虚假摆拍赚流量，岂能“一删了之”？

　　刻意制造热点话题，摆拍成了引流手段

　　这是一段“超离谱相亲”：春节期间，一名女生在家人的笑声中醒来。女生惊恐地发现，长辈们围在床周边，相亲对象就站在对面。女生不知所措，显得特别尴尬和无助。视频画面还特意标注了“父母安排的相亲对象直接进房间”等文字。

　　很快，“女生一觉醒来相亲对象已站床边”的话题冲上多个平台的热搜榜，引发公众对长辈催婚、相亲对象冒犯隐私的热烈讨论。但也有一些网友留言质疑：相亲对象竟能如此随便地走进女生卧室，这事是真的吗？后来，这段视频原发博主“鹿酒酒”将该视频标注为“虚拟演绎，仅供娱乐”。最终，该视频下架。

　　近年来，已经发生过多起摆拍视频引起热议再被“打假”的事件。就在不久前，部分自媒体为吸引眼球和流量，发布摆拍虚假视频，编造“使用支付宝碰一下钱被隔空盗刷”等不实内容。2025年1月23日晚，支付宝安全中心发文称，经公安机关依法办案，部分造谣者已受到应有的惩处。

　　从凭空捏造攻击知名公司博关注，到自立“人设”卖惨带货，再到刻意扮演高话题度行业从业人员、演绎高话题度事件，迅速引发关注进而制造热点，虚假摆拍视频俨然已经成了一些短视频博主的引流手段。但当事实真相出现后，很多账号只是删帖处理，并未受到相关惩处，甚至连澄清和道歉都没有。

　　在专注于互联网法治研究的内蒙古大学法学院讲师李东方看来，一些博主将虚假摆拍当成引流变现的捷径，不管是何种类型的虚假摆拍，其背后都是以流量为推手，从而达到迅速吸引公众注意，短期内带来高点击率和流量，进而转化为广告收入、商业合作等利益。

　　“此类摆拍视频为快速吸引大量网络用户关注刻意制造不同群体情绪对立、观点冲突，导致普通受众极易信以为真，进而引发社会秩序的混乱，应当予以禁止。”李东方说。

　　建立常态巡查机制，联合执法形成合力

　　近年来，相关部门始终重视并持续加强对虚假摆拍行为的打击和治理。

　　2024年4月，中央网信办在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，自导自演式造假是整治重点之一。

　　2025年1月，中央网信办开展“清朗·2025年春节网络环境整治”专项行动，重点整治6个方面的问题，其中包括虚构摆拍家庭伦理、情感纠纷等矛盾冲突剧情，传递不良价值观。

　　多个相关平台也通过与博主签订用户管理规定等方式，对其创作、发布视频行为作出规范。

　　某短视频平台相关工作人员向记者表示，创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置或以显著形式明确标注相关视频系演绎，文案包括但不限于“虚构演绎，仅供娱乐”等。平台提供了演绎内容自主标注工具。

　　“对于疑似演绎而未打标的内容，平台会下发提醒，如为演绎内容，请按照指引如实添加声明。在平台提醒后仍未打标的内容，平台将视情况采取内容下架、账号处罚、强制标注等措施，直至用户提供可信证明材料。对于部分疑似摆拍的热点内容，平台将请求各地相关部门核实或联动各地新闻机构调查。查实造假的，平台将对账号进行严厉处置。正常声明打标的演绎类作品流量分发不会受影响，而未打标造成公众、媒体误解的账号，平台将视情节给予全面禁言30天至无限期封禁等处罚。”上述工作人员说。

　　受访专家认为，虚假摆拍视频涉及发布者、短视频平台、传播者、监管部门等多个主体，对此问题需要多方协同共治，加大惩处力度。

　　瀛和律师事务所合伙人戴金花律师建议，加快完善相关法律法规，进一步明确虚假摆拍视频的认定标准、责任主体和处罚措施。执法部门要加大监管力度，建立常态化的巡查机制，对网络平台进行定期检查和不定期抽查。同时，加强部门之间的协同配合，网信、公安、文化旅游、市场监管等部门应建立信息共享、联合执法机制，形成监管合力。

　　“目前，相关部门已经有能力建立具体到个人的、跨平台的‘信息信用’制度（参考征信制度），短视频平台可以根据用户信用等级的高低，设定对其推广传播的等级。这样既避免了一禁了之，也能建立起日常的监管制度。”中国人民大学新闻与社会发展中心研究员曾持说。他提到，对于媒体而言，应该强调以事实核查作为发布新闻的前提条件；而对于营销号和普通用户，在涉及社会热点事件时，平台可以适当限制这些用户的转发权限，或者设置一个“事实核查时限”，要求视频提供者限时出具证据或说明；平台还可以在确保信息真实之前，给视频及时打上醒目的“存疑”标识。

　　“媒体应充分发挥舆论引导和监督作用。一方面，通过深度报道、专题评论等形式，向公众普及虚假摆拍视频的危害以及辨别方法；另一方面，积极宣传诚信创作的典型案例，树立正面榜样。加强对虚假摆拍行为的舆论监督，对曝光的典型案例进行持续跟踪报道，督促相关部门依法处理。”戴金花说。

　　戴金花认为，传播受众需要不断提升自身的媒介素养，学会运用批判性思维去分析和判断视频内容的真实性。在面对一些情节夸张、逻辑混乱的视频时，要保持理性和谨慎，不盲目跟风点赞、转发。一旦发现虚假摆拍视频，受众有义务及时向平台或相关监管部门举报。

　　（摘自法治日报，本刊有删减）文/张守坤（完）

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