巴茨：拿什么来拯救雅虎？
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-02-10 16:57
1月13日，继杨致远宣布将辞去雅虎CEO职位两个月后，雅虎的新掌门人浮出水面。硅谷科技界女强人、图形软件公司欧特克（Autodesk）前董事长卡罗尔·巴茨（Carol Bartz）被选为雅虎公司新的首席执行官。
细心观察外界这几天来的评论，忧虑多于乐观。担忧主要来自以下亮点：一是巴茨缺乏互联网从业经验，而今日的雅虎问题已经积重难返，加之经济低迷使得广告市场不景气，巴茨不可能有太多的时间来重新了解互联网市场和用户；二是她已年近六十，且担任其他公司董事会职位，似乎不太可能有充足的精力来带领雅虎扭亏为盈。
忧虑似乎有点被夸大了，巴茨个人的短板，其实并非最关键的问题。由“门外汉”带领企业创造辉煌的案例并不是没有，远的有当年执掌IBM、却被人嘲笑为“饼干小子”的郭士纳，近的有曾经担任过盛大、却对游戏一窍不通的唐骏。而在加入欧特克公司之前，巴茨也并不了解计算机辅助设计，但依然领导这个公司将收入从2.85亿美元上升至15亿美元。
巴茨就任雅虎新CEO是一个利好的消息，她在过去一直凭借其天才的领导能力而为人所称道。她给雅虎带来的最直接有利的影响是：坚韧、勇敢、并擅长鼓舞人心的管理风格、这可能带给雅虎员工以强烈信心，并扫除雅虎以往的官僚风气。
目前外界关心的重点集中在：雅虎是否应该将搜素业务出售给微软？或者与微软进行搜索业务方面的其他合作？收购AOL的谈判是否要坚持下去？一切都将围绕着巴茨对雅虎未来方向的判断而展开。
总结雅虎过去的失败经验，也许巴茨更需要在今后的革新中，明白雅虎“有所为、有所不为”的重要性。
以杨致远为首的管理阶层在过去带领着雅虎走进了一个误区，那就是“雅虎非搜索不可”的思路。雅虎在不依不挠的同微软、Google的较量中耗费了大量元气，但其实雅虎永远不可能将搜索做到与Google同样的境界。
这其中杨致远的“创始人情结”占据了很大的因素，因为杨致远是依靠搜索起家的，他希望将搜索做到第一，并且在这方面投入了很多资源和精力。但雅虎目前的核心竞争力，却在于其不可被替代的在媒体内容领域所积累的资源和丰富经验。到现在为止，雅虎的财经、体育等频道依然拥有数目巨大的忠实受众，这才是吸引广告主的不二法门。
与杨致远不同的是，巴茨不是创始人，没有创始人情结，一切都将以股东利益的最大化为行动指南。
巴茨也可能将带来雅虎企业文化的变革。雅虎前高级主管SusanMernit指出，雅虎存在一种“否定一切”的文化：对于与雅虎现有业务格格不入的技术和产品，雅虎会说不；管理阶层如果认为某些产品对自己的职业生涯没有帮助，也会说不。而巴茨大胆、强硬的革新勇气，意味着她一旦看清了方向，将扫除一切阻碍雅虎前进的绊脚石，包括这种否定一切的“官僚文化”。
对一家濒危的公司进行调整、重组方面，巴茨是不二人选。不过巴茨的挑战也是巨大的，焦虑的投资者、人才流失、人心涣散、低迷的广告市场，都将给这位“铁血娘子”以莫大的压力。
所以，我们需要给雅虎和巴茨一点信心。
本刊记者 匡冬芳
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