伊利牛奶超市浅调研

　　雪球财经供稿

　　虽然上周股市迷茫，亏了不少钱。但作为伊利股份的小股东，一方面要尽心尽力地支持伊利这个品牌，另一方面，趁周末有空，调研了一下周边伊利鲜牛奶铺货的情况。

　　毕竟鲜牛奶这个东西，C 端也是一个很大的市场，同时通过观察小卖部铺货情况，也可以了解到伊利和经销商之间的关系，以及线下情况，牛奶品牌的竞争格局。目前来看，伊利鲜牛奶的情况不容乐观呐！

　　本人坐标：上海杨浦。

　　调查样本：附近的两家全家超市，一家罗森超市，以及校内的教育超市。

　　关于伊利目前大力推动的伊刻现泡茶，在四家超市的货架上都没有看到。可能铺货渠道偏向于大型超市和线上渠道(但线上渠道卖的也很少)。现泡茶的销量打开还是任重而道远呐。

　　关于伊利的酸奶品牌：畅轻和安慕希作为两款爆品，四家超市都有陈列在冷饮柜上，而两家全家超市铺排的份额都很少，竞品相对较多，且安慕希被放在一个角落的小柜子里。

　　(严重怀疑全家和伊利关系处得不太好)

　　关于伊利的鲜牛奶品牌：情况是最为糟糕的，仅在校内的教育超市看到了金典鲜牛奶陈列在货架，且搞起了活动(促销9.9元)。生产日期都是很新的，我也顺手买了一瓶支持一下。

　　而在罗森超市，其冷饮区铺设较多的酸奶，且安慕希和畅轻占了几乎一半的空间，鲜牛奶卖得不多，但也没有伊利的品牌。

　　而两家全家超市，虽然其鲜牛奶的货架区较大，但都没有伊利的鲜牛奶。主要铺设了悦鲜活、每日鲜语，另还有一些其他品牌。

　　给股东们的建议：

　　1、作为股东，我们既然买了伊利的股票，那说明我们肯定是支持伊利这个品牌。所以在日常生活中，我们要尽量地支持伊利的各款产品。通过消费来告诉经销商，伊利这个品牌，值得他继续去采购，且要增加铺货面积。

　　2、教育超市并不具有代表性。以目前主流的小超市来看，伊利鲜牛奶是不受待见的(有很小的一部分可能是供应商的原因)。因此，尽可能地少去这部分超市消费，而多去铺设伊利品牌的超市消费。虽然力量很小，但至少是间接支持的意思。而全家超市，已经算是被我列入黑名单了，伊利子品牌的铺货量实在是太少，小恶臭了，家人们！

　　3、在诸如小红书等社交平台，大家对伊利品牌的印象依旧停留在十几年前，风评很一般，对伊利牛奶具有刻板印象。很少人愿意去主动种草伊利牛奶，种草者基本都会被当成傻瓜去喷。我们伊利股东应当团结一心，抵制伊利黑的帖子，同时多宣传，改变大家的刻板印象。