解密滇池会展新业态

　　本刊记者/马迹

　　“会展+”一直是行业探索的热点话题，也是对于所有场馆运营方的重要考验。而昆明滇池国际会展中心自2015年投入运营以来，通过会展与文化、商业、旅游休闲的创新结合，依托场馆为核心在昆明南部滇池湖滨带逐渐形成了“会展+旅游”“会展+休闲”“会展+商业”的滇池会展新业态。近日，记者就此采访了昆明国际会展中心有限公司总经理邓亚飞，请他分享关于滇池会展新业态的先进经验和对行业趋势的看法。

　　推动“会展+旅游”深度融合

　　邓亚飞告诉记者，滇池会展新业态带动了周边旅游业、酒店业、餐饮业等相关行业的发展，创造了更多的就业机会，提高了会展区域的活力。

　　首先，会展中心将场馆的空间进行了多元化利用，不局限于举办传统展会。除了举办大规模的国际、国内展会，会展中心充分利用所在区位环境优势，积极引入文化活动、商业展销、品牌发布，以及体育赛事、音乐节、演唱会等多种形式的引流活动。这种跨界融合的做法有效提高了场馆的利用率，特别是在非会展旺季的时候，通过引入高质量的文娱活动，确保了场馆高频次的使用。

　　其次，在会展商业方面，会展中心特别注重优化业态布局和加强品牌建设。场馆周边有大量旅游资源和高净值客户群体，因此针对不同类型的消费群体设定了差异化的商业业态。通过引入品牌商家、文化资源和特色餐饮，不仅丰富了会展中心业态，为展商及市民提供了更多元化的消费选择，也为周边的旅游、文化和商业带来了巨大推动力。

　　会展中心还积极推动“会展+ 旅游”模式的深度融合。会展中心上级母公司康旅集团旗下拥有迪庆州、西双版纳州、文山州等区域核心旅游资源，景区板块拥有5A级景区2个、4A级景区7个、3A级景区3个，旅游小镇4 个，自驾游平台1 个，自驾营地项目3 个；酒店板块运营洲际、悦榕庄、华尔道夫、万豪、喜来登等16 家品牌酒店。凭借场馆紧邻滇池湖滨半岛的地理优势和康旅集团旅游景区酒店资源，形成以昆明为中心，以滇西北、滇南、滇东南精品旅游线为主的一系列定制化旅游线路，让展商和买家在参加展会之余，有机会体验云南的自然风光和人文风情，一举两得，扩大了昆明滇池国际会展中心的旅游集散功能。

　　邓亚飞表示，为响应市、区政府推进文旅产业升级的战略，在康旅集团领导下，还启动了以滇池国际会展中心为核心的片区产业发展规划工作，秉承高起点、高标准、可持续的原则，推动片区会展文商旅的高水平规划，实现高质量发展。

　　因地制宜探索“会展+”

　　邓亚飞表示，滇池国际会展中心作为世界走进云南的门户、云南走向世界的窗口，确定了面向南亚东南亚的“国家门户、城市客厅”的战略定位，以“两会四中心”为战略目标，依托会展中心资产资源优势，依托“永不落幕的南博会、永不落幕的旅交会”两大主题，谋划智慧会展中心、旅游集散中心、云南及南亚东南亚特色小商品交易中心、昆明南市区夜生活中心，成为昆明南市区经济发展的新引擎。会展中心与周边紧密联合，实现环滇“会展+ 文商旅”各产业链整体联动、功能互补、全面提升。

　　对于这些经验是否能被其他会展场馆借鉴推广，邓亚飞认为关键是要结合实际。虽然每个场馆的地理位置和资源优势各有不同，但会展资源和其他优势资源的结合模式是一种具有普适性的做法，要培植多元化的会展经济，遵循市场规律与商业逻辑，实现经济效益和社会效益的双赢。无论是在一线城市的会展中心，还是二三线城市的展馆，都可以根据各自的资源优势因地制宜的进行融合。同时，这种模式还有助于会展场馆在当前竞争日益激烈的市场环境中脱颖而出。因为单纯依靠展会收入已经很难维持收支平衡，而通过多业态融合，可以最大化地提升场馆的综合效益。

　　激烈市场竞争是最大挑战

　　近年来，滇池国际会展中心在“智慧化”方面取得了不少进展。邓亚飞认为，智慧会展和智慧场馆建设是未来展馆转型发展的关键。首先，在技术层面应关注数据驱动，通过大数据分析精准洞察客户需求，并将这些数据反馈到场馆运营和展会组织中去。其次，智能化场馆管理系统至关重要，在能耗管理、安全管理、场馆调度等方面可以实现高效化和自动化。第三，智慧化服务体验是不可忽视的重要环节，比如会展中心上线的“滇池会展”小程序，提供了“VR看馆、展会信息、场馆导航、展具租赁、三费缴费、酒店预订，餐饮预订、旅游购物、停车缴费等线上线下的无缝对接服务。当前，最迫切需要做的就是提升场馆的信息化基础设施建设，在用户体验方面加强创新，特别是利用数字化手段优化展前、展中、展后每个服务环节，提升展会全过程的服务水平。

　　“对于今明两年行业的发展态势，我认为最大的挑战仍然是国内市场竞争越来越激烈。我们要勇于面对现实，直面经济下行的挑战，向外拓，向内求，整合资源，提升服务品质，加强项目储备，强化运营能力，依靠创新驱动，实现转型发展。此外，绿色会展和可持续发展也是未来会展行业的必然趋势，实现低碳、环保、绿色场馆才能维持高效运作。”邓亚飞表示，会展业是经济的晴雨表，对于未来市场行情，既不能盲目乐观，也不能消极等待。随着新质生产力战略部署和各项政策的完善，相信二十届三中全会以后，会展行业将进入一个更务实、更理性的调整期，有利于会展业实现转型发展，最终企稳向好。

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