《滨海如梦令》：文旅精品短剧的求索之路

　　文/周斌 傅静娴 包晓运

　　2024年1月12日，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》， 提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

　　截至目前， “跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目已发布，已有114部剧目入选该计划，标志着创作目标正在逐步完成。

　　“跟着微短剧去旅行”创作计划是一种结合微短剧和旅游宣传的新型内容创作模式。这种模式通过将旅游目的地的特色与短小精悍的剧情相结合，让观众能够在轻松娱乐的同时，了解目的地的风土人情，激发其旅游兴趣，同时完成文化宣传的目标。

　　首先，微短剧提升旅游目的地知名度。各地文旅部门通过微短剧展示旅游地点的美景、文化、美食等特色，吸引观众前往，而不是像以往一样，用生硬的旅游宣传片向潜在受众群体进行简单的观点输出。后者的实际宣传效果往往不佳。其次，娱乐与信息结合。微短剧形式丰富，让观众在观看轻松有趣的故事时，不知不觉间加深了对目的地的了解，增强群众的内在记忆和观感，既达到目的，又不留痕迹。最后，“微短剧+文旅”打造旅游品牌。以往的文旅宣传渠道，往往是通过季度或者主题划分，在呈现效果上容易出现割裂和断档。但通过与微短剧结合， 由于 “剧集”具有持续更新的特点，逐步打造目的地的独特品牌形象成为可能，使得宣传不再单打独斗，逐步实现创新驱动的内容定制与升级。《滨海如梦令》系列微短剧便是在这样的契机下孕育而生。

　　创作伊始， 我们便确定了“广西的夏日海滨”这一地区性主题。广西的海滨拥有独特魅力， 形式和种类丰富多样，既有美丽的海岸线，也融合独特的自然景观和深厚的文化底蕴，却不如其他沿海省市那样为人所熟知。于是，我们结合夏日旅游宣传重点，将这一次短剧创作主阵地选在八桂大地的海滨之交。从地理区位上看，广西北部湾拥有长达1500多公里的海岸线，是中国少有的热带海域之一，海岸线绵长，海水清澈，气候温暖，适合全年旅游。北部湾沿岸城市如防城港、钦州和北海是广西海滨的核心地带，也是我们这次创作围绕的三个核心区域。三个地区各具特色，非常值得推广给旅游爱好者。

　　首先是北海，北海银滩是广西著名的海滨景点之一，被誉为“中国第一滩”。其独特的沙质柔软细腻，呈现银白色，在阳光下如银光闪耀，因此得名。这里的海水浅而清澈，非常适合游泳、沙滩活动和水上运动，吸引大量国内外游客。附近的涠洲岛是中国最大的火山岛，位于北海以南的北部湾中部，以其独特的火山熔岩地貌、清澈的海水、丰富的珊瑚礁和海洋生物著称。岛上有熔岩构成的悬崖峭壁、洞穴和海滩，这些景观形成涠洲岛独具特色的自然风光。游客可以在这里潜水、海钓、探索火山地质奇观。

　　钦州和防城港，则拥有大面积的红树林湿地，这些生态系统为众多海洋生物提供栖息地。红树林湿地不仅具有重要的生态价值，还为游客提供观鸟、生态游览的独特体验。红树林景区的绿色水道和茂密植被为海滨旅游增添自然美感。防城港的京族三岛（巫头岛、山心岛、万尾岛）是京族的主要聚居地，京族的海洋文化独具特色，如京族独特的渔业传统、民间信仰和特色的哈节（京族春节）。这些文化元素与自然景观结合，使广西的海滨不仅有自然美景，还有丰富的文化内涵，并留下许多当地的民间传说和故事记载。此外，得益于接壤东南亚，广西的海滨旅游具有一定国际化特色。特别是北海和防城港，作为中国—东盟自由贸易区的桥头堡，游客可以感受到国际化的滨海旅游氛围。北部湾也是中国 “一带一路”倡议的重要节点，推动与东南亚国家的旅游、文化、经贸交流，在国界线接壤的地区，游客甚至可以眺望一江之隔的外邦。

　　综上所述，创作团队在确定选题后，开始了更为艰难的内容定制。之所以称之为“艰难”，是因为在网络与信息快速迭代的当下，任何流行似乎都是稍纵即逝。为了抓住观众的注意力与好奇心，创作团队进行多轮头脑风暴，不断提出创意，推陈出新，力求从目标受众及当下热门微短剧类型赛道进行突围。

　　据了解，在短视频大举占据人们注意力的当下，年轻群体，尤其是18—35岁的互联网用户和潜在旅行者，早已习惯于在短视频平台上获取娱乐和信息，传统媒体平台的覆盖率和辐射面正逐步缩小。而这个年龄段的群体，在筛选短视频时，更倾向于非传统型的剧情内容及表达形式。为此创作团队排除多个传统创意主题。

　　当下比较主流的微短剧有以下几个类型：剧情类，这个赛道最为人所熟知的就是“霸总”、小人物逆袭等形式的内容，通过夸张的人物塑造和不断反转的剧情吸引眼球，同时将旅游目的地作为故事背景或直接的内容发生地进行创作； 纪实类，可分为以第三人称为主的客观记录类，或者以某个真实主角为第一视角，通过真实的旅行体验，讲述主人公的旅行故事，并在剧情中融入旅游地特色，形式更偏向传统，但手法有所创新；互动类，源于一度爆火的互动视频，观众可通过选择剧情走向参与故事，为剧情设置不同的结局，此举增强观众的互动感，并可融入当地文旅资源。

　　在对这一系列主流微短剧类型进行调研后，创作团队最终决定将几个大类的特点整合，将《滨海如梦令》定位为冒险性剧情类古装戏剧，共拍摄三集。为此，团队首先创作两名主要人物——桂家三少与他的家仆阿喜， 以喜剧“双雄”的双男主搭配展开剧情。选择古装是为了凸显画面与故事质感，这也是独属于中华传统文化的细节元素。同时，为了将底蕴深厚的传统文化典故融入其中，团队将明朝文人汤显祖的《牡丹亭记》作为核心表达，巧妙地嵌入剧情。

　　《滨海如梦令》的核心剧情为《牡丹亭记》的映射，杜小姐因想要追求自由恋爱被杜家二老困在家中，被迫与青梅竹马的柳孟分开。而远在百里外的桂家三少在睡梦中受杜小姐所托，决心帮助她逃离杜家。由此，桂家三少陷入一次又一次循环闯关，凭借每次留存的记忆，不断突破进度， 最终成功解救杜小姐。过程中，桂家三少与阿喜分别和海生、珍珠公主、三娘、大爷等人相遇，展开趣味十足又充满挑战的旅程。三集短剧集以地点划分， 分别以北海、 钦州、防城港为主要发生地，详细讲述桂少的冒险之旅。

　　为了增加广西本地特色，创作团队还将广西本地的传说加入剧情，如大家较为熟悉的珍珠公主及三娘湾的神话故事，极具广西文化特色， 与海滨宣传主题相得益彰。在对应演员的选角上，团队尽量贴合角色，用化妆造型、旁白配音等方式，更好地向观众传达想要展现的剧情内容与思想内涵。

　　在制作拍摄的具体执行上，创作团队将剧情内容分为两大类别，分别是在广西当地取景的风光游历部分，以及在横店影视城取景的人物剧情部分。因故事发生在明朝，人物的服装制式等细节均采用明制，情节更具有说服力。同时，为了增加对广西的描绘， 除了充分展现优美独特的山河风光，在剧情道具、演员配饰、美术置景等方面，均采用了广西特色的织锦、水果、图腾等作为补充和点缀，一切都是为了保证成片的完整性和表现力。

　　传统短剧主要以反转和爽感作为最大卖点，但文旅赛道的微短剧有着自己的受众和需求，不能盲目模仿和借鉴传统短剧。冒险闯关的剧情线设计，可以更天然地将不同地区的景点、人物、文化特色作为一条条线索，融进剧情这一张大网里，更好地完成形式与内容的结合。同时将北海、涠洲岛、钦州和防城港等地的风土人情一一展现， 将观众带入故事，不知不觉间，也将广西的大好河山装进观众的脑海。

　　海滨风光的拍摄，我们采用航拍、固定镜头与灵活手持相结合，由点及面，用不同的景别去展现景区自然风光不同层次的美感，同时辅以生动的后期包装，将三集故事组合成一次新奇有趣的冒险，犹如游戏关卡一般，让观众沉浸其中。在横店剧情的拍摄中，则采用电影级别的高清摄影机，多机位多角度捕捉演员的专业表演，增强剧情的感染力和代入感。

　　剧情、演员、场景、美术、拍摄及后期剪辑等完整的制作流程，是保障《滨海如梦令》完美呈现的根本。剧集一经上线，短期内在各平台取得超过2500万的播放量，引发各类现象级讨论，这无疑是“跟着微短剧去旅行”计划的又一次生动实践。此项目成功，离不开广西壮族自治区文化和旅游厅的大力支持与配合。我们也将把这一次宝贵的制作经验继续深耕、发扬，争取在将来持续不断创作更多更好的文旅微短剧，积极响应国家的号召，以创新形式，宣传壮美的祖国山河，传递源源不断的正能量。

　　（作者周斌系《滨海如梦令》制片人； 作者傅静娴系《滨海如梦令》导演； 作者包晓运系《滨海如梦令》视觉总监）

　　责任编辑：田可心

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