NBA签下巨额合同 电视节目市场再遭挤占

　　编译／高 倩

　　美国职业篮球联赛（NBA）日前宣布与迪士尼、NBC环球及亚马逊Prime Video达成一份价值760亿美元的巨额媒体转播协议，该协议将持续至2035—2036赛季。这份协议代表NBA的巨大影响力，但也让好莱坞不少人不寒而栗——用一位不愿透露姓名的资深媒体高管的话说，这是“财富从好莱坞向体育圈转移”的证据。

　　有评论认为，这份长达11年的协议是几家媒体公司重要时期的战略调整，目的是在建立流媒体业务的同时，为合作伙伴带来经济利益。事实上，不少内容供应方和编剧已经在抱怨，因为这些丰厚的体育赛事交易，意味着播出平台对新电视节目的订购需求下降。

　　分析这份转播协议的内容，我们不难发现，今后周二和周日晚间各平台总计150多个小时的电视娱乐节目，将被NBA赛事代替。NBC环球母公司康卡斯特（ Comcast）总裁麦克·卡瓦纳（Mike Cavanagh）上月对华尔街分析师透露，“从长远来看，我们的总体规划是要作为优秀的电视媒体资产走向未来，那么NBA是达成这一目标的完美选择，这让我们能够重新平衡其他领域的节目比重。”

　　“其他领域的节目”自然主要指娱乐节目。在NBC今年的节目安排中，没有比赛的周二编播包括《好声音》（The Voice）和《夜间法庭》（Night Court）在内的真人秀和剧集。在每年9月到翌年2月的国家橄榄球联盟（NFL）赛季结束后，NBC的周日晚间时段也固定播出自有剧集和电影。

　　迪士尼方面，虽然大多数比赛仍将在旗下ESPN频道播出，并最终上线流媒体平台ESPN +，但ESPN首席执行官吉米·皮塔罗（Jimmy Pitaro）较早前在接受采访时透露，“ NBA和美国女子职业篮球联赛（WNBA）的大部分比赛还是会在ABC频道播出。”根据新协议，ABC每赛季转播的比赛数量将从原来的15场增加到20余场，还不包括季后赛和WNBA赛事，这意味着不少节目很可能被取代。

　　好莱坞影视娱乐产业最近一段时间的发展不尽如人意，不少大公司都处于“减员增效”的收缩状态。无论传统广播电视频道，还是流媒体服务，都在控制成本，只有财大气粗的Netflix例外。然而，即便是Netflix，近期向体育赛事倾斜也是显而易见的。比如，其以9位数天价买下NFL圣诞夜比赛转播权，还在今年年初以50亿美金购入了美国职业摔角（WWE）赛事旗舰产品在未来10年的版权。

　　不可否认的是，体育赛事支出在各大公司整体预算上的比重正在越来越大——以迪士尼为例，该公司今年在内容方面的支出，从2023年的270亿美元下降到250亿美元，其中有40%专用于体育赛事和相关节目。

　　Integrated Media是一家专门研究数字媒体投资的公司，CEO乔纳森·米勒（JonathanMiller）曾经担任NBA高管。他总结，“总体而言，行业里可以花的钱少了，更多钱被分配给体育。这其实不难理解，体育赛事受众是相对稳定且具预测性的，可以针对其特点精准销售。”

　　新的NBA转播协议将会再次拉大体育和娱乐内容的投入差距。新协议规定NBC环球每年向NBA支付约25亿美元（不包括现场比赛和赛前赛后节目的额外费用）；迪士尼将从之前约定的每年支付14亿美元，增加至26亿美元。

　　去年的美国编剧工会和演员工会“双罢工”，以及随后的大量制作停滞，带来了意想不到的后果——大公司高管有时间仔细思考，在电视和流媒体上，哪些是有效内容，哪些是无效内容，并以此制定新的战略路线。一位知名资深媒体人直言，“放在过去的黄金时段，NBA比赛的收视率并不被看重；但放在如今的黄金时段，就成了人人眼馋的优秀收视数字。”

　　此次NBA转播协议的签订，对ABC和NBC的策略影响最大。但有迹象表明，这两家公司正在实施的以体育为中心的策略，也将被CBS采用。此外，福克斯公司在将娱乐资产出售给迪士尼后，重心在向体育赛事倾斜。天空之舞传媒（Skydance）将在明年完成与派拉蒙的合并，届时将担任派拉蒙新总裁的杰夫·希尔（Jeff Shell）在近期的电话会议上也透出“口风”，“如果合并后公司策略有什么改变的话，那就是我们要更积极地争取现金流以阻止业务下滑，CBS一直拥有‘体育基础’，并一直以此为其他节目助力。”可以肯定的是，就算CBS要做出改变，也肯定不会减少NFL或美国大学篮球联赛的转播时长。

　　因为没有参与这份新协议的签订，华纳兄弟探索（WarnerBros. Discovery，WBD）在7月底起诉了NBA，称其不合理地拒绝了WBD的报价，转投亚马逊Prime Video。NBA回应，WBD的报价低于亚马逊。WBD随后解释，那是因为WBD2025—2026赛季及以后的合同权利被“严重曲解” 。不难看出，WBD仍希望通过诉讼获得版权或达成和解，并从此“分得一杯羹”。

　　在这个变幻莫测的时代，每家影视和媒体公司，乃至每项体育赛事联盟，都在摸索未来的发展方向。一位高管在谈到传统娱乐公司时表示，“事实上，即使对NBC而言，可用的钱也在减少，因为转播费用持续下降，固定观众也在减少。”