春节档的MICE市场如何布局

　　2025年春节将至，一场旅游消费的盛宴即将到来。参照2024年春节的数据，2024年春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%。由此可见春节旅游消费市场的巨大潜力。然而春节旅游市场以C端消费为主，这是否意味着MICE企业只能临渊羡鱼？

　　实则不然。春节旅游有几个显著的特点，比如民俗文化体验与非遗活动备受追捧，文博场馆成为热门打卡地，这两年冰雪旅游和出境游也逐渐回暖。这些特点不仅为C端消费者带来了丰富的旅游体验，也为B端的MICE行业和企业带来一些机会。针对春节旅游市场的这些特征，经营不同业务的MICE企业需要及时调整业务布局，以抓住春节档的商机。

　　对于会议承办及活动公司而言，春节前后的会议活动从内容、形式到场地上均需做出创新和改变。春节前后是企业年会集中举办的时段，虽然这两年受经济形势影响，很多企业包括一些大企业的年会都在“内部消化”，但是仍有部分市场需求存在。MICE企业要想抓住这部分客户，就要让客户感受到“新意”和“心意”。而要做到这两点，场地选择是个不错的切入口。春节期间，各类酒店和会议场地价格居高不下，如果选择一些博物馆、艺术馆等非标场地，不仅能帮助客户节约预算，让客户感觉到为他省钱的“心意”，更能借助特色场地和民俗文化带给客户不同的体验，这就是“新意”。

　　对于从事会展活动搭建、设备租赁、会务服务等类型的企业，则可重点关注春节期间的特色活动如庙会、年货展、灯光秀、烟花秀、无人机表演等。近两年来，各地政府一直鼓励消费，春节期间官方也频繁发布各类文旅项目，比如四川德阳在2025年春节期间计划推出13个重点文旅活动，包括德阳文庙新春大庙会、德阳灯会、三星堆新年嘉年华系列活动、第二十四届绵竹年画节等。这些活动都能够成为MICE企业的业务来源。业内部分企业尤其是初创型的MICE企业，有专门深耕烟花表演市场的，春节期间无疑是这类企业的最好机遇期。此外，无人机表演近年来异军突起，受到各地的欢迎。今年元旦期间，央视跨年晚会、京津冀地区跨年联欢、广西新丝路跨年电商节璀璨之夜等活动中，都采用了上千架无人机进行表演。此类活动的增加势必给无人机的租赁、技术培训等带来机遇，MICE企业尤其是做AV设备租赁的企业可以重点进军这个领域。

　　以奖励旅游和商务旅游为主的旅行社和目的地公司，则需要更加注重旅游产品的定制化和个性化。比如结合春节期间家庭出游较多的情况，将企业员工家庭成员纳入到奖励旅游计划中，以供企业决策者选择。

　　春节档的MICE市场充满机遇和挑战。只有紧跟市场变化，不断创新产品和服务，加强营销和推广力度，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

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