互联网与文化软实力
- 来源:互联网周刊
- 关键字:互联网,文化,软实力
- 发布时间:2011-07-26 14:16
这是我几年前在国家行政学院面向文化官员的一次内部讲演，仍有现实意义。因最近获准公开发表，择其中一小节，与大家分享。
我提出一个观点，就是文化也有发展方式转变问题。我们的软实力也有一个从适应单一品种大规模生产这样的生产方式，转向适应小批量多品种的生产方式这样一个转变过程。我认为这个没有被提出来，因为没有被提出来，造成我们现在种种不适应的现象。
这一点我相信不一定是所有人都能取得共识。我认为生产方式决定文化发展方式，相反的观点是说，生产方式可以有转变，但文化的方式永远不会转变。如果那样的话，是跟我相反的观点。
如果我们不转变发展方式，不把科学发展观贯彻到文化里面，一定会出现软实力只能满足大批量生产的部分，满足不了个性化需求。最后解决不了骂娘的问题，解决不了美女流失的问题，解决不了文化贸易逆差的问题等等。
比如说春节晚会，很多很多的人看，大家的需求都差不多。这时候我们集中力量，集中资源可以得到很好的满足。但是另外一种方式和它不一样，是产品种类非常多，我有的喜欢听黄梅戏，黄梅戏里头就喜欢听谁谁谁，不喜欢听谁谁谁，那是众口难调。你用一个春节晚会很难满足大家。
现在大家为什么对春节晚会越来越不满了呢？是因为大家大路货的需求满足了以后，它平常随时都可以得到满足。就跟吃饺子似的，过去逢年过节的时候才吃一次饺子，现在天天都可以拿着盘录像带来看，录音带来听。他不一定非得到了最后，年关那一天来听了。所以他产生了多样多种的需求，你如果不满足他，这一块阵地你全部丧失了。
首先我们来看，我们现在有没有可能实现文化的多样化的需求的满足，我们有没有这个实力。
我认为是有的。我们看到联合国发展报告，创意经济发展报告得出了一个惊人的结论，中国是创意产业出口的第一大国，我们以为创意世界第一是美国。不对，美国连第二都不是，它是第三，意大利是第二。
也就是说，中国在文化多样化的供给能力方面现在是世界第一，而现在中国几乎无人知道，所以请大家特别的注意一下联合国的一个正式报告叫《创意经济报告2008》，专门写给各国政府领导人看的，这次报告的定位是各国领导人。
我们在多元化能力的满足方面是强者而不是弱者，但是有一点，这全在我们官方的视野之外，这个我们自己要反思。我们怎么能够调整我们的政策，使这一部分地下经济变成地上经济。这个经济的量不亚于整个中国制造，也就是说会上几万亿的量。使中国从文化制造转向文化创造，而在这个方面制造业起不到什么作用，最主要是靠我们文化生产部门来提供向整个外向型经济的量。
第二，利用互联网来提高文化软实力，我认为要解决两个问题，第一个问题是要区分主导价值和主体价值。也就是主导价值对应于单一品种大规模生产，主体价值对应的是小批量多品种，它们不是矛盾关系，是互补关系。不是说要一个不要一个的问题。而是说在前者的基础之上加强后者，这个是党校的一位教授提出来的，高一飞的意见，我认为非常有道理。把这个问题解决了，我们才能从根本上解决发展方式转变，就是从哪转到哪的问题。
他说所谓主体价值就是青年所追求的比较开放前卫的个体价值，所谓主导价值就是被社会绝大多数群众接受，并能影响未来实际走向的社会价值。首先要把两者分开，而且要把它提高到发展方式转变的高度上。千万要尊重群众，不要把群众认为是低俗，我认为群众是俗这点没有错，但是群众不等于低俗，或者低俗不一定就低，一定要有群众路线，群众观念。这是一个。
现在要加强软实力必须要解决主体价值，就是人们在日常生活中的价值的多元化的问题，这就会大大的增强我们的软实力，这个是我们的第一个观点。就是从哪转向哪，要解决的理论问题和政策问题的根在什么地方。
第二，发展方式转变，它具体的要求是什么？
我认为可以概括为一句话，就是回到宗旨本身，提高服务水平。具体来说国家强调集中力量办大事。但是软实力它会要求品种越多，成本越低，也就是小事也要办好，群众细小的需求也要得到满足，是这样一种方式。
具体来说要解决两个问题，第一个问题是要升级谋幸福之道，所谓吸引力，它本质上是一个幸福不幸福的问题。我们要把为人民谋幸福这件事，从1.0版升级到2.0版。1.0版是什么呢？1.0版的逻辑是，它满足一种共同的社会幸福价值观，抛掉他们的不相同的部分，对此我们经常是牺牲个人满足社会。所以逻辑经常是，每个人都可能要忍受很多痛苦，但是加在一起社会就会幸福。
比如说我们的革命前辈为了打江山，牺牲了自己。他自己个人的痛苦换来了社会的幸福。但是当3000美元收入之后，这个问题发生了变化了。它的逻辑变成什么呢？是所有个人的幸福，所有微观的个人幸福加在一起等于社会幸福，而不是所有人都不快乐，最后反而得出一个总的收益上的幸福。
所以这一点就表现在要提高国民幸福总值这上面，只有说我们把目标从增长GDP转向增长国民幸福总值才可以解决问题。所以我建议在3000美元之前是让一部分人先富起来，先富裕带动后富裕，实现共同富裕。在文化大发展阶段、3000美元之上，应该是让一部分人先快乐起来，先快乐带动后快乐，实现共同幸福。这就要求我们高度重视个人快乐在实现社会幸福中的战略意义，这是我认为文化发展方式转变对我们提出的最高要求之一。
第二，我们要升级为人民服务之道，把为人民服务从1.0版升级到2.0版。在1.0版时期我们是把所有人民的共同的利益归纳出来，提炼出来，为他们提供集中的满足。实际上当我们的社会发展进步了以后，我们除了能够满足人民共同的需要以外，还要满足群众个性化的需要，就是我说的为人人服务。为人民里面的人人服务，这是我们为人民服务水平提高了之后，供给能力增强了之后的一种表现。
比如说千手观音，千手观音我只有一只手我忙不过来，但是如果通过信息化和网络它最擅长的是什么呢？如果说冰箱到冰箱的话，它最擅长的是把自己变成千只手，为整个的社会提供千手观音的服务。人们为什么喜欢，对千手观音感觉特别好？因为它反映出大家非常迫切的希望能够得到个别的服务。就是说你把大家的问题解决了，如果他觉得自己每个人也得到了关怀，每个人的价值认同感也得到了满足的时候，这时候我认为我们会得到一个总的结果，那就是和谐社会。
姜奇平
中国社科院信息化研究中心 秘书长
本文作者邮箱：jiangqiping@vip.qq.com
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我提出一个观点，就是文化也有发展方式转变问题。我们的软实力也有一个从适应单一品种大规模生产这样的生产方式，转向适应小批量多品种的生产方式这样一个转变过程。我认为这个没有被提出来，因为没有被提出来，造成我们现在种种不适应的现象。
这一点我相信不一定是所有人都能取得共识。我认为生产方式决定文化发展方式，相反的观点是说，生产方式可以有转变，但文化的方式永远不会转变。如果那样的话，是跟我相反的观点。
如果我们不转变发展方式，不把科学发展观贯彻到文化里面，一定会出现软实力只能满足大批量生产的部分，满足不了个性化需求。最后解决不了骂娘的问题，解决不了美女流失的问题，解决不了文化贸易逆差的问题等等。
比如说春节晚会，很多很多的人看，大家的需求都差不多。这时候我们集中力量，集中资源可以得到很好的满足。但是另外一种方式和它不一样，是产品种类非常多，我有的喜欢听黄梅戏，黄梅戏里头就喜欢听谁谁谁，不喜欢听谁谁谁，那是众口难调。你用一个春节晚会很难满足大家。
现在大家为什么对春节晚会越来越不满了呢？是因为大家大路货的需求满足了以后，它平常随时都可以得到满足。就跟吃饺子似的，过去逢年过节的时候才吃一次饺子，现在天天都可以拿着盘录像带来看，录音带来听。他不一定非得到了最后，年关那一天来听了。所以他产生了多样多种的需求，你如果不满足他，这一块阵地你全部丧失了。
首先我们来看，我们现在有没有可能实现文化的多样化的需求的满足，我们有没有这个实力。
我认为是有的。我们看到联合国发展报告，创意经济发展报告得出了一个惊人的结论，中国是创意产业出口的第一大国，我们以为创意世界第一是美国。不对，美国连第二都不是，它是第三，意大利是第二。
也就是说，中国在文化多样化的供给能力方面现在是世界第一，而现在中国几乎无人知道，所以请大家特别的注意一下联合国的一个正式报告叫《创意经济报告2008》，专门写给各国政府领导人看的，这次报告的定位是各国领导人。
我们在多元化能力的满足方面是强者而不是弱者，但是有一点，这全在我们官方的视野之外，这个我们自己要反思。我们怎么能够调整我们的政策，使这一部分地下经济变成地上经济。这个经济的量不亚于整个中国制造，也就是说会上几万亿的量。使中国从文化制造转向文化创造，而在这个方面制造业起不到什么作用，最主要是靠我们文化生产部门来提供向整个外向型经济的量。
第二，利用互联网来提高文化软实力，我认为要解决两个问题，第一个问题是要区分主导价值和主体价值。也就是主导价值对应于单一品种大规模生产，主体价值对应的是小批量多品种，它们不是矛盾关系，是互补关系。不是说要一个不要一个的问题。而是说在前者的基础之上加强后者，这个是党校的一位教授提出来的，高一飞的意见，我认为非常有道理。把这个问题解决了，我们才能从根本上解决发展方式转变，就是从哪转到哪的问题。
他说所谓主体价值就是青年所追求的比较开放前卫的个体价值，所谓主导价值就是被社会绝大多数群众接受，并能影响未来实际走向的社会价值。首先要把两者分开，而且要把它提高到发展方式转变的高度上。千万要尊重群众，不要把群众认为是低俗，我认为群众是俗这点没有错，但是群众不等于低俗，或者低俗不一定就低，一定要有群众路线，群众观念。这是一个。
现在要加强软实力必须要解决主体价值，就是人们在日常生活中的价值的多元化的问题，这就会大大的增强我们的软实力，这个是我们的第一个观点。就是从哪转向哪，要解决的理论问题和政策问题的根在什么地方。
第二，发展方式转变，它具体的要求是什么？
我认为可以概括为一句话，就是回到宗旨本身，提高服务水平。具体来说国家强调集中力量办大事。但是软实力它会要求品种越多，成本越低，也就是小事也要办好，群众细小的需求也要得到满足，是这样一种方式。
具体来说要解决两个问题，第一个问题是要升级谋幸福之道，所谓吸引力，它本质上是一个幸福不幸福的问题。我们要把为人民谋幸福这件事，从1.0版升级到2.0版。1.0版是什么呢？1.0版的逻辑是，它满足一种共同的社会幸福价值观，抛掉他们的不相同的部分，对此我们经常是牺牲个人满足社会。所以逻辑经常是，每个人都可能要忍受很多痛苦，但是加在一起社会就会幸福。
比如说我们的革命前辈为了打江山，牺牲了自己。他自己个人的痛苦换来了社会的幸福。但是当3000美元收入之后，这个问题发生了变化了。它的逻辑变成什么呢？是所有个人的幸福，所有微观的个人幸福加在一起等于社会幸福，而不是所有人都不快乐，最后反而得出一个总的收益上的幸福。
所以这一点就表现在要提高国民幸福总值这上面，只有说我们把目标从增长GDP转向增长国民幸福总值才可以解决问题。所以我建议在3000美元之前是让一部分人先富起来，先富裕带动后富裕，实现共同富裕。在文化大发展阶段、3000美元之上，应该是让一部分人先快乐起来，先快乐带动后快乐，实现共同幸福。这就要求我们高度重视个人快乐在实现社会幸福中的战略意义，这是我认为文化发展方式转变对我们提出的最高要求之一。
第二，我们要升级为人民服务之道，把为人民服务从1.0版升级到2.0版。在1.0版时期我们是把所有人民的共同的利益归纳出来，提炼出来，为他们提供集中的满足。实际上当我们的社会发展进步了以后，我们除了能够满足人民共同的需要以外，还要满足群众个性化的需要，就是我说的为人人服务。为人民里面的人人服务，这是我们为人民服务水平提高了之后，供给能力增强了之后的一种表现。
比如说千手观音，千手观音我只有一只手我忙不过来，但是如果通过信息化和网络它最擅长的是什么呢？如果说冰箱到冰箱的话，它最擅长的是把自己变成千只手，为整个的社会提供千手观音的服务。人们为什么喜欢，对千手观音感觉特别好？因为它反映出大家非常迫切的希望能够得到个别的服务。就是说你把大家的问题解决了，如果他觉得自己每个人也得到了关怀，每个人的价值认同感也得到了满足的时候，这时候我认为我们会得到一个总的结果，那就是和谐社会。
姜奇平
中国社科院信息化研究中心 秘书长
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