直播带货新业态对会计法制规范建设的挑战及完善措施*

　　王欣茹 徐丽军

　　（沈阳大学）

　　【摘要】文章基于会计法制规范建设视角，重点研究归纳了在直播带货新业态运行的过程中，会计法制规范建设所面临的挑战，包括存在偷税漏税、虚增数据、会计信息系统安全隐患现象，缺乏专业的会计人员等。针对这些问题，提出完善税收领域的法律法规体系、完善网络直播带货的监管机制、建立数据存储安全应用机制以及加强专业会计人才的培养等建议。

　　【关键词】会计法制；直播带货；法制建设；新业态

　　【中图分类号】F231.4

　　会计是市场经济与经济管理的核心，完善中国特色会计法律规范体系，推进会计法治，是实施《会计改革与发展“十四五”规划》的关键。健全会计法制体系对市场经济的稳定发展至关重要，且受依法治国战略深刻影响，需长期渐进推进。互联网加速经济全球化和信息网络化，直播带货兴起，重塑消费模式与商业模式，促进了产业升级。但会计法规在该领域尚不完善，部分企业可能钻法律空子，影响行业可持续。因此，亟需探讨并解决会计法制在网络直播带货中的问题，保障行业健康发展。

　　一、直播带货的概念和特点

　　（一）直播带货的概念

　　网络直播带货是结合了“直播+ 带货”技术的一种新型商业模式。它将传统的电商和实时直播结合起来，通过直播讲解的形式来近距离展示、导购和咨询答疑等，让消费者能够实时观看商品展示、了解产品特点，进而让消费者在直播过程中产生购买行为。

　　（二）直播带货的特点

　　1. 网络直播带货具有实时互动性。直播带货服务允许消费者在观看直播的同时，通过弹幕、评论、连麦等方式与主播进行实时互动，提出问题或表达购买意愿，这种沉浸式的购物体验缩短了消费者与商品之间的距离，增强了消费者的参与感和购物体验。

　　2. 网络直播带货能够直观展示商品。通过直播的形式，主播可以直观地展示商品的外观、功能、使用方法等，使消费者更加了解商品的属性，减少购买决策的不确定性，增强消费者的购买欲望。

　　3. 网络直播带货具有社交属性。网络直播带货不仅是一种销售模式，还具有社交属性。消费者可以在网络直播平台结识志同道合的朋友，彼此分享购物心得，形成社区效应。

　　二、会计法制的相关概念及主要任务

　　（一）会计法制的概念

　　会计法制是我国社会主义法制建设的一个重要组成部分。会计法律制度可以通过对会计行为中权利和义务的明确设定，来调整会计关系（即在国家管理会计工作和会计人员处理会计事务过程中形成的经济关系），从而更好地维护市场经济的稳定和有序运行。

　　（二）会计法制建设的主要任务

　　1. 完善会计审计法规、制度

　　当前，我国正处于建立会计法律制度的重要阶段，国家及相关部门应加快会计法律制度建设的步伐。而且，目前各个区域的会计法制建设水平还存在着很大的差异，因此，在会计法制建设水平偏低的情况下，应当加大力度为企业的发展创造一个良好的法治环境。首先，在立法层面上，要健全一系列的会计法律法规；其次，从执法和司法两个方面来看，要强化行政和司法两个部门对会计工作的监督效力。

　　2. 推动会计法制建设的信息化、数字化

　　加强会计法制建设，实现会计法规制度体系的信息化、数字化，是完善和创新会计管理方式，促进会计事业创新发展的客观要求。首先，各级财政部门要加强对会计信息系统升级改造工作的组织领导，认真落实各项工作要求。其次，要充分利用信息技术，加大会计数据在宏观经济管理、财政预算管理、税务、金融、审计、资产评估等领域的应用力度。

　　3. 加强普法宣传教育

　　各级财政部门和中央相关部门要以《会计法》和《注册会计师法》的全面修订为契机，让全社会都能积极地参与到立法中来，将立法的过程变成一个对法律法规进行宣传的过程，通过各种方式，让更多的人了解到更多的会计知识，促使各单位的负责人重视并支持其依法开展会计工作。

　　三、直播带货对会计法制规范建设的挑战

　　网络直播带货利用互联网的广泛覆盖和实时互动性，将商品直接呈现在消费者面前，实现了销售的高效对接。通过直播带货，企业可以更加精准地找到目标客户，了解市场需求，从而调整销售策略，提高销售效率。然而，由于网络直播带货方面的会计法制建设的不完善，导致一些企业在销售商品时，为了获得更多的利润而不惜触犯法律。

　　（一）直播带货存在偷税漏税现象

　　近年来，网络直播带货迅猛发展，但伴随而来的是逃税漏税问题。主播利用税收漏洞追求短期利益，加之会计法律滞后，直播带货的复杂经济模式导致管理不规范，隐匿收入现象频发。会计法制建设虽能促进依法纳税，但当前针对直播带货的具体细则缺失，导致税收征收方式不一，如主播工作室收入性质界定模糊，税率标准未明确。此外，差别税率制度下，主播可能通过转换收入类型避税，如将劳务报酬转为股息红利以降低税负。因此，完善会计法制，明确直播带货税收细则，成为当务之急。

　　（二）直播带货存在虚增数据现象

　　直播带货行业激战正酣，流量成为关键竞争力，推动“马太效应”加剧，流量不足即面临淘汰风险。为争夺流量，虚假流量现象频发，如购买假粉丝、评论、点赞及刷量行为，严重挑战会计法制与数据真实性。当前，直播带货会计法制尚不健全，使得“刷流量”等违规操作缺乏有效法律遏制，商家财务透明度低，会计做账真实性受质疑。这不仅破坏平台公正性，更削弱消费者信任，对行业健康与市场秩序构成威胁。因此，加强会计法制建设，提升财务透明度，严惩数据造假，是维护行业健康发展的当务之急。

　　（三）电商会计信息系统存在安全隐患

　　网络直播带货作为新兴电商模式，其会计信息系统面临多重安全隐患：数据泄露、系统漏洞、非法访问及交易欺诈等，这些风险危及财务信息准确性、商业秘密安全及消费者权益。在开放网络环境下，会计信息系统虽实现高效作业，但也加剧了数据泄露风险，因信息数字化且易量化存储，易受环境及不当操作影响，被竞争者窃取，影响直播数据真实性。

　　安全隐患的根源不仅在于企业缺乏完善的数据安全机制，更在于会计法制不健全。健全的会计法制能为企业提供明确行为指导与约束，若法制缺失，即便有内部控制和安全措施，也难以有效执行。因此，加强会计法制建设，完善数据安全机制，是保障网络直播带货行业会计信息系统安全、维护市场秩序与消费者权益的迫切需求。

　　（四）缺乏专业的会计人员

　　在大数据时代背景下，公司若想在网络直播带货模式下逐渐突破发展瓶颈并实现现代化发展，就必须改变现有商业模式下财务会计人员的工作模式，并优化财务会计核算方式。然而，在当前新的商业模式下，许多公司面临专业财务会计人才短缺，有些财务会计人员的专业素质比较差，工作效率也比较低，在平时的工作中，他们通常都是按照既定的计划行事，没有及时地更新自己的知识储备、提升专业技能，很难适应新业务模式下公司的迅速成长需要。此外，新的商业模式下企业内部管理制度不健全，财务监督体系薄弱等问题也是阻碍财务会计人员职业发展的重要原因之一。在直播带货中，公司对财会人员的培养一直未引起足够的关注，缺乏对财会人才的正规培训，缺乏针对企业发展需要的专门人才，导致了在这种新型商业模式下，专业财务会计人才的短缺，从而使得公司的会计管理工作难以有效地进行，因此需要加强会计法律体系建设，以确保员工能够提高自己的能力。

　　四、基于直播带货对会计法制规范建设的完善策略

　　（一）完善税收领域的法律法规体系

　　在网络直播带货的发展过程中，法律法规的保障十分重要。当前，我国缺乏针对直播带货相关的法律、法规和部门规章的实施细则，在纳税认定方面，直播带货中的各种类型的收入难以判断，因此很难确定纳税主体和税率。鉴于直播带货的特殊性质，政府应该完善现行的有关直播带货的法律法规，并制订相应的实施细则，尤其是要解决直播带货存在的税收不明确问题，对相关的纳税主体、纳税事项、业务类型等进行明确的定义，以减少争议。法律法规应当清晰地界定网络直播平台、网络主播以及第三方服务机构的收入来源、性质和他们各自应承担的责任。直播平台和经纪公司都应当遵守代扣代缴的责任，因此，他们需要进一步明确自己的纳税义务，并确保当网络主播出现违法行为时，他们不能被完全排除在外。

　　（二）完善网络直播带货的监管机制

　　为了更好地保障消费者权益，尤其是在网络直播带货这一新兴领域，政府部门有责任采取更加严格的监管措施。首先，政府需要制定和完善一系列针对直播带货行业的法律法规，这些法规应当明确直播带货的监管主体、监管范围和监管标准，加大对财务造假行为的惩罚力度，提高违法成本。例如，可以设立专门的监管部门来负责监督直播带货的过程，确保所有参与其中的平台、主播、商家等都能遵守相关规定。其次，要求直播平台和经纪公司提供更加详细和准确的财务报告，加强对财务信息披露的监管，确保信息的及时性和可靠性。最后，应当建立健全内部控制体系，加强对财务活动的监控，同时独立的外部审计可以提供客观的财务审计报告，帮助揭露潜在的虚增数据行为。

　　（三）建立数据存储安全应用机制

　　为了解决数据存储的风险，直播平台和经纪公司需要构建一套科学合理的、可执行的、可实施的数据存储安全应用机制。首先，因为对于会计信息数据的存储有着非常高的需求，所以直播平台和经纪公司应该根据对数据存储的规范进行严格的规定，并且建立严格的数据存储程序，保证关键数据可以被及时地保存起来，避免因存储不当而导致信息丢失或被篡改。其次，由于会计信息系统对于数据的保密性有较高的需求，所以在进行数据传输之前，直播平台和经纪公司需要先采取安全的加密机制，并且要针对不同级别的用户设定相应的权限。最后，直播平台和经纪公司应当建立一套科学的数据检索与应用框架，在公司的日常运作过程中，如果不能有效地检索与利用会计信息数据，就不能充分地发挥其功能。

　　（四）加强专业会计人才的培养

　　首先，提高会计人员的职业道德水平至关重要。会计职业涉及到大量的金钱交易和信息披露，因此会计人员应当具有高尚的职业道德。他们应该遵守法律法规，诚实守信，保守秘密，公平公正地处理每一笔账目，维护公司和股东的利益。其次，业务素质同样不可忽视。会计工作是一项政策性和专业性都非常强的职业。随着市场经济的不断发展和全球化的深入推进，对会计人员提出了更高的要求。为了适应这一变化，会计人员必须持续学习和自我提升。他们需要通过系统的学习和实践，精通会计准则、税法规定以及金融工具等相关知识，从而提高自己的业务能力和解决问题的能力。

　　五、结语

　　网络直播带货在很大程度上推动了国民经济增长，已经成为整个消费产业不可或缺的一部分。作为一种新型的商业模式，值得给予充分的肯定与支持。为了实现直播带货的良性发展，这就需要政府、平台、商家和直播公司的共同努力，对网络直播带货这种模式进行标准化，促进这个行业的健康稳定发展。但是，一个新兴行业的发展都会有一个逐步规范的过程，会计法制制度也同样面临着很多问题。政府及其相关职能部门必须承担起监管职责，制定相应法规来规范市场秩序。同时，直播平台作为传播媒介，应当加强对直播内容的审查力度，确保直播活动的合法性和真实性。主播作为直播活动的主体，更应严格遵守职业道德，做到诚信经营，维护消费者权益。只有大家共同维护这一商业模式，才能让网络直播带货行业实现良性发展，从而推动经济和社会的发展。

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　　责编：梦超

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