电子阅读器融入SNS方有出路

　　权威机构调查预测，未来几年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并在2013年年底突破25亿美元市场规模。

　　从2006年起，采用电子纸技术的电子阅读器首先在北美开始热卖；2006年底，来自中国台湾的企业宜锐科技，在中国内地正式推出STAReBOOK产品；2009年，大批厂商纷纷进入电子阅读器领域。

　　继汉王科技、长城推出电子阅读器之后，惠普、戴尔、联想、方正、盛大文学等紧跟其后。 中国移动、中国联通也加入了与厂商联合开发电子阅读产品的阵营。中国移动2009年在浙江开始打造电子阅读产业基地，未来5年将连续投入5亿元支持整个产业发展。中国电信也出台了投入计划，发力这个市场。

　　数字时代市场调研公司的研究报告称，尽管还存在缺乏行业标准和完善的产权保护制度等问题，但是中国依靠2009年382万台的出货量已成为全球第二大电子阅读器市场。

　　艾瑞咨询根据IHS iSuppli 2011年12月的数据整理发现，2011年全球电子阅读器出货量较2010年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2012年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。

　　尽管电子阅读器市场前景一片光明，但是从目前的市场状况分析，表现出来却是空中楼阁的“虚假繁荣”，初期面临着诸多发展“瓶颈”。

　　面临三重“瓶颈”

　　和美国相比，目前制约我国电子阅读的“瓶颈”很多，主要体现在消费者的阅读习惯、阅读内容以及市场盈利模式谜团。

　　首先，电子阅读器受众少，面临低质化竞争。由于与美国阅读方式和文化有差距，所以中国没有像亚马逊那样成熟的销售渠道。在中国，使用电子阅读器的人群主要是学生以及时尚一族，并且大多数是看电影、玩游戏，真正用来读书的人并不多。但是，目前很多电子阅读器效果并不理想，用电子阅读器来读经典名著等高质量作品的用户也寥寥无几。这就导致愿意付费购买终端的人并不多，靠付费下载盈利也变得很困难。同时，由于“蛋糕”太小，读者、厂商、运营商的分成更加无从谈起。

　　其次，内容资源是电子阅读器的核心。中国电子阅读器市场的参与者从电子阅读器终端厂商到内容提供商，都在努力构建“终端+内容”的双向发展模式。然而，中国盗版内容占据了主流市场。相对于混乱的电子图书盗版市场，正版电子图书内容的匮乏，仍是目前困扰电子阅读市场的最主要原因。正版内容的授权，和适合中国消费者的价格水平，不是一两年内能实现的；而愿意付费的消费者却苦于没有名副其实的内容。

　　第三，电子阅读器还受到来自iPad等平板电脑、智能手机带来的冲击。目前一些智能手机在屏幕显示效果上，和电子阅读器相差无几，iPad更是能提供3G通话、无线上网等功能，未来将在价格上和中国的电子阅读器不相上下。此外，山寨电子阅读器将大量涌现，也使中国电子阅读器陷入了内忧外患之中。

　　SNS的突破点

　　“电子阅读器如果想突破瓶颈，未来一定要和众多社交网站功能结合在一起，迎合互联网时代消费者的阅读习惯。”一位业内专家说。例如提高阅读感受、完善视频功能，让用户看电影更舒适。未来的电子阅读器必将是彩色化、功能多样化，同时增加社交功能等互联网应用。

　　第一，电子阅读器要彰显“大众化、娱乐化、人性化”的特点。电子阅读器是继手机、电脑、MP3等电子产品之后的又一杀手级产品。比起智能手机、PSP、iTouch等同样支持移动阅读的电子设备，电子阅读有更易适应的屏幕，提供更加适合阅读的内容。也许有人疑惑，同样是电脑和手机可以解决的阅读问题，为什么需要单独的电子阅读器去实现。这就是与一般的手机和电脑相比，电子阅读器的吸引力所在：不仅是携带方便，能随时随地的阅读，更因其良好的显示技术所致——电子书提供的是接近纸质用手指尖翻页阅读的效果，能够让人睡在被窝里以任何姿势读书；不会产生对身体有害的辐射，不会对特殊人群如儿童造成使用不便，不需要受制于电源等因素制约。

　　第二，电子阅读器需要Web2.0的互动效果。传统的阅读器是“只读文化”，而苹果的iPad则体现了融合媒体的趋势。如果电子阅读器提供的只是文字加图片，虽然换了一种体现介质，但依旧是以前的“只读文化”，是纸媒的思维。此外，电子阅读器要与互联网连接，未来的读者更加注重信息传递、信息分享、社区圈子、以及人脉交际等。如果能够在线通过留言，发私信等方式交流，读者之间能分享与互动，将吸引更多的用户。

　　第三，互联网时代的需求，要求电子阅读具备上网下载、听音乐等功能。从电子纸的演进路线可以看出，电子阅读器在一步步更加贴近人们的最佳感受：从2008年的黑白屏到2009年的触摸屏，从2010年的彩色屏到2011年出现的柔性纸张，未来或许只需要太阳能充电。在美国2010国际消费电子展上，一款浸在水中的亚马逊Kindle阅读器，吸引了众多参观者的目光，也预示着未来的电子阅读器的人性化程度会超越我们的想象。

　　第四，电子阅读器需要视频、动漫、游戏功能的应用。电子阅读器不仅仅是看书，未来，人们阅读更加注重画面、现场感，如视频、动漫、游戏等功能的研发。目前，电子阅读器主要采用类纸技术，和互联网相比，纸张体验性更好。但只能支持单一阅读功能逐渐被智能手机等终端超越。而且，不能满足时尚一族的多样化需求，因此，必须引入视频、动漫、游戏等功能，不断更新换代，只有“随需而变”的产品，才更具有生命力。

　　本报记者 毛启盈

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