让一个日子和旅游有关

　　2012年“中国旅游日”主题：健康生活，欢乐旅游。

　　2012年5月19日是第二个“中国旅游日”。

　　中国国家旅游局2月9日发布消息：

　　2012年“中国旅游日”的宣传口号是“爱旅游、爱生活”；

　　活动主题是“健康生活，欢乐旅游”；

　　活动主会场设在江苏省江阴市。

　　中国旅游日，从民间发起到国家认可，这期间有一段佳话。

　　让我们回顾一下。

　　2011年4月12日，国家旅游局举行新闻发布会，对外宣布每年的5月19日为中国旅游日。至此，中国旅游日的诞生，经十年磨一剑，终于开花结果。此前的3月30日，在广泛征求社会各界意见后，国务院常务会议通过了将每年的5月19日设立为中国旅游日的决议。

　　5月19日是一个与明代地理学家徐霞客有关的日子。这位“中国游圣”在他60万字的鸿篇巨著《徐霞客游记》开篇写道：“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态……”根据推算，“癸丑之三月晦”，正是公元1613年5月19日。也就是从这一天起，徐霞客开始了他一生“驰骛数万里，踯躅三十年”的游程。

　　消息传来，《徐霞客游记》的开篇所在地--浙江宁海这座江南小城沸腾了。当地政府和群众以各种形式表达他们对中国旅游日诞生的欢庆之情。“经宁海县委、县政府研究决定，从2011年开始，每年的5月18日、19日、20日这三天，宁海的所有景点免费开放！”

　　观察人士指出，中国经过改革开放30多年的历程，各方面都有了长足发展。伴随着2008北京奥运会、2010上海世博会的成功举办，我国的旅游事业正迎来蓬勃兴盛的大好发展机遇，中国旅游日在“十二五”开局之年的春天里诞生适逢其时，实属意义非凡。

　　中国应该有自己的旅游日

　　当今时代，旅游业是世界上发展最快的新兴产业之一，具有综合性强、关联度大、对其他相关产业和行业促进作用明显的特点，被誉为“永远的朝阳产业”。

　　截至目前，我国28个省区将旅游业定位为战略性支柱产业或支柱产业，成立了党委或政府领导牵头的旅游产业发展领导机构。据统计，2011年旅游业对全球GDP的贡献率达9.1%，旅游就业2.58亿人次，占全球就业总数的8.3%。

　　中国人出境旅游目的地扩大到140个国家和地区。中国拥有13亿人口，人均GDP超过4000美元，旅游业的巨大潜力正在逐步爆发，进入了快速发展的“黄金期”。联合国世界旅游组织1979年9月27日在西班牙马德里召开的第三次代表会上，通过了将每年的9月27日定为“国际旅游日”的决议。在此前后，其他一些发达国家，也有择定合适日期，定为本国旅游日或旅游节的做法。尽管中国于1983年10月加入世界旅游组织，但作为一个旅游大国，中国一直没有属于自己的旅游日。

　　美国著名未来学家格雷厄姆·莫利托预测，到2015年，人类将走过信息时代的高峰期而进入休闲时代，休闲经济将给人类带来许多新的生活态度、观点和活动。旅游消费是“财富效应”的衍生物，也是节假日的伴生体。我国城乡居民人均可支配收入逐年增高，这为旅游业的发展创造了基础和条件。

　　再从假日看，改革开放初期我国职工一年的休息日只有52个，而现在一年可享受的休息日为104天。另外，法律规定，在职职工可享受带薪休假，10年工龄以下5天，10年～20年工龄10天，20年以上工龄15天。这更为人们度假旅游提供了更多时间便利。

　　据世界旅游组织预测，中国将于2015年成为全球最大的旅游目的地国家。中国要从一个旅游大国向旅游强国迈进，就必须要有一个符号或载体，这个最佳载体无疑就是旅游日。“中国应该有自己的旅游日”，近10年来，从民间人士到政府官员，一些有识之士为此奔走呼号。

　　但到底要不要设立中国旅游日？设立中国旅游日的意义在哪里？这个问题的讨论此前曾有过三种意见：一是设立中国旅游日意义重大；二是国际上已有国际旅游日（9月27日），中国不设也罢，再设没什么意义；三是设也好，不设也好，好像跟老百姓的生活没什么关系，无所谓。

　　后来有关部门在网上做了调查，超过70%的网民都支持设立中国旅游日，这说明设立中国旅游日有广泛的群众基础。因为通过设立中国旅游日，能进一步凸显旅游业的战略地位，带动国民的旅游意识。具有促进经济建设、文化建设、社会建设的意义。

　　“旅游日的设立是作为产业的仪式概念存在，就像一个国家每天要升国旗一样。”北京师范大学副教授、中国人民大学休闲教育研究中心兼职教授龚江辉形象地比喻道。

　　从民间发起到选定“5·19”

　　设立中国旅游日的倡议最早是从民间发起。当中国旅游日“要不要设立”不再是悬念后，“设立哪一天好”的争论一刻也没有停止过。中国旅游日--“5·19”诞生的背后，不但有着普通民众的民意支撑，而且和专家学者、相关政府部门的推动密不可分。

　　众所周知，旅游的概念是近代的，因此中国旅游日的设立，一般应考虑和重大事件或重要历史人物联系在一起。于是，从周穆王到乾隆，从孔子到王昭君，从张骞到玄奘，从郦道元到李白，很多中国历史上的文化名人都一一被提出来“过筛”。

　　复旦大学教授葛剑雄曾连续两年提交有关中国旅游日的提案。身为地理学家的葛剑雄是铁杆的“挺徐派”。他认为，在中国历史上，无论是张骞，还是玄奘，没有一个是真正去旅游的，只有徐霞客的足迹遍布中国十几个省份。而且一提起徐霞客，人们马上就能想到旅游，选择徐霞客不但不会带来歧义，还可以充分发挥历史名人的影响。

　　梳理与中国旅游日有关的几个关键时间节点会发现，中国旅游日的产生过程，广泛地征求了普通民众和有关部门的意见，还专门听取过专家的意见。

　　早在2000年11月，宁海人民以“宁海徐霞客旅游俱乐部”的名义，发出《徐霞客旅游俱乐部宣言》，在全国第一次以书面形式提出将“5·19”设为“中国旅游日”的倡议。2008年3月，浙江省旅游局行文国家旅游局，建议把“5·19”确定为“中国旅游日”。6月16日，国家旅游局在北京召开设立“中国旅游日”初审会。

　　2009年的2月和5月，中国社科院和中国徐霞客研究会分别组织召开了设立中国旅游日论坛。来自中国社科院旅游研究中心的副主任、北京联合大学旅游学院教授刘德谦、北京第二外国语学院旅游发展研究院张凌云等学界和旅游界人士的各种意见，大致可归纳为以下4种：一是徐霞客的人文和文化符号意义；二是徐霞客的籍贯和出生地在今江苏江阴，他所游览之处地方旅游资源丰富，以纪念中国旅游日和徐霞客为契机，便于举办一系列纪念活动，促进各地旅游开发；三是5月中下旬，我国各地的气候条件都比较适宜举办纪念活动和旅游；四是5月19日或5月的第三个周末，与现行的国定节日（5月1日、农历五月初五端午节）都有一定间隔，便于安排。

　　2009年全国两会期间，成岳冲向全国政协提交了一份提案，建议将《徐霞客游记》开篇日5月19日定为“中国旅游日”。当年8月，成岳冲得到了国家旅游局的专门答复。成岳冲欣喜地说：没想到这个事情进展这么快。

　　在国务院出台的《关于加快发展旅游业的意见》，明确提出了新时期旅游业在国民经济和社会发展中的新的战略地位和任务要求，“要把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”，这个目标是里程碑式的。《意见》还正式确定要“设立中国旅游日”。

　　该《意见》不仅提出了十项任务和七项措施，而且指出2015年我国旅游人数将达3亿人次，国外入境过夜旅游人数将达9000万人次。这就意味着今后5年，我国旅游人数很可能将翻一番还要多。

　　随后，国家旅游局紧锣密鼓启动了设立“中国旅游日”的相关工作；2009年12月7日，中国旅游日征集策划专项工作委员会办公室就设立“中国旅游日”向社会公开征集具体日期方案，并委托新浪网就“中国旅游日”设立日期开展民意调查。网上调查发现，公众对于所列举的10个“中国旅游日”备选方案中，支持“3月29日”（我国伟大的旅游先驱者徐霞客出游日，有利于弘扬“读万卷书、行万里路”的优良传统）和“5月19日” (《徐霞客游记》开篇日，在中国旅游史上具有标志性意义，时间上适宜全国多数地区出游)的人数较多。据参加过相关研讨会的刘德谦回忆，“从政府部门的角度看，中国旅游日的最早提出，是由浙江省和江苏省有关部门给国家旅游局打的报告，然后由国家旅游局召集专家学者开研讨会征求意见是否可行。在此过程中，浙江宁海和江苏江阴（徐霞客出生地）对于日期的争论很大，而且都有自己的理由。最后大家都认识到中国旅游日的设立是推动中国旅游的发展，不一定是为地方利益，所以大家就没有争论了。”不过，无论是专家学者，还是普通民众，更多的人倾向于中国历史上最伟大的旅行家徐霞客所著游记的开篇之日。

　　2010年5月18日至22日，来自清华、北大、人大、复旦等全国100所高校的学生代表齐聚《徐霞客游记》开篇之地--宁海，参加“读万卷书，行万里路”宁海开游仪式。他们沿着当年徐霞客从宁海开始出游的古道进行走访游览，并为“5·19”设立中国旅游日“助力。

　　此外，”徐霞客旅行带“节点城市代表、西藏登山队、北京大学山鹰社等著名社团组织也纷纷倡议将5月19日确定为”中国旅游日“。高舜礼说，从国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》一年多的时间，国家旅游局等有关部门为选择中国旅游日做了大量的工作，特别是在征求社会各方面意见上。今天看来，抛开各种因素，中国旅游日最终选择”5·19“，就是这个与徐霞客有关的日期所蕴含的文化内涵和精神诉求得到了双重体现。宁海，这个美丽的江南小城，在行政区划上属浙江宁波市。让”中国游圣“徐霞客没有想到的是，在他”自宁海出西门“后的400年，他的名字会和一个国家旅游日联系在一起。他迈开第一个脚印的所在地宁海，已成为中国旅游日的发祥之地。漫步在宁海县城的大街小巷，你可以发现徐霞客文化在这个江南小城已融进当地民众的血液。

　　徐霞客大道、徐霞客公园、徐霞客客栈、徐霞客茶馆……甚至还有了”霞客饼“的叫卖声。同样，以”5·19“命名的广场、酒店、旅馆也早已让人耳熟能详。只要到了宁海，你就会处处触摸到徐霞客旅游文化所带给你的惊喜和思考。中国旅游日钟情徐霞客，而徐霞

　　客钟情宁海。徐霞客选择宁海作为游记的开篇地并不纯属偶然。宁海所在的天台山，是中国南龙巨脉的东首。徐霞客曾在《江源考》中写道：“不审龙脉，所以不辨江源……”而宁海处于天台山东坡，背依南龙巨脉，面对东海，紫气东来。历史上的葛玄、陶弘景等都在这里留下过修炼的足迹。在天台山的孕育下，宁海还出现了胡三省、方孝孺这样的大儒。这些，都为热爱祖国山水、立志考察名山大川，并崇敬三教名士的徐霞客所熟悉和向往，因之，徐霞客记述游历的大作从宁海开篇也就顺理成章了。可以这样说，从宁海开篇，是徐霞客对祖国地理文化经长期深入研究后做出的郑重选择。正因为如此，为了能呼吁将“5·19”设为中国旅游日，就有了宁海人百折不挠地从杭州到上海、从上海到北京的一路摇旗呐喊。宁海县的领导同志说，“5·19”能够成为中国旅游日，不仅象征着荣誉，更意味着责任。宁海县“十二五”规划中明确指出，要充分发挥生态和人文优势，以中国旅游日为契机，加快城市休闲集散中心建设，打造宁海湾滨海休闲、温泉度假、森林养生、户外拓展、文化体育和乡村旅游等六大基地，逐步构筑完善旅游空间功能布局……积极融入“长三角旅游经济圈”。徐霞客是属于全中国、全人类的。设立中国旅游日这个日子，会对包括宁海在内的各地发展绿色经济、生态经济、人文经济提供契机.让中国旅游业真正成为老百姓满意的服务业。

　　2011年4月，在国家旅游局宣布中国旅游日诞生后，相关领导表示：中国旅游业在不远的将来能真正成为让老百姓满意的服务业。中国旅游日的诞生，在某种程度上跟世界旅游日具有相同的意义，都是在于唤起各个方面对于旅游意义和旅游价值的认识。在旅游业发展的时候，经济效益固然重要，但是不能只看经济效益，更重要的是要瞄准为老百姓服务，让中国旅游业真正成为让老百姓满意的服务业。旅游日的设立不仅是消费者，更是地方政府和旅游供给者给予旅游更多的重视。

　　中国人民大学休闲研究中心王琪延教授认为，以《徐霞客游记》的开篇之日5月19日定为“中国旅游日”，对于带动旅游产业的发展、传播科学旅游和健康休闲的理念等皆有重大的意义。作为旅游界的人士，《旅游纵览》杂志社社长张德志表示，旅游日的确立，有其发展的历史必然性。比如旅游业的发展、壮大。大众旅游的崛起让大家看到旅游对活跃市场和对人民生活改善起到的作用。尤其是金融危机到来的时候，旅游对刺激消费、扩大内需、提升“人气”方面发挥的积极作用，这种影响是以前没有的。

　　通过每年的“5·19”，可以对民众进行旅游意识的宣传普及，让人们认识到旅游绝不仅仅是吃喝玩乐，而是一种健康向上的文明休闲活动。面对每年如期而至的中国旅游日，国务院参事任玉岭说，在看到大好形势的同时，也要看到我国旅游业仍然明显滞后。我国旅游业创造的经济总量同世界上旅游业占GDP总量相比，还有很大的差距。同时，社会各界应在“5·19”中国旅游日这天大力宣传文化和旅游的关系，让更多的旅游者认识到：文化是旅游的灵魂，旅游离开文化就等于失去了灵魂。

　　撰文/春中 摄影/王晖

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