动画《小鸡彩虹》的东方美学之源

　　文/浙江传媒学院 雷涛

　　《小鸡彩虹》系列动画片，是以中国东方美学为设计初衷，由国内团队进行美学设计和技术研发的国产学龄前动画片。该片在观感上具有典型的国风特色，其中，清新的水墨水彩画风让人眼前一亮、暖萌可爱的灵动造型让人手中一痒、温暖治愈的故事让人心中一暖。而故事则以平等、友爱、善良、团结为主流价值导向，饱含了乐观向上的态度，充满了感染力，散发了正能量，弘扬了积极的中华民族精神。

　　缘起父爱初心

　　2011年，我的第一个孩子即将出生。立志投身动画行业的我，不可避免要思考将来自己的孩子应该看什么样的动画片。我在经过调研后，发现国外有《小猪佩奇》《天线宝宝》《托马斯小火车》等经典知名幼儿动画作品，而国内符合幼儿心理学和幼儿认知理论的国产动画相对较少。因此，投身动画行业多年的我和团队成员，立志做一部温暖、健康且符合中国人审美和科学成长观的学龄前动画片，让中国孩子能看上优质的中国幼儿动画。

　　夏日梦境回响

　　随后，团队考察了英国、韩国、日本等学龄前动画较为成熟的国家和市场，进行了大量国内外市场调研，意识到发达国家幼儿动画产业非常成熟，体量很大。反推国内幼儿保有量和市场需求，我们相信，制作优秀的国产学龄前动画会有不错的发展前景。

　　制作启动后，团队发现国内学龄前动画专业人才稀缺，而传统动画制作企业和团队，对制作现代化、科学化的幼儿动画还非常陌生。为了尽快推进项目，我集结了一批国内知名高校毕业生成立团队，历时5年时间，聘请了大量国内外幼儿动画专业制作人员和幼儿心理学认知理论方面的专家学者，一起投入到幼儿动画的孵化工作中。

　　首先要解决的是确定角色。团队选了很多动物和拟人化角色作为首部动画的备选主角，也开过多次会议进行论证。在我们左右为难之时，我做了一个梦，这听上去有些不可思议，但确实是数年之后仍然让我记忆犹新的一个梦：梦里有七只毛茸茸的小鸡仔从白云深处跑来，围绕在我身边，它们身上散发七彩光芒，跑动时光芒互相碰撞，发出叮叮当当类似风铃一般动听的声音，那种温暖舒适的感觉无法用语言形容。醒来后，我随手画出了几张草图，也深刻记住了那种感觉。我非常笃定，这就是我要的角色。我召集团队，向他们描述了梦境，团队向这个方向迈进。

　　内外兼修创作

　　还原虚幻梦境的感受并附加东方美学元素非常不易。《小鸡彩虹》的形象设计历时2年，设计草稿达600余件，在美术达到一定相似度后，开启了三维水墨渲染的技术攻关；技术攻关历时1年，迭代了19次渲染流程，团队反复测试、百般斟酌，只为设计出真正适合幼儿的国产动画。三年的“工匠精神”，造就了《小鸡彩虹》现在的水墨洇染质感，七彩的国画风格跃然眼前。

　　在三年一度的中国文华奖上，《小鸡彩虹》斩获了“最佳动漫形象”奖，获奖评语是：毛茸茸的角色质感，茸而不腻，好似几滴彩墨洇染纸上，自然和谐，仿佛再现了“中国动画学派”巅峰时期水墨动画风格，将其运用到动漫角色设计当中，不仅使得角色独具东方魅力，也拉开了《小鸡彩虹》与国内外其他动漫形象的本质区别，别具一格。

　　在《小鸡彩虹》后续量产阶段，为将其特殊的艺术设定动画化，研发团队经过攻坚，独创了与传统“拉毛剪纸”工艺相媲美的“三维转二维”技术，将水墨洇染的质感赋予了角色，使得角色毛毛茸茸、暖萌可爱，不仅符合幼儿的审美喜好，达到了国画水彩效果的艺术追求，为中国特色水墨动画的制作工艺，增添了新的实现方式。特别是在幼儿成长需求点上，团队系统科学地进行了研发。

　　首先是色彩。因为幼儿时期正是视觉发育和变化的关键，为保护幼儿观众的视觉发育，团队邀请了全球顶尖色彩学教授，以个位数调试，在近一个月时间里调整了数百组色值，最终将色彩阈值范围选取在了能避免幼儿长时观看产生视觉疲劳的色值，它们清新、简单、明快、柔和，使得画面温馨健康又不失美感。

　　其次是内容。依据已有科学理论，不同情绪的颜色匹配幼儿发展心理学中五大类不同儿童气质类型。《小鸡彩虹》将七种色彩赋予活跃型、专注型、抑制型、中间型、敏捷型五种儿童气质类型，使得每个角色都能代表一类性格的儿童，色彩和角色表里如一。

　　最后，《小鸡彩虹》动画片深研幼儿心理学和认知理论，从幼儿性格、幼儿认知、幼儿语言、幼儿图像发展等范畴融合研究，创作真正符合国内幼儿审美喜好的系列动画片。在题材选取上，《小鸡彩虹》遵循教育部颁布的《3—6岁儿童学习与发展指南》，在故事中对幼儿生活习惯、人际交往、科学探索、艺术创造等方面进行有益引导，贯彻社会主义核心价值观，主要体现在以下三点。

　　第一，在安全保障方面，《小鸡彩虹》动画片始终坚持内容健康、绿色，有别于市场上含有暴力粗俗内容的动画片，坚持幼儿动漫“零暴力”原则，在幼儿行为习惯养成方面起到积极引导作用。有别于较多对抗元素的动画作品，《小鸡彩虹》鼓励小朋友学会感恩、分享、守序、知礼等积极精神素养。

　　第二，在叙事创新上，《小鸡彩虹》在国内首开“音乐剧”形式，每集动画都包含两首与内容对应的原创儿歌。这些由专业团队打造的“新儿歌”，在创作时深度结合了幼儿视听发展规律，不仅让每一个故事主题都能被小朋友传唱，还更能培养幼儿律动感，方便幼儿记忆和传唱中华传统文化，丰富中国经典儿歌曲库。

　　第三，在世界观设定上，《小鸡彩虹》设定“星星湖”“飘飘云田”“云树”等全新概念，赋予了天马行空的想象力和创作力，创造了奇妙万分的“云岛地貌”。在动画背景的美术技法方面，《小鸡彩虹》重视线条运用与构图设计，结合传统水墨洇染效果，形成了独特的“中国风”背景设计，既能满足幼儿审美喜好，也能满足爸爸妈妈的审美需求。

　　国内外市场认可

　　2016年5月，《小鸡彩虹》第一季量产完成，并在爱奇艺平台和CCTV-14少儿频道进行首播。随着动画片热播，《小鸡彩虹》受到越来越多观众欢迎和喜爱，知名度和影响力不断提升。

　　截至目前，《小鸡彩虹》在新媒体全平台上已有超过100亿次观看量，登陆包括CCTV-1和CCTV-14在内的一百多家电视台，在CCTV-1和CCTV-14连续两年的播出中保持同类栏目第一的收视率。

　　同时，中国特色美术风格受到了国外媒体平台的一致褒奖。在各大国际电视节中，国外媒体采购意向积极。截至目前，《小鸡彩虹》已译制成十多种外语版本，成功登陆探索频道（Discovery）、澳大利亚ABC等27家海外主流频道，观众覆盖东南亚、大洋洲、美洲、欧洲等，在海外新媒体YouTube上斩获了超过1000万次播放量，在全球范围内产生了较大的社会影响力。《小鸡彩虹》逐渐成为中国动漫在海外宣传的一面窗口，先后获光明日报、中国青年报、新华社、杭州日报、凤凰新闻、美国雅虎、马新社、印尼安塔拉通讯社等国内外主流媒体的宣传报道。

　　此外，《小鸡彩虹》先后荣获中国政府动漫最高奖文华奖、国家重点文创项目、“五个一工程”奖、金鹰奖、飞天星光奖、白玉兰、金猴奖、牡丹奖、亚洲彩虹奖、亚洲电视节大奖等70多项国内外大奖。自2015年开始，《小鸡彩虹》G20峰会宣传片在多国宾客面前展示了良好活泼的杭州形象。2022年《小鸡彩虹》为亚运宣传助力。同时，《小鸡彩虹》中七只小鸡形象也被选为浙江省文明宣传小使者，在浙江省各个公共领域随处可见。

　　商业产业化拓展

　　伴随《小鸡彩虹》品牌热度提升，其动漫形象也受到广大市场群体欢迎，团队开始拓展授权衍生品市场。《小鸡彩虹》吸引了专业商业图库开发团队，他们根据动画内容，深挖动画特色，进行体系化形象图库开发和授权管理，形成了较为全面的商业化管理模式。

　　目前，《小鸡彩虹》已和万事利、美的、水星家纺、飞利浦、奥克斯、小熊家电、必胜客等近百家品牌生产了联名商品，包括图书、毛绒玩具、贵金属、儿童餐具、家纺、硅胶玩具、家电等众多品类。衍生品一经推出，就受到母婴渠道、社区连锁渠道等喜爱，品牌形象带动销售效果明显。

　　《小鸡彩虹》正不断成长为国内幼儿动画的标杆品牌。团队上下齐心，持续创作，力求让《小鸡彩虹》成为一部经得起推敲、无愧于时代的优秀作品，为国产幼儿动画服务人民群众、走向世界做出突出贡献。