Mini LED 电视:从控光方案改变看市场
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- 发布时间:2024-12-06 20:11
■ 小杰
别只用规格去看待Mini LED电视
2024 年11 月份,整个电视市场已经和过去很不一样,在LCD 电视部分,Mini LED 电视几乎成为了用户更新电视唯一的选择。不过,自2022 年逐渐成熟起来的Mini LED 电视,在我们看来也出现了一道明显的分水岭,国内品牌在选购方面的参考也在逐渐变化。
目前国内Mini LED 电视,在购买的时候已经不能简单用规格来判断了,规格看起来更低的可能画质更好,档次更高;而更便宜看起来规格更好的电视,我们也不能认为它性价比就一定很高,因为它的画质和功能可能依然比不上比它价格更高的产品。
用户购买Mini LED 的时候,背光分区数量和亮度已经是很重要的参考因素,但肯定不能成为决定性因素了。特别是在一区一灯彻底普及的当下,可能厂商对于控光这部分的表现和能力,会决定电视最终在画质部分的表现。
背光方案基本固定,芯片升级比想象更早
一区一灯的设计必然是未来的趋势,为什么呢?原因无它——便宜。尽管厂商用了各种形容词来粉饰,表示一区一灯的效果不会比一区多灯差,而且我们也说过Mini LED 电视在分区数量和灯珠的侧重部分,还是要更看重分区数量一些。但不可回避的一点是,背光规格需要大幅强化的时候,一区一灯在成本上的优势是比较明显的,尽管会更考验厂商在光控方面的能力。
事实也的确如此,目前对比度接近OLED 电视的Mini LED 电视,都是一区多灯的设计。另外在主SoC 上,今年主流还是联发科的MT9653 芯片,我们很早就说过这款芯片会有较长的寿命,即使今年联发科发布了P800 芯片,我们还是认为大概率厂商们要在明年才开始用了。
很显然,明年国内的电视将统一升级到MT9655 芯片上,除了海信和TCL 之外,其他几个厂商都会跟进。索尼明年会怎么打算,采用什么芯片,就比较有意思了。无论如何,我们乐于看到电视SoC 芯片的更新,四个HDMI 2.1接口和支持杜比无线全景声功能,明年应该成为主流配置了。
机海战术有用么?
Mini LED 是当红炸子鸡,逛逛市场就知道,原因只有一个——利润高。所以厂商也愿意在初期猛推多机种,比如海信的势头特别凶猛。下半年,海信推出了E5N Pro 和E7N 两款机型,线下也有新的U8N 系列,同时在子品牌VIDDA 部分,一口气推出了X(发现X)、X Mini、X Pro 以及X Ultra 等产品,这里还不单算某些100 英寸的电视,的确让我们有点瞠目结舌。
这种机海战术,显然是希望能覆盖到所有定位和价位的市场,借助子品牌和海信自己品牌在市场上进一步拉升销量,并且提升自己的市场份额。从我们的角度而言,无论是针对友商的产品,还是自己考量到市场的需求,太多型号的上市,往往让用户出现选择困难症,甚至我们这些行业内的人,去做一些针对性的介绍和推荐,也会觉得很麻烦。
国补刺激用户消费,明年恐难再现盛况
今年有国家补贴,一级能耗的电器可以补贴20% 最高2000 元,这也使得整个电器市场都因此而有提振。目前无论是京东、天猫或者厂商自己的网上平台,基本都能支持各地的国补,所以购买电视基本都能优惠15% 到20%,这很显然会激发大家对自己电视更新换代的热情,但问题就是用国家补贴其实也是在透支一些用户的消费,比如本来打算明年换机的用户可能就赶在今年换机了。海信赶在今年推出MT9655 的机型,除了要抢先手之外,多少也是看着国家补贴带来的销售红利。要是等明年再上,可能销量不会像现在这么好了。
所以今年我们觉得国内Mini LED电视的销量会比预期高不少,特别是双十一到双十二这个阶段,国家补贴+平台优惠+ 厂商降价,的确能在很多时候达到一个相当低的价格;但是明年的话,如果没有国家补贴,我们其实很担心可能Mini LED 电视的销量就不如今年了。毕竟当Mini LED 下沉到更低端市场之后,价格对于很多用户来说是非常敏感的。
如果明年没有国家补贴这类政策,那么厂商可能更需要在一些刚需功能上做文章,去创造更多用户愿意买单的需求;另外明年国内很多厂商应该会在海外进一步发力,毕竟海外可没有不固定的国家补贴,产品力的提升或许能让更多海外用户愿意花钱购买。