媒体融合时代中国综艺节目的突破与创新

　　文/赵俊丽

　　摘要：随着现代网络信息技术的快速发展，我国快速进入媒体融合的时代。基于此，我国综艺节目适应时代发展，近年来不断改革与创新，呈现新的发展特点和趋势。本文通过梳理近十年综艺节目的实践创新经验，分析总结我国综艺节目的突破与创新。

　　关键词：媒体融合 综艺节目 创新

　　在信息化、数字化迅速发展的时代背景下，媒体融合已成为全球传媒行业的重要趋势。媒体融合意味着传统媒体与新兴数字媒体的界限逐渐模糊，各种媒介形式和内容在技术和平台层面上实现了整合与互融。这一现象不仅改变了信息的生产、分发和消费方式，也对包括娱乐产业在内的各行各业的运作模式产生了根本性的影响。本文基于这样的背景，聚焦我国综艺节目这一具体样态， 试图呈现新时代背景下综艺节目的新突破、新发展。

　　一、中国综艺节目近十年的三个阶段发展

　　对于国产综艺而言，2012年浙江卫视推出的 《中国好声音》 有着重要意义。以《中国好声音》热播为标志，国产综艺节目陆续引进国外节目内容模式及电视季播制模式，开启音乐选秀综艺新篇章。此后，《爸爸去哪儿》《我是歌手》《中国梦之声》《最美和声》《奔跑吧兄弟》等新的综艺节目形式层出不穷， 《十二道锋味》《奇葩说》等更是成为原创综艺节目的代表。在此阶段，电视综艺节目的宣发开始向网络平台扩展， 比如《奔跑吧兄弟》（后更名为《奔跑吧》）在电视端播出的同时，在网络平台同步推广和直播，拓宽观众接触节目的途径，实现传统电视与互联网的横向融合。同样，《我是歌手》也通过网络投票、线上互动等形式，加深与传统平台的联动。

　　2015至2016年， 随着综艺节目市场的发展，歌唱、 选秀等传统娱乐类电视节目占比逐步减少，真人秀节目不断升温，已积累一定热度的《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等真人秀综艺延续IP热度，《极限挑战》《偶像来了》《全员加速中》《我们相爱吧》《明星大侦探》《欢乐喜剧人》等新真人秀综艺爆发式生长，呈现多类型多样态发展趋势。但总体而言，国内综艺市场在该阶段历经鱼龙混杂、大浪淘沙的过程。媒体融合也加速推进，在综艺节目形态变化的同时，其生产、传播和接收方式更加多元和复杂，综艺节目更强调内容的全链条传播。 《中国好声音》作为代表性节目之一，除了在电视端播出，还在网络上提供点播和直播服务，并通过社交媒体加强与观众的互动， 如选手的微博互动、线上投票等，使得节目传播和观众参与度极大增强。

　　2017年以来，以央视《朗读者》《国家宝藏《故事里的中国》为标志，原创文化类综艺成为电视荧屏上的全新形态。北京卫视及其他省级卫视也结合地缘优势与特色，打造特色文化系列节目，逐步形成完整与成熟的文化类综艺生态。与此同时，网络综艺差异化发展主打娱乐属性。腾讯视频《明日之子》再次掀起偶像养成类节目的浪潮，各大网络平台推出《乘风破浪的姐姐》《青春有你》《偶像练习生》《创造营》《乐队的夏天》《这就是街舞》等节目成为热门，《令人心动的offer》《妻子的浪漫旅行》《中餐厅》等不同领域内容同样引发大量关注。综艺节目更加注重个性化和定制化内容生产。无论是哪种类型的综艺，在该阶段通过线上线下平台、社交网络互动和现场直播等多种形式传播已成为常态，并逐步走向深度媒体融合模式。

　　二、中国综艺节目的实践创新分析

　　通过梳理，我们不难发现，在加快推进媒体深度融合发展的道路上， 我国综艺节目不断创新，已然呈现新的特点和趋势。

　　（一）综艺节目的文化价值属性凸显

　　自2017年至今，体现“双创”的文化类综艺节目蔚然成风，量多质高，从央视到省级卫视掀起文化IP热潮。北京卫视占据“京派文化”标签，打造《上新了故宫》《我在颐和园等你》等 “北京文化” 节目； 河南卫视深耕 “中原文化”领域，推出 “中国节日”系列； 浙江卫视 《万里走单骑》、河北卫视《邻家诗话》等都在深挖独有的历史资源，盘活优秀传统文化的价值能量。传统娱乐综艺也不断精进，走出“综艺内容+社会价值” 的发展之路， 发挥价值引领作用。如 《极限挑战》于2020年开始推出《极限挑战宝藏行》，传递生态环保新理念，见证国家乡村振兴成果， 将公益做到最大化， 广受好评。《奔跑吧兄弟》助力文化传承，将保护文物、爱护文化的价值导向融入节目的肌理和骨血，找到综艺节目与传统文化的连接点，进一步释放综艺节目的文化传承功能。

　　（二）“综艺+”的多样态联动创新趋势显著

　　早期，综艺大电影曾盛行一时。如《中国好声音》 开启首个大电影《中国好声音之为你转身》；电影版“快乐男声”——《我就是我》以纪录电影形态上映；电影版《爸爸去哪儿》则直接将真人秀搬上大银幕。同时，综艺还在不断向剧集市场借力，借助已有电视剧IP热度，进行综艺创作开发。此外，衍生综艺节目也是目前综N代节目延续影响力和进行创新探索的重要途径。

　　同时，伴随短视频平台崛起，综艺与电商的结合也渐成大势。一是老牌节目《养生堂》《暖暖的味道》等形成以“内容＋电商”为主要收入来源的产业模式；二是“带货”思维下的新节目层出不穷， 以2023年的综艺节目 《种地吧》为例，节目成功实践“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的新思路，[1]把综艺的观看体验和商业化空间进一步延展，用接地气、有新意、有意义的内容增强观众参与感。

　　从上述案例可以看出，围绕优质节目进行内容样态联动与衍生，不断拓宽不同综艺节目形态的边界，形成“综艺+电影”“综艺+剧集”“综艺+综艺”的影视剧综联动与衍生生态圈，其背后是对内容创新方式的探索，也是媒介融合时代深入挖掘内容价值的必然要求。

　　（三）技术赋能不断提升节目创意力

　　随着5G和虚拟技术的发展应用，综艺节目愈发注重运用AR、VR、AI等虚拟技术呈现节目创意。 如央视春晚、 河南卫视的 《中国节日系列》等，使用VR技术创新探索“1+N”多舞台空间模式沉浸式表达；芒果TV《我们仨》采用首个AI导演与嘉宾携手，展现前沿科技与人文风情的碰撞；游戏推理综艺《魔方新世界》更是结合“线下实景空间+线上AIGC技术”的模式，将前沿科技与推理综艺创新融合， 打破“次元壁”，让观众感受科技与综艺结合的独特魅力。可见，将现代化的科学技术融入综艺节目，实现互动化体验发展，是媒体融合时代的必然发展趋势。

　　（四）联动融合增强节目传播力

　　线上做影响力、获取流量，再通过线下、产业跨界融合，成为综艺节目跨界融合发展的主流态势。如《国家宝藏》创建沉浸式文博综合体《国家宝藏》数字体验馆，打造亲子探秘互动体验剧《国宝总动员之蛋壳陶寻亲记》，还开发一套以剧目为基础、 以中国文化为基因的音乐、语言、舞蹈、表演系统亲子美育课程，将综艺节目、衍生戏剧、亲子教育融为一体。2016年年底开播的 《明星大侦探》在积累四季热度之后，以综艺为中心，推出丰富的线上衍生内容与线下衍生周边， 逐步构建一个完整的“明侦宇宙”。其中包括依托综艺内容衍生的“NZND演唱会”、衍生综艺《名侦探学院》、衍生剧《头号嫌疑人》 《目标人物》，[2]以及“明侦城市行”等线下体验活动。形式类似的节目不胜枚举。这种线上线下紧密结合，显著增强节目的粉丝黏性，实现节目立体化传播。

　　三、结语

　　融媒体时代，媒介的生态秩序发生变化，综艺节目需要了解融媒体、理解媒介融合。随着媒体融合进入深度融合阶段，中国综艺节目的发展历经从引进到原创、从重量到求质的发展过程。在这一过程中，综艺节目制作方不断探索新的技术和平台，通过内容价值、形式样态、高新技术、跨界融合等多层面探索求新，以创造更符合现代观众需求的娱乐体验。随着媒体技术的不断进步和观众习惯的持续变化，未来的综艺节目将更加重视技术与内容的融合，以及观众的个性化体验，推动综艺节目朝着更加互动化、定制化的方向发展。

　　参考文献：

　　[1]陈宇，高语晗.《种地吧》创新发展策略探析.《西部广播电视》[J],2024(7)

　　[2]王镜宇，梁德平.工作室制度的演进及发展方向[J].《中国广播电视学刊》，2022(1)

　　(作者赵俊丽系天津传媒学院影视学院讲师,本文系2023年度天津传媒学院校级科学研究项目《媒体融合时代综艺节目创新研究》的研究成果。)

　　责任编辑：苗权誉