战队表情包，等着走出虚拟竞技场

　　文 杨 直

　　8 月中旬，Riot Games（下文简称拳头）宣布自己的设计团队将和各个赛区的队伍合作推出共75 款全新的游戏内表情包。这些表情包将由队伍徽标、冠军、游戏角色等元素构成。战队可以获得表情包总收入的30%。拳头声称，推出这些表情包的目的旨在帮助队伍增加收入，减少对赞助的依赖。

　　游戏内推出表情包丰富互动方式并不罕见，拳头充分开发游戏内资产帮助队伍缓解财务压力的做法这两年也不少见。但和皮肤、贴纸等游戏内资产相比，表情包有着更宽泛的想象力。

　　原因之一即是，其他游戏内资产都是和游戏行为强关联的，而表情包则是和日常行为“交流”强关联的。更大的想象空间在于，首先，表情包是可以依托日常行为突破边界的，起码对于游戏玩家而言，这种跨界传播并不罕见。比如这两天衍生自《黑神话：悟空》的“直面天命”系列表情包。其次，电竞衍生的表情包不像皮肤与游戏强关联，可以承载更多的意义投射。

　　在此之前，可以先回顾一下杂志过往讨论《对英雄联盟电竞策略的调整》提及过的一个观点：“真正新颖的地方在于，是传播的结构被改变了。”无论一座真实的场馆被运营得多成功，它始终是有限的资源，能提供的座位、能承载的演出量、流量始终都是有限的。因此，场馆IP 的放大需要借助传播渠道的帮助，完成受众的逐级放大。所以在传统体育的商业生态里，媒体和渠道是必须的，因为他们是放大器，而这种放大更多是被有限这个条件逼的，不然的话，没人不想垄断。

　　但游戏本身提供的场馆资源是无限的。这个虚拟的场馆和媒体渠道连接起来的作用正好和传统体育相反，它是从庞大的玩家群体里找到电竞受众，是一个逐级缩小但精准定位的过程。而且，这个过程本身只能借助数字化的空间才能实现。在表情包这件事上其实也一样。

　　表情包的诞生最早可以追溯至1998 年，被公认为数字技术制作的图形文字，整体的发展历程自然也和互联网的发展息息相关。尽管用户如今对表情包的存在和使用已经司空见惯，但回顾早期，特别是动态表情包的崛起，知名IP 的衍生是很重要的一部分，比如动漫IP 衍生、游戏IP 衍生、文化IP 衍生。直到今天，这些IP 衍生的表情包也构成被频繁使用的一部分。

　　那么基于英雄联盟电竞IP 衍生的表情包能否顺利被纳入收藏呢？只需稍加注意，就能得出肯定的答案。在当下的互联网语境里，翻盘、上大分、排位，这些曾经标准的电竞用词正在以越来越高的频率出现，使用者里不乏许多对文字运用颇较真的传统媒体。

　　如果文字本身可以突破边界，那么图形文字自然也可以，事实上，可能中重度的英雄联盟电竞爱好者已经在这么做了。更何况，电子竞技比游戏本身就具备更宽泛的适配度。

　　这即是表情包比游戏皮肤更值得期待的一点。它既可以在游戏里售卖，也可以在游戏外售卖，同时，对聊天工具的适配工作又不会产生太高的成本。

　　简而言之，在所有能聊天的数字空间里，都有表情包的使用空间。不管是针对同一批用户在不同场景下的售卖，还是存在拓宽消费者群体的可能性，既代表了更高的天花板，也更符合拳头的期望。毕竟，在近两年的电竞计划调整里，拳头传递出的想法就是充分开发游戏、数字属性，从而摆脱对传统内容范式和体育范式的依赖。

　　当然，更好的前景必然伴随着更大的挑战。在表情包这件事上，首先是如何保护知识产权，紧随的是消费习惯的培养。后者没什么好说的，在内容消费市场上已经有成熟的案例可供借鉴。

　　目前看，除了区块链技术之外，保护知识产权可能比较棘手，因为这不仅仅是版权方的问题，更涉及整个市场里的所有参与者。但不管如何，只要表情包跨界成功，那么像头像、字体等基于数字身份的一切元素都可以借鉴着操作。

　　2015 年，因为“捕捉到了2015 年的时代气息、情绪和关注点”，全世界最权威的字典《牛津词典》将“笑哭”的表情评选为年度热词。那一年，也是电子竞技在全球范围内发轫的一年。

　　十年后，在体育这个属性上，电子竞技其实没有太大的争议了。而依赖模式借鉴的电子竞技似乎可以依托数字属性创造新的模式。

　　新瓶，终于装进了新酒。

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