与科学知识融入每一集的故事场景，通过引导小观众“身临其境”，激发大家“设身处地”去了解、解决遇到的小小问题。

　　除了内容创作层面采用故事化包装，吸引小朋友沉浸于剧情之中，以动画主人公角色塑造可以被学习模仿的榜样，《毛毛镇》原创的音乐认知体验则充分营造了可以吸引学龄前小朋友注意力的“氛围感”，通过儿歌与舞蹈，使小朋友随着节奏韵律开展愉快的肢体动作，在他们认知拓展的伊始，给予他们优质的体验与正确的价值认知引导，使他们潜移默化地接受音乐与自然知识。《毛毛镇森林音乐课》便是这样一部为学龄前儿童音乐启蒙而创作的《毛毛镇》番外剧集。它通过四位小主人公在“音乐森林”中的见闻，同新朋友“音符精灵”的玩耍，以及与钢琴“皮老师”之间的互动，将乐器乐理等知识融入丰富多样又娓娓动听的旋律，以儿童思维接触并感受音乐，从而形成对知识的主动记忆。在剧集中，空速艺术家原创10余首朗朗上口的儿歌，将“森林音乐会”带到小朋友的生活之中，不仅普及了音乐知识，同时讲述了小伙伴与音乐在大自然中相遇玩耍的奇妙故事。

　　“毛毛镇”品牌以音乐引领故事并融合知识点的内容创新，也是空速动漫对国家“双减”政策的响应。作为承载知识点的动画作品，《毛毛镇》并不希望学龄前儿童过早接触学习——空速艺术家通过音乐，引领小朋友在互动玩耍中提升认知能力，在培养他们的自理与交往能力以及遵循儿童成长规律方面，具有“传达正确育儿观”的实际意义。

　　以前沿技术呈现内容优势，以精彩成绩争做国产动漫文化名片

　　在制作技术层面，空速动漫采用绘画、着色、修改等效率更高且更加环保的“无纸动画”制作技术，从前期的角色原画、场景设计，到中期的动画制作，均大幅提高了艺术家沟通改良的效率。除此之外，“三维动画”与“三渲二”技术也被广泛应用于空速动漫多个自主IP的制作过程，使角色或场景在保持2D美术风格的基础上，可以获得更加灵活的运镜及更加舒适的三维透视视觉效果。

　　除了前沿动画制作技术的应用，“毛毛镇”作为一个IP品牌，依托前瞻性的细分市场布局，展现了多种同业竞争优势。首先是以故事化包装知识点的内容创意能力，深度融合寓教于乐，“在快乐中学习”本就是“毛毛镇”品牌所承载的理念。其次是继承音乐剧演出基因与经验，以音乐为主的独特呈现形式，将故事以歌曲舞蹈的形式呈现，使小朋友在沉浸于故事的同时，感知音乐，从而加深对故事所融合知识点的记忆。最后是以3-6岁儿童为对象的毛毛镇乐园落地，正是填补国内娱乐与动画产业精准服务学龄前儿童领域空白的重要举措。

　　通过制作团队的持续努力与发行宣传团队的积极配合，《毛毛镇》动画系列片上线以来，凭借精良故事内容、独特美术风格、优异动画效果连续数年斩获多项殊荣。自2018年作为中宣部重点推荐“中国优秀动画代表作品”参加法国戛纳电视节之后，《毛毛镇》获得国家广播电视总局2019—2021连续三年优秀国产电视动画片、优秀美术、优秀编剧奖项；2019年入围中国国际动漫节综合类动画系列片单元、委内瑞拉儿童和青少年视听节竞赛单元、美国芝加哥儿童电影节及第15届保加利亚瓦尔纳国际动画节，并作为原创动漫代表登陆CCTV-少儿频道六一晚会；2021年斩获第四届中国文化艺术政府奖动漫奖最佳动漫作品奖，被授予中国国家队TeamChina冬奥专属动漫形象；《毛毛镇之海洋大发现》获得2022年北京首届动画周创投单元最具商业潜力项目奖，并受邀出展2023年首届中国（北京）动画周。

　　作为动画行业从业者，空速动漫在创意与制作领域不懈努力，为提高国产动漫技术与产品质量持续发力。《毛毛镇》动画系列片于今年6月成为国产原创优质动画节目代表之一，作为国产动漫文化的一张名片，出展法国昂纳西国际动画电影节。在内容呈现层面，“毛毛镇”品牌积极响应国家“双减”政策号召，以故事与音乐深度融合知识点的形式，潜移默化地拓展学龄前儿童认知，在拒绝强迫性、灌输式育儿的同时，为亲子关系良性发展提供一份成长快乐。在商业投资领域，空速动漫积极筹备哈尔滨、成都两处毛毛镇乐园，乐园或将在今年年底与适龄儿童及家庭见面。

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