LABUBU ！缔造会展新赛道

　　这两天，风靡全球的LABUBU着实让人见识了“谷子经济”与“谷子文化”的硬核实力。从69元，99元，199元，1999元到108万的天价竞拍，不仅把国产潮玩品牌泡泡玛特的老板王宁送上河南首富的“王位”，还让“谷子经济”带来的价值高度与文化深度，点醒了所有人。很多产业在其繁荣市场的冲击下瞬间变得黯然失色。而这一波突如其来的流量热度，还征服了会展业，成为当前我国会展经济中，最为硬核的新市场、新业态与新力量。

　　其实，我文中所提的“谷子”，并不是农业里的“谷子”，而是一个词汇舶来品“GOODS的谐音”，特指二次元IP衍生品，通过IP运营形成完整消费生态。“谷子经济”包含 动漫、 游戏等新业态，主打文化IP，并构建周边商品产业链，其市场规模已超5000亿元大关。而动漫产业展会作为新业态的代表，在近些年的发展更加迅猛。这其中最知名的漫展品牌便是被引入上海的中国国际数码互动娱乐展览会(简称ChinaJoy)。就目前形势看，以“谷子经济”为内核的漫展已成为我国会展领域的新市场与新赛道。

　　以刚刚在杭州结束的第三十一届COMICUP同人创作交流展（简称：CP31）为例。CP31吸引了全国二次元爱好者齐聚杭州。根据官方数据显示，仅门票收入就超过1500余万元。而根据杭州临空建投集团微信公众号发布的消息，本次CP31活动启用了杭州大会展中心的全部8个展馆，展览面积达到了15万平方米，摊位数量超过12000个，连续两天共吸引了超过16万名游客。

　　同期携程的数据显示，展会期间，前往杭州旅游的国内订单量环比增长了近10%，酒店订单量环比增长了20%，民宿订单量环比增长了16%。萧山机场周边的酒店入住率激增至95%，部分经济型酒店的房价甚至超过了千元。杭州文旅部门还与展会主办方合作，推出“持CP31门票享受景区优惠”的活动，有力推动了西湖、宋城等杭州本地著名景点游客数量增长。

　　在我看来，当前，随着国产文化的深入发展，“谷子经济”对会展业带来的能量将持续上涨。根据网络信息粗略统计，10年前，全国大小漫展不到1500场，而到现在，光是今年刚过去的5月，就举办了1000场漫展。漫展的主力客群是95后Z世代的年轻客群，其中女性更是漫展及二次元消费品的最大金主。这群人不仅带火了超过1500亿元的“谷子经济”，还间接带火了漫展市场，主要源于漫展是主力客群吃谷、炒谷的重要平台。其中，热门漫展的票比春运车票还难抢。而漫展的主要收益来源为5大方面，门票、政府补贴、展位费、赞助费和IP衍生品的消费。

　　首先以门票收入来看。一线城市的大型漫展，例如上海的CHINAJOY与BW漫展、杭州的CP31漫展、广州的KKWORLD漫展、北京的WAW微博漫展与深圳的环宇嘉年华普遍是千万收入起步。最知名的CHINAJOY，其官方数据显示2024年的门票收入居然超过4000万。

　　其次看政府补贴，广州单场补贴300万，杭州市区两级补贴高达500万。其实，城市针对漫展搞补贴是醉翁之意不在酒。漫展将大量人群短时间聚集到城市，在吃住行、游购娱方面为办展城市创造了海量收入。而前面所提到的COMICUP漫展便是典型案例。其2024年在杭州举办时，23.7万人参展，直接创收2.1亿元，拉动周边消费4.03亿。因此，漫展也被形象地比喻为城市“印钞机”。

　　再来看展位费与赞助费，这些均是漫展的标配。每场漫展的展位租金平均会带来200万直接收益，而赞助费可达千万。最后是漫展IP衍生品消费，更被誉为“吸金狂魔”，一线城市的大型漫展衍生品消费基本过亿元。

　　有相关业界人士分析，漫展之所以火爆，主要源于文化带来的情绪价值！年轻一代人的精神寄托与精神追求让漫展从最初的萌芽迅速成长为巨松。当然，这对会展业来讲，何尝不是一种极大利好。毕竟，当LABUBU被全球狂热追捧时，“谷子经济”俨然已为会展业构建起一条新赛道！

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