开发者逃离应用商店——《应用商店将死 浏览器永生》续

　　本刊上期《应用商店将死 浏览器永生》一文发表后，在业内引发了一轮新的争议和讨论，针对各种观点本文将进行进一步的深入分析和阐释。

　　我们坚持认为，基于如下几个不可剥夺的理由，Web应用将取代应用商店模式成为发展主流趋势。

　　对于用户：更好的体验

　　互联网不断开放融合，使得人人交互、人机交互、人网交互已经成为常态，而应用商店本地化应用在交互上似乎有着天生的缺陷，用户在满足应用差异化需求之后，未来必然有着更多的沟通和交流的需求。以记者自己的使用经验来看，就十分反感从应用程序操作中被跳往到浏览器的链接。

　　UC优视创始人、产品总裁何小鹏告诉记者，相比客户端应用，Web应用最大的优势就是统一便捷，Web应用有免下载、免安装、免更新、随时随地即点即用、交互和体验保持统一性等诸多特点，随着浏览器对HTML5支持能力的提高，Web应用在操作体验上也可以无限接近甚至超过客户端。

　　何小鹏认为，用户实际并不关注自己用的应用是客户端应用还是Web应用，他们只希望最简单有效的满足他们的需求。从互联网当前看，已经有越来越多原来在客户端上才能完成的工作或者消耗的时间，现在已经可以在Web应用上实现或转移，例如：视频本地下载到在线观看的转换、客户端网游向网页游戏的转换、企业客户端应用正在向页面企业应用的转换等，其实这也是互联网应用下载站点日趋不被重视的深层原因。

　　另一方面，随着移动互联网的规模不断扩大，超越PC是业界公认的趋势，而平板电脑和智能手机的普及，用户愈发要求在PC与移动终端上获得跨平台一致的体验。

　　试想，对于普通用户而言，是否已经厌倦了在各种终端上来回拷贝资料呢？是否已经厌烦了操作系统和各种软件的重复安装或升级呢？

　　闪聚CEO刘兴亮告诉记者，未来的操作系统和应用不再以本地化为主，将变得跨终端跨平台、更轻、更方便快捷。无论在什么地方，无论是PC、手机或平板，用户都能轻松看到自己统一的个性化界面和内容信息，这就是未来互联网的存在形式——文档、邮箱、搜索、通讯录、网址、各种应用，人们需要了解和使用的就是互联网上的各种服务。

　　去本地化程度更高、受终端硬件制约越小、不再需要频繁的软件升级，个性化体验也就更好。用户将可根据个人喜好选择使用相应的Web入口，在各种环境下登陆到自己个性化的界面，跨终端平台获得一致的体验。

　　互联网是一个完整的世界，不能因为终端的不同而被割裂开来。而能跨平台跨终端的浏览器无疑是融合的最好阵地，将Web由内容平台改造为标准化的应用平台，并统一各大平台阵营的标准，正是HTML5的终极使命。HTML5主要有以下几个特色：大幅提高对动态图像、位置服务、本地存储的支持；降低插件的重要性，简化Web开发；提高浏览器安全性。未来随着宽带不断提速、随着云计算的成熟，Web应用势必逐渐替代大部分本地化应用。

　　对于开发者：更普遍的盈利

　　目前，在国内手机应用商店做应用开发可谓一片火热，但一个尴尬的事实是，大量开发者赚不到钱，甚至亏损，尤其是在安卓平台上。相关数据显示，2011年中国手机应用开发者实现盈利的仅占13.7％，主要以依附企业本身或者个人研发应用产品及广告获利为主；亏损的占64.5％，持平的为20.8％。另外，用户每天打开的核心应用并不多。尼尔森在美国针对Android应用的一个调查显示，排名前十的应用占了使用量的几乎一半（43％），前50个应用则占了使用量的61％。显然，排在这之后的几十万个应用状况堪忧。

　　5月10日，参加移动互联网大会的巨鹿移动开发者关系经理刘之元透露，目前一些开发者正在放弃安卓而选择苹果，这其中的原因很简单，至少可以生存。对于很多个人开发者来讲，他们根本等不到用户数增长到一个可观到够去找天使投资的那一天。

　　可见，应用商店靠海量应用捕捉到了用户，但开发者并没有与此真正形成良性的生态系统。

　　究其原因，应用商店模式之中，没有普遍的用户付费习惯、没有成熟的广告和增值服务系统，很难打通社交、电子商务和支付。

　　而在Web平台上，上述问题能更简单的得到解决。

　　首先，众多知名网站都有着很高的点击率，有巨大的流量导入。浏览器有着庞大的用户群，而百度新首页、新浪微博、腾讯Q+这些互联网开放平台，用户日常花费其上的时间越来越多，粘性越来越高，广告系统趋于成熟，而且逐渐建立了一些增值服务的商业模式。

　　这些互联网企业更贴近于广大用户的日常生活，所以更容易培养普遍的用户付费能力，更易围绕其建立共赢的上下游产业链。广告主和用户付费是整个生态系统可以持续的动力。而开发者也将获得更大的分成和盈利机会。

　　以Facebook为例，其在移动终端的访问量越来越大，它的开放平台将直接威胁原有Android和iOS系统里的应用商店，很可能将成为未来用户和开发者的首选，而跨平台、社交属性、庞大用户群等因素都将为其赢得不少商业筹码。

　　其次，大大降低了开发者的开发成本和维护难度。尤其是对于Android而言，Android的开源导致各个版本分裂，不同的硬件上程序往往不兼容，同一个应用，开发者需要重复开发多次。之前有业内人士透露，Android平台的开放，给外界造成了一种假象，即开放可以降低成本，赢得更多用户，但实际上，在开放的模式下，产业链上每个角色都各为其主，甚至各方都想涉及更广的领域，这就增加了开发者的开发成本和维护成本。

　　为了保证产品在Android上正常运行，开发者需要负责和Android平台上的各硬件厂商进行沟通联系，做产品的适配，这会额外增加成本。有开发者曾表示，为几十种硬件商做不同的适配让Android平台上的产品要增加30%的成本。

　　而且，现在手机平台有渐渐演变成iOS、Android和WindowsPhone三足鼎立之势，开发者如果针对每一个平台都开发一次应用，更要耗费高成本和大量时间。

　　UC优视产品总裁何小鹏告诉记者，对于开发者而言HTML5带来的好处不言而喻，利用HTML5，这一切问题也许将成为历史。

　　首先，随着各国各相关企业对HTML5支持的逐步完善，开发者只需开发一款应用即可在多个移动平台和有线平台，大大减少了应用的二次开发成本；其次，Web应用开发具有高可维护性，迭代更加高效。利用HTML5开发应用可以在网页上直接调试和修改，版本更新会更快，更方便，能够节省大量的成本。当你需要进行功能的升级迭代时，也不需要通过发布新版提示用户升级，迭代的便捷性让用户时时刻刻都能用到新版本；第三，更易于发行和传播，更容易触及用户。Web应用不像客户端应用对渠道发行有强烈的依赖，基于浏览器用户能更方便的体验产品，开发者更容易触及到海量的用户。

　　由于原生应用必须通过下载、安装等一系列操作才能使用，而这个过程中用户的流失率很高，降低了用户体验，造成诸多不便，而基于HTML5的web应用则只需打开网页就可运行，可以十分有效地降低用户流失率。

　　另外，Web应用毕竟是基于网络的，像浏览网页，无论是在哪个终端、哪个浏览器上，看到的内容都是大致一样的。HTML5通过这一点将开发者从多平台多版本的束缚中解放出来，让他们有更多的精力和资金进行研发和推广。

　　何小鹏告诉记者，UC是在去年9月在移动互联网推出Web应用概念，并且为用户和开发者建立了UC应用中心这样一个平台。推出数月，UC应用中心的活跃用户便突破千万大关，目前活跃用户已达到1500万，基本上覆盖了国内90%以上的HTML5应用，总的添加量已经突破5000万次。何小鹏表示，UC应用中心将不断的完善平台，包括应用接入平台，账号开发平台等，让UC海量的用户和资源充分与开发者共享。

　　据悉，UC应用中心目前比较受欢迎的包括豆瓣电台、虾米电台等音乐类、新浪微博、QQ空间等社交类、以及松鼠大战等游戏类HTML5应用，单款Html5应用的收入已经达到了月收入过百万级别。

　　何小鹏认为，苹果的AppStore是应用商店中盈利模式最清晰的，主要是靠用户付费下载而获得收入，但是在中国，基本上可以肯定下载付费模式不可能是应用的主商业模式，应用必须在用户使用过程中，通过增值服务、以流量分享广告收益方式等获得更持续更多的商业收入。

　　事实上，即便是在App Store，“长尾”的尾端，依然有大量的开发者无法通过自己的应用来盈利。而在Web应用里，虽然长尾曲线的“头”将不可避免的低下来，但是“腰”可以挺起来，让更多的开发者能生存下来。

　　可以预计，随着整个web应用开发的大环境不断改善，web应用对开发者的吸引度将大大加强，而大量无法盈利的开发者或选择逃离应用商店，拥抱新的曙光。

　　对于云计算：更好的商业化出口

　　当前，云计算是除移动互联网外的另一大热点，带来互联网产业的巨大变革，政府和相关企业都在不遗余力的投入和推广，但对于广大的普通用户来说，除了存储带来的一些好处，对云的概念几乎没什么认识。

　　而HTML5可能是未来云计算的最好终端表现途径，通过Web应用衍生类操作系统，从而深刻改变现在普通用户对互联网和IT产品的使用和理解方式。

　　用户将只需关心自己的体验，无所谓使用的是Windows、还是Android 或iOS系统。能上网、能登录微博、能调用编辑文档、能玩“愤怒的小鸟”就行。本地操作系统、软件运行对用户来说，本来就是无关紧要。

　　从大方向上看，Web应用相比应用商店走在了时代前面。

　　中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，移动终端浏览器未来有取代操作系统成为平台的趋势。如UCWEB的“中转服务器+客户端”模式，由于具有向平台+增值应用方向发展的机动性，在未来具备了先发优势，是按美国标准，在国际主攻方向上的战略创新。更重要的一点在于，UCWEB是国际上第一个采用云计算架构，利用手机终端和网络服务器混合运算的代表。

　　HTML5能很好的支持本地存储，未来的趋势是轻数据存储在本地，重数据放在云计算平台，从前端看，用户能够通过网络按需获取资源，接入即用；从后台看，云计算能够实现对各类异构软硬件基础资源的兼容，实现资源的有效配置。

　　而以云计算为基础，大数据在Web应用的模式下将能发挥最大的商业价值。由于大量用户的上网痕迹和应用调用记录都能留在云端，海量数据得以收集存贮并更好的进行分析，在上期文章中提到，腾讯无线研发部副总经理钟翔平也认为，对于手机QQ浏览器那些登录云帐号的用户，可以结合用户的兴趣爱好，向用户按需提供个性化、精准化的服务。

　　对于苹果谷歌：革自己的命

　　最后，我们完全不能忽视的一点还在于，受益于应用商店的苹果、谷歌，自己本来也是HTML5最主要的推动者，早已做好革自己的命的准备。

　　事实上，HTML5成为未来互联网技术的制高点。围绕这个制高点的标准，各大科技巨头们已经展开激烈的争夺。

　　众所周知，乔布斯当年一直极力推动着HTML5的发展。2010年2月底，苹果发布其创新产品iPad，表明不再支持Flash；2011年1月，苹果新官网上线，完全基于HTML5；iOS里苹果的自带浏览器Safari也是支持HTML5。去年7月，苹果还收购了html5.com域名。

　　苹果在移动互联网市场上最大的竞争对手谷歌同样也是极力支持HTML5的推广，比如Youtube就已经采用了HTML5，Chrome浏览器也是很早就宣布全面支持HTML5。

　　双方近几年都在抢先发布HTML5新标准，各方力量也跟随加入不同阵营。如Opera、Adobe AMD、ARM等软硬件公司支持谷歌的WebM标准；而索尼、富士、三星、微软等则是苹果所提出H.264标准的专利拥有方。

　　在标准争夺战中，微软也早已在此领域布局。微软IE浏览器负责人曾公开表示，HTML5代表未来的互联网应用，IE9只会提供H.264视频标签支持。他认为，Web的未来属于HTML5，对于过渡预览内容丰富、交互性强的应用以及网站设计而言，HTML5将至关重要。

　　不过，由于各方势力角逐割据，要想各大科技巨头妥协于同一种标准还需要一定的时间。2003年各巨头组成的WHATWG公布HTML5草案并被W3C接纳，2008年，W3C宣布其工作重点已经转移到HTML5方向上，但预计到2014年左右HTML5标准才能发布。

　　在相当长一段时间，Web应用和应用商店之间肯定将会出现竞争和互补的关系，因为并不是所有应用都适合做成web形式，同时也不是所有应用都需要开发一个客户端。而目前环境问题也制约Web应用开发，包括手机浏览器对HTML5支撑的运行环境，以及行业从发展到成熟的环境。

　　UC优视产品总裁何小鹏认为，Web应用成为开发主流大概还需要等待两年左右时间。这中间取决于几个因素的变化：不同浏览器对Html5标准的支持和完善；微软、Adobe等厂商对Html5上下游的支持；移动智能终端的进一步普及；网络和流量的变化对云服务的驱动。但是，有一点可以肯定的是，面向未来的互联网创业公司，更应该选择Html5技术，而传统大型互联网公司，更应该努力提前探索和拥抱Html5时代的到来。

　　毕竟，虽然进度较慢，但各方对统一标准、向新技术新方向迈进的目标还是一致的，比如，H.264在团结了硬件播放器阵营发展多年之后，实际上已经成为下一代视频技术的标准，连谷歌的Youtube也已经向它敞开了大门。

　　因而，到2014年左右，在HTML5标准发布之后Web应用开发将逐渐成为主流，并与进入发展成熟期的云计算产生巨大合力，从根本上解决目前开发者盈利和推广上普遍存在的困境，深刻改变现有的商业模式。

　　本刊记者 范晓东