杀入赛道：数字化纺织品生产解锁超级碗体验

　　作者：Mike Sellers，Kornit DigitalPOLY 品类经理

　　超级碗是一个不折不扣的文化现象。尼尔森的数据显示，超级碗LVII在福克斯电视及数字平台上吸引了1.13亿观众，使其成为有史以来收视率第三高的电视节目。

　　美国零售联合会的数据显示，2023年美国人在超级碗相关产品上的花费超过了160亿美元，其中1.03亿人——几乎占美国人口的三分之一——自己举办或参加了超级碗派对。这可真有点非同小可。

　　即使是普通球迷，超级碗也是朋友和家人聚集庆祝的借口。无论你最喜欢的球队是否参加了这场大型比赛，或者你只是在庆祝这一盛事，你都会准备好与之相匹配的优质装备——纪念T恤、球衣、夹克、运动衫或短裤，上面装饰着官方授权的标志，可能还有你最喜欢的球员的名字和号码。为了获得这些装备，你可能会上网，从一系列服装和款式中选择。从有限的选项中挑选出你最喜欢的产品，付款，几天后收到从大量相同产品的库存中发出的货物。

　　过不了多久，这种体验就将完全不同。创造一件对你来说独一无二的产品——将尽在你的掌握之中。你不仅可以选择要纪念的球员、球队或事件，还可拥有选择各种定制和个性化的可能性。你是想展示最终得分，还是一场关键比赛，并附上你从比赛中选取的逼真图像？这些都是可能的，甚至可能第二天就可以收到。

　　你的想象力是你穿着的唯一限制，这要归功于通过在岸供应商网络提供定制产品的能力。而且始终保证服装是采用负责任且环保的生产工艺制造的，这意味着你所购买的服装在生产过程中，节约水、能源和材料，不会造成浪费。这是数字化市场，辅以数字化执行生态系统的力量。

　　这是直接成衣（DTG）印刷的价值——这是一种全面、可持续、按需生产的数字化工艺，与传统的模拟生产相比，它避免了生产过剩，能耗降低95%，几乎消除了水的浪费，温室气体排放量减少了80%以上。

　　数字差异

　　运动装生产长期以来一直受到设计、生产和运输服装所需时间的限制。在大型体育赛事中，制造商生产服装以满足各种可能结果的故事比比皆是，尽管他们很清楚，当其中一支争冠球队不可避免地失败时，一半的库存只能扔掉。

　　采用大多数传统的生产方法，快速满足对服装的需求需要预测粉丝想要购买什么以及他们想在哪里购买，这不可避免地导致生产过剩。

　　此外，在一个消费者习惯于不受限制、不打折扣地立即获得满足的市场中，通过生产以建立库存的方式忽视了一个重要且不断增长的利润机会。

　　就像我们在办公室和家里使用的喷墨打印机一样，最先进的数字DTG印刷系统只需简单地选择印刷基材，便可打破这些限制。在这种情况下，所印刷的基材是可以由棉、聚酯、聚酯混合物或任何其它常见的粉丝服装面料制成的空白服装。干燥后，几分钟内即可发货或穿着。

　　与丝网印刷不同，这种工艺几乎不需要准备时间，可以在单个基材上复制无限范围的颜色，单件生产就能实现盈利，没有最低订单数量，非常适合个性化定制。

　　它与热转印乙烯基不同，你不必为每种可能的应用囤积基材。你完全不用考虑库存、存储空间和纸张浪费，通过复制数字资产便可满足需求。它与热升华也不同，这种技术不是只局限于白色聚酯，也不会产生废纸。它与直接到胶片印刷更不同，即使对于较大的图形应用，他也有更好的手感和更高的产品一致性，同时还避免了令操作员厌烦的繁琐手动过程。

　　通过单步骤、单操作员DTG印刷系统，生产商可以在一台机器上复制和改进每一过程，甚至模仿刺绣和添加分层3D应用。该技术兼容聚酯和聚酯共混材料，可在运动服、粉丝商品和休闲服市场所必需的织物上提供耐用可靠的应用。

　　依靠效率和快捷赢得竞赛

　　按需数字化生产意味着通过减少时间、劳动力、材料和占地面积来提供盈利能力更强的产品，这是发展印刷业务并确保实时应对不可预见的市场动态所需灵活性的理想方案。

　　这些可能是供应链中断、通货膨胀、劳动力短缺、社会政治动荡、全球疫情，或因公司业绩波动、某个运动队或运动员在特定比赛或锦标赛（如超级碗LVIII）期间突然产生的产品机会。

　　此外，一个不断壮大的DTG加持的生产商生态系统能随时在全球范围内提供本地化的履约，消除了与离岸生产相关的时间和物流。数字化工作流程可确保从销售点到成品运输的生产透明度和问责制。

　　但它更贴近消费者，消费者能够拥有创造工具和越来越高效的定制工具，通过选择最有能力快速响应需求的生产商，将其灵感变为现实，得到耐用、高质量和完美无瑕的服装。这是粉丝、生产商、品牌持有人和被授权商以及环保事业的多赢局面。

　　可持续的、按需数字化生产正在改变体育服装和粉丝服装赛道。如果你准备去赢得胜利，现在就开始制定你的数字化执行策略吧：

　　● 停止生产滞销的装备。通过数字化，从预测需求转变为满足需求。适时销售和生产成衣。

　　● 为粉丝提供独特、引人入胜的体验。赋能粉丝创建自己的设计、个性化装备或选择自己的图形或活动。

　　● 实现负责任的、可持续的生产。利用近岸履约和网络降低与全球运输相关的浪费（和风险）。采用一致化的环保生产，以更少的时间、劳动力、能源和生产足迹获得更高的利润。

　　● 释放创造性表达，实现业务成长。如今的DTG功能将丝网、染料升华、乙烯基、刺绣、3D和其它图形效果整合到一个单步骤、单操作员的生产系统中。指数级别地提升生产能力，并可靠地扩展你的运营。

　　当你穿着你梦寐以求的舒适、耐用、数字印刷的服装观看这场大型比赛时，你也会成为这项改变游戏规则的技术的粉丝。

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