新媒体思维下的地摊经济发展路径分析

　　朱晶晶 孙雨钦（宁波财经学院）

　　摘要：地摊经济作为我国经济体系中极具特色的组成部分，凭借低成本、低门槛与高灵活性的显著优势，为创业者和低收入群体提供了就业与增收途径，成为经济体系的有益补充。然而，地摊经济在发展过程中面临诸多问题，如信息传播局限于线下自然流量与口碑，市场覆盖范围仅能辐射周边，经营管理不够规范等。新媒体技术的飞速发展，为地摊经济突破信息壁垒、拓展市场空间、优化经营管理提供了新的可能。

　　关键词：新媒体思维；地摊经济；发展路径

　　引言

　　无论是在繁华都市的商业街区，还是在乡镇热闹的集市，地摊经济以其贴近大众的经营方式，满足了消费者多样化的需求，成为许多人开启创业之路的起点。然而，信息传播渠道有限致使商品和服务难以被大众所熟知，潜在消费需求无法得到有效挖掘，无固定的经营场所等因素都严重制约了地摊经济的发展。探寻新的发展路径，成为地摊经济在新时代实现可持续发展的关键突破口 。

　　新媒体的特点

　　一、即时性

　　在数字技术赋能下，信息传播途径发生巨大变革。以往，信息传播受时间与空间，传播范围和速度有限，但如今，无论在地球的哪个角落，只要网络信号覆盖，信息便能瞬间触达。

　　二、互动性

　　传统模式中信息传播是单向的，新媒体环境下，用户不再是单纯的信息接收者，而是拥有了话语权，能与信息发布者及其他用户互动。

　　三、个性化

　　凭借先进的数据处理技术，新媒体平台能够深度剖析用户的兴趣爱好、消费偏好、日常行为习惯等。依据这些精准分析，平台能为每个用户量身定制信息推送内容。

　　传统地摊经济发展中存在的问题

　　一、信息传播不畅

　　传统地摊经济信息传播主要依赖线下自然客户，这种方式局限了信息的辐射范围，难以将商品与服务传递给更多潜在消费者，导致大量潜在交易机会流失，限制了自身发展。

　　二、市场覆盖范围有限

　　地摊经营地点相对固定，一般只能覆盖周边居民和过往行人，这种局限性使得地摊经济难以实现规模化发展，与可跨区域经营的商业模式相比劣势明显。

　　三、经营管理不规范

　　地摊经济准入门槛低，且缺乏完善的监管机制，部分地摊经营者存在占道经营、卫生状况不达标、产品质量缺乏保障等问题，这既影响城市形象，损害了消费者合法权益，也限制和阻碍了自身的可持续发展。

　　新媒体给地摊经济带来了机遇

　　一、拓展市场空间

　　地摊经济受限于地理位置，客源主要是周边居民和过往行人，市场范围有限。新媒体平台的出现，可以有效打破这一僵局，突破时间和空间的限制。借助社交媒体、短视频平台等，地摊经营者能够将商品和服务信息，以图文、视频等丰富形式，迅速传至全国各地乃至全球各个角落。

　　二、精准营销

　　新媒体平台拥有强大的数据处理和分析能力，能依据用户的兴趣爱好、消费习惯、浏览历史等多维度行为数据，勾勒精准的用户画像，同时提供全面且深入的市场分析。基于这些精准的数据分析，地摊经营者可以制定高度个性化的营销策略，推出契合不同用户群体需求的促销信息并精准触达。

　　三、提升品牌影响力

　　传统地摊经营模式由于缺乏有效的宣传和展示渠道，地摊品牌往往难以在消费者心中留下深刻印象。新媒体平台则为地摊经营者搭建了一个展示自身特色的舞台，经营者可以通过分享创业经历、产品背后的故事、独特的制作工艺以及经营理念，与消费者建立起深层次的情感共鸣。

　　新媒体思维下地摊经济的发展路径

　　一、提升新媒体技术应用能力

　　1. 强化培训与自主学习。相关部门发挥引导作用，组织地摊经营者开展新媒体技术培训，介绍新媒体从基础到进阶各个方面的知识。例如，针对抖音、快手等短视频平台，详细讲解如何注册账号，完善相关设置，以及直播流程、互动技巧、商品上架与销售策略等。除了开展内容运营等方面的培训，还应开展数据分析课程，帮助地摊经营者掌握基本的数据分析方法。以抖音账号后台数据为例，培训地摊经营者分析粉丝画像，包括年龄分布、性别比例、地域来源等，了解粉丝的兴趣偏好和消费习惯，引导他们根据这些数据，有针对性地调整内容发布时间、形式与主题，提高内容精准触达率。除了相关部门主导的培训外，地摊经营者自身也要保持积极的学习态度，利用在线学习平台上丰富的资源进行自主学习，及时了解新媒体领域的最新动态、技术更新和实用技巧，不断更新知识体系，提升自身新媒体技术应用能力。

　　2. 引进专业人才。对于有一定经济实力且具备长远发展规划的地摊经营者而言，招聘具有新媒体技术背景的专业人才，根据地摊的商品特点和目标受众，制定全面且系统的新媒体运营策略，是快速提升新媒体运营水平的有效途径。专业的运营人员可以专注于发挥创意优势，通过制作精美的短视频、生动有趣的图文内容，展现地摊商品的独特魅力。以美食地摊为例，运营人员可以运用独特的拍摄手法和剪辑技巧，将美食的制作过程、色香味全方位呈现给观众，配上生动的解说和富有感染力的音效，激发消费者的购买欲望。这些专业人才凭借专业知识和技能，能为地摊经济在新媒体领域的发展注入强大动力，助力地摊经济迅速打开市场，提升知名度和影响力。

　　二、创新内容创作与运营策略

　　1. 凸显特色与差异化。地摊经营者要深入挖掘自身商品和服务的独特之处，结合目标受众的需求和兴趣，打造具有差异化的内容。以手工艺品地摊为例，地摊经营者可以通过视频、图文等形式，全方位展示手工艺品的制作过程。从原材料的精心挑选，到每一道精细的制作工序，让消费者看到手工艺品背后的匠心。地摊经营者还可以挖掘独特的设计理念，将传统民间故事、地域文化元素融入手工艺品设计，赋予产品深厚的文化内涵。同时，地摊经营者还要注重内容的创意和趣味性，采用当下流行的短视频、直播等形式，在直播过程中，设置互动环节，提高内容的吸引力和传播力，激发消费者的浓厚兴趣。

　　2. 构建品牌故事。打造品牌故事是塑造品牌形象、提升品牌影响力的重要手段。地摊经营者可以从自身创业经历入手，讲述创业过程中的艰辛与坚持，分享品牌的发展历程，包括品牌名称的由来、发展过程中的重要节点等。还可搜集与消费者之间的感人故事，将故事整理成生动、富有情感的内容，通过社交媒体、短视频平台等渠道传播，使消费者在了解品牌故事的过程中，对品牌产生认同感和归属感。

　　三、加强信息安全与隐私保护

　　地摊经营者要依托新媒体平台，加强信息安全管理，明确信息搜集、存储、使用、传输等各个环节的安全规范和责任分工。在信息搜集环节，地摊经营者应通过清晰易懂的提示或协议，明确告知消费者搜集信息的目的、使用方式等。存储消费者的联系方式、购买记录等敏感信息时，要采用专业的加密技术，防止信息被窃取，确保数据在存储过程中的安全。在信息传输过程中，选择安全可靠的网络协议，防止信息在传输过程中被篡改或窃取。此外，还要定期对信息系统进行安全检测和维护，聘请专业的安全检测团队，运用漏洞扫描工具、入侵检测系统等技术手段，发现、修复安全漏洞，保障消费者的信息安全，维护地摊经营者的良好信誉。

　　四、强化品牌建设与市场竞争意识

　　1. 树立品牌意识。地摊经营者要深刻认识到品牌建设的重要性，从产品质量、服务水平、品牌形象等多方面入手，打造具有竞争力的品牌。首先，在产品质量方面，严格把控原材料采购环节，选择优质的原材料供应商。食品地摊要严格把控食材的新鲜度和安全性，确保食材来源正规，符合食品安全标准。其次，生产加工环节要遵循标准化的生产流程，如在小吃制作过程中严格控制调料配比、烹饪时间和温度，保证产品质量，保障消费者利益。再次，提高服务水平，为消费者提供热情、周到、及时的服务。在消费者咨询商品信息时耐心解答。在消费者购买商品后，及时跟进售后服务，增强消费者的满意度和忠诚度。最后，地摊经营者还要注重品牌形象的塑造，设计独特的品牌标识，如具有地域特色或商品特色的图标；打造统一的包装风格，从包装袋、包装盒到标签设计都体现出品牌的独特风格，通过统一的视觉形象，提升品牌辨识度，让消费者能轻松识别和记住品牌。

　　2. 加强市场调研与分析。地摊经营者要密切关注市场动态和竞争对手的情况，及时通过线上问卷调查、线下访谈等方式，搜集消费者的需求和反馈，了解市场变化，进而适时调整商品种类，提升服务水平。

　　结语

　　新媒体为地摊经济带来了全新机遇，同时也带来诸多挑战，在这一背景下，地摊经济若想实现可持续发展，从业者必须积极拥抱新媒体，充分利用新媒体的传播、互动优势提升自身竞争力。与此同时，相关部门也应强化政策扶持与引导，营造良好的营商环境，助力地摊经济跳出传统束缚，实现高质量发展，为经济社会发展贡献更大力量。

　　参考文献

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