专访央视风云海外影视剧节目中心 王衡生
纵观中国数字付费电视产业八年多的发展，付费电视频道已经从2003年的几套发展到2012年的百余套，用户数从零发展到了过千万，收入也从零起点开始实现了大规模发展。今天，付费电视已逐步成为广电产业经济增长的新来源。随着电视产业迅猛发展，电视观众的收视习惯也在不断发生着变化，国内付费电视频道在收视收入的盈利模式之外，如何围绕自己的核心品牌价值，整合节目资源，开展专业化、多元化经营成为一个新命题。
作为国内最大的付费电视内容生产商之一，央视风云传播有限公司（以下简称央视风云）正着手改变经营思路，寻求自身定位与商业模式的转变。继2012年初央视风云推出了《3D试验频道》、《央视台球》等专业化、技术性较强的频道以后，又将重点放到了2005年9月开播的《女性时尚》频道。《女性时尚》是中央电视台下属的专业付费电视频道，频道致力于创办自办栏目、增加频道栏目内容独家性。频道曾与时尚杂志《VOGUE》联手，共同打造全新日播栏目--《风格汇》，并将2008年引进的法国著名时尚频道FashionTV的《Fashion精选》作为频道的主打节目。频道对这些栏目进行特色编排和集中宣传，力图将《女性时尚》打造成内容独家、风格独秀的特色频道。
在加强节目内容的同时，《女性时尚》频道还积极与服装产业链紧密结合，深入了解相关产业经营思路和方案，通过资源整合的方式，探索产业化发展之路。随着中国老百姓收入水平的提高，在服装服饰方面投入的费用也越来越多，对于中国服装企业来讲国内市场显得尤为重要。然而，中国的服装行业虽然庞大，但品牌价值普遍较弱，通过媒体宣传提升其品牌价值的需求也尤为迫切，这对于频道来说也是一种契机。作为央视旗下的付费频道，尤其是将目标人群锁定女性的频道，对于许多服装企业来讲非常具有吸引力，可以通过频道将企业产品文化、经营理念进行有效传播，形成品牌共赢。根据这一需求，《女性时尚》频道针对服装服饰行业进行节目内容整体规划，通过深化服装秀场类节目，充分展示设计理念、服装风格以及模特风采，为一些优秀的、发展中的中国服装企业进行品牌服务。央视风云海外影视剧节目中心副主任王衡生表示：“我们要打造一个专业频道，这个频道不仅仅为观众服务，也要为行业、企业服务。从媒体责任的角度来讲，《女性时尚》频道能够给中国的服装行业提供一个低准入门槛的展示平台。频道就是要利用自身平台给它们展示空间，通过媒体传播优势，去扶持国内品牌的发展。只有行业发展起来了，频道自然而然地也会随之发展。”
《女性时尚》频道通过与行业的结合，充分整合了资源，增强了品牌的竞争力。频道还会把资源适时转化成栏目，再通过各个媒体渠道将节目内容分发出去，形成影响力的提升和收益的增加。这种方式与开路频道不管从节目内容上，还是经营模式上都有明显的区分。央视风云从始至终都在致力于打造更具专业化、个性化特征的频道，通过节目制作体系、资源整合体系、相应的文化产业链、频道整合传播体系的构建，为观众提供个性鲜明、质量上乘的节目，突出了不可模仿的独家优势，做到与众不同，彰显中央电视台付费频道独具魅力的收视体验。
文/曲翔鹏 图/央视风云 设计/徐小惠
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