山西文旅怎样延续“神话”

　　文｜梁婧

　　《黑神话：悟空》火了，一同带火的还有山西文旅。游戏里多处场景均来自山西，游戏过程仿佛是对古建筑的一次深度巡礼，让玩家在享受游戏的同时，领略中华文明的深邃与广博。

　　游戏发售以来，山西旅游频频冲上热搜，网友纷纷喊话：希望山西能接好这拨“泼天富贵”。面对这突如其来的流量，山西能接好吗？未来，山西又将怎么延续这段“神话”？

　　有备而来

　　一直以来，山西都是中式古建筑及传统文化爱好者的心头好。山西古建从唐到清时代序列完整，品类众多，涵盖寺庙、佛塔、宫殿、城堡、住宅、园林等多种类型。据统计，山西共有古建筑28 027处，是全国古建筑数量最多的省份。“地上文物看山西”可以说实至名归。

　　“不仅仅是建筑本身，山西古建上还附着了2.4万平方米的壁画，这些壁画曾经是游客的心之所向，如今也成了游戏玩家‘考古’的彩蛋。”山西财经大学文化产业管理教研室主任张黎敏说，“这些丰富而独特的资源同样也为游戏创作提供了大量素材与灵感。”

　　据了解，游戏制作团队在实地走访山西期间进行了详细考察和记录，对山西古建筑进行了精确的记录和描摹。游戏开发团队通过高精度的3D扫描技术，将山西古建筑的细节还原到游戏中，使得游戏场景在建筑风格上具有极高的历史真实性和艺术价值。“这种严谨的态度和对文化的尊重，使游戏中的山西元素不仅丰富而且真实可靠，对玩家的吸引力也更强。”张黎敏说。

　　事实上，这拨流量并不是等来的。早在4年前，山西省文旅厅已与游戏创作方对接，就如何在游戏中宣传传统文化和人文古建达成意向，并由此开启了一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。

　　“从2022年开始，我们在各个节点与游戏方互动宣传，当时就有了一定的关注度。如今游戏上线，通过数字化的呈现，不仅给山西古建带来了新的生命力，也为山西文旅业开拓了新模式。”山西省文化和旅游厅副厅长陈少卿表示。山西省文旅厅和山西省文物局联合发函，在确保文物安全的前提下支持相关拍摄工作，协调有关专家讲解并接受采访，积极协助拍摄团队，为游戏取景提供了便利。

　　8月22日，在山西2024数字文旅品牌创新大会上，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动及具体线路，发布了“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食。当日，旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线。同时联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼相送等，吸引更多海内外游客走进山西。

　　“跟着悟空游山西”活动启动后，山西各大景区游客接待量快速增长。为了吸引游客到景区游览打卡，“跟着悟空游山西”活动特别设置了与游戏“梦幻联动”环节，在各个古建所在地搭建打卡装置。在崇福寺、佛光寺、小西天、玉皇庙4个景区内，游客扫描二维码填写问卷后，每人可领取一本“通关文牒”；在云冈石窟、双林寺等12 个景区内，游客可以领取通关信物主题明信片等文创礼物。通过多种线下打卡的方式，游客能够在山西多个景区访古建、赏文物、品文化。

　　多家景区还根据自身特色定制了配套活动。“我们专门设立悟空拍照打卡点，游客可以免费体验悟空全套服装旅拍，另外我们还开发制作了悟空系列流沙冰箱贴、文创雪糕、公仔等产品，欢迎各地游客前来体验。”恒山景区管理中心副主任杨新儒说。

　　借势“留量”

　　流量只是起点，能借势“留量”才是真章。历史文化遗产的保护和合理化利用才是打造山西文旅品牌的抓手。山西最吸引游客的旅游资源正是古建筑等历史文化遗产。因此，在承接游戏热度的同时，山西文旅部门十分重视对文化遗产的保护工作，确保文物的原真性和完整性不受损害。不断加强文物保护法规的宣传和执行力度，提升公众的文物保护意识。探索合理的利用方式，让其不仅“活起来”，还要深度聚焦，更好地发挥和创造其文化价值和旅游价值。

　　文旅强省需要顶层设计、整体布局。山西省文旅厅介绍，2024 年山西将着力打造太原、大同、运城3 个国际旅游门户城市，同时还将建设旅游名城名县名镇、标志性片区，构建旅游核心吸引物体系，强化现代旅游业基础支撑，打造国际知名文化旅游目的地。“这一系列举措对于将山西加快建设成为文旅强省具有重要意义。”张黎敏表示。

　　《黑神话：悟空》为山西带来了前所未有的热度，也给当地文旅发展带来了启示。“文化创新的核心要素是人才培养。”山西财经大学文化旅游与新闻艺术学院党委书记王振峰指出，培养文旅复合型、应用型、技能型服务业人才势在必行。近年来，山西在支持文旅产学研用合作培养人才方面做了大量工作，积极推进相关科技企业、产业园区及科研机构共同建立文化产业人才培养基地、文化创意研究机构，搭建文化创意信息平台，为山西文旅发展打下人才基础。

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