为什么我们爱看烂片？

　　文∕熊捷

　　说起中国电影，周围的朋友总是一脸的痛心疾首。大片越来越多，票房也总轻松破亿，但就是没有几部像模像样的片子让人津津乐道。这要说问题出在哪，每个人都会有自己的理由。演员说没有好本子，制片说资金总是不够，导演说各方面都不给力……偏偏每个理由看上去都是真的。

　　而至于我们观众则很受伤，每次电影一出来，都是骂声一片。但偏偏票房见涨，一众业内人士牛逼哄哄说我们了解市场，群众也只能目瞪口呆。明明是一部烂片，票房出来却是数千万甚至破亿，我们有这么“爱看”烂片么？这在我们看来似乎很不可思议，但是在经济学上面，这个问题实在是太好解释了。

　　我们先打一个比方，回想你第一次进星巴克，那可能是几年前的事情。你看了一下价格表，被吓了一跳，因为几年以来你都是去的雨花或者上岛。但既然来了，那就试试吧。但是当你第二次来的时候，你会怎样评价呢？你会重新比较咖啡质量、价格、路程以及其他等等因素么。或者这个计算太复杂，所以你就用了最简单的方式。你想着反正上次去过了，咖啡味道也不错，也很开心，所以就还是进去了。就这样，随着你每一次进去，你就好像在自己身后排队，慢慢的，你就会越来越觉得自己是喜欢星巴克，到星巴克喝咖啡也就成了你的习惯。当你习惯了星巴克咖啡，你无意中就提高了自己的消费水平，其他的就简单了，你会慢慢的习惯于花这么些钱去喝星巴克的咖啡，甚至于愿意在这个基础上花“多一点点”去尝试其他的咖啡。而根本不再去考虑这杯咖啡是不是真的比雨花或者上岛要更实惠。

　　经济学里面把上面的这种行为叫做“自我羊群效应”，就跟我们平时理解的羊群效应差不多，只不过这里的羊群全是你自己。随着每一次的消费，你心里就多了一只羊，到最后，你就加入了自我的羊群，不再去考虑是否值得消费了——因为在这之前你“已经”考虑过这个问题。话说回来，看电影俨然已经走进这么一个循环。随着我们看某某大导演的电影，某某大明星的烂片次数增多，观众对他们的容忍度不减反增。到最后，我们习惯性的走进电影院，买了一张“某某力作”的电影票，捧着爆米花跟可乐看完了整部电影。翌日，再在办公室大骂这部电影有多不好看。但如果出了下一部“力作”，你还是会像以往一样走进电影院，重复以上的流程。或许，这就是业内人士口中市场的一部分。