央视名嘴网上拍卖名人时间

　　不要美丽，要锋利；不要靓丽，要胜利。

　　从央视第一女博士，到创建《我们》、《对话》、《赢在中国》等一系列王牌节目的知性主持兼制片人，王利芬几乎一手确立了CCTV经济频道的节目风格。但就在事业如日中天时，她却毅然辞职打造优米网，从而踏上了一条新鲜创业路——在网上销售马云、史玉柱、李开复等商界大腕的“创业心经”视频，并向大众拍卖与名人零距离接触的机会。这位昔日的央视名嘴能获得成功吗？从商两年来她都经历了什么？

　　尊重心灵呼声，

　　央视名嘴辞职创业

　　王利芬身材高挑，美丽优雅，但她却一直认为成功需要靠实力，而不是长相。为此，从湖北黄陂考入北大不久，她就把原名“王丽芬”改成了“王利芬”。一字之差足以明志：她不要美丽，要锋利；不要靓丽，要胜利。

　　1994年从北大中文系取得博士学位后，王利芬供职于中央电视台，在《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》三个栏目中任记者。

　　王利芬是一个极其“爽利”之人，从理性的外表到颇具金属质感的声音，无一不在向人们传递着一个信息：有话直说。这个学历和身高均创央视第一的“双高”博士，给电视台同事们的印象是“大高个儿，哗啦哗啦地走进来，机房里就响起了那个高亢的女声。”

　　王利芬职业生涯的第一次转型，是从《新闻调查》的记者到《对话》的制片人。从单纯的跑新闻到统领整个节目风格气质，这样的主动转型需要智慧与勇气。

　　实际上，在1999年，刚刚生完孩子的她第一次向领导提出，要转到经济频道担当正在筹备的栏目《对话》的制片人时，当即遭到了拒绝，因为她没有制片人的经验。王利芬认准的事情就一定要做成。为此，她找到副台长，表示“非去经济频道不可”！在她的一再坚持下，上级才勉强同意让她试试。

　　于是，从节目嘉宾的选择、邀请，到现场的置景、灯光、机位，再到零零总总的节目预算，王利芬一一从头做起。节目初创时，因为一直找不到合适的主持人，她干脆自己披挂上阵。录完节目后，王利芬还要审片，结果因为劳累过度发烧到39度多。第二天她上午打吊针，下午录制节目。她硬是咬牙撑过了《对话》最艰难的初创阶段，并使节目获得一致好评。

　　在做了3年的《对话》，和中国顶尖的企业家、经济学家深入交流之后，王利芬决定到美国去开阔视野。经过一年多的访问学习，到2005年秋天王利芬回国时，她已经下定决心要制作一档全新创业真人秀节目《赢在中国》。

　　因为当时中国还没有这样的节目形态，王利芬就硬靠着3张A4纸的策划书和一张嘴，一遍遍地去说服央视的编委会。在节目终于确定立项后，她发动了所有之前在央视结识的企业家马云、柳传志等人来充当节目评委，IDG高级副总裁熊晓鸽拿出1000万元人民币的风险投资给《赢在中国》……

　　从节目立项到播出，王利芬和她的团队仅用了3个月的时间就实现了。不靠央视，没拿电视台一分钱，而且每年还向电视台支付1000万元的广告费。伴随着节目播出后带来的轰动效应，2006年，王利芬当选为“影响中国管理的十大女性”之一。

　　从《新闻调查》记者到《对话》制片兼主持人，再到一手打造出名牌栏目《赢在中国》，王利芬在不断攀越新的事业高度，而激情一直是她的原动力。“永远都不要让自己感觉安逸。因为当你安逸时，你的能力就在退化。”她时常这样告诫自己。

　　2009年4月，《赢在中国》和《对话》的成功证明了王利芬在电视节目公司化的运作方面已臻成熟。这时，已经在央视呆了15年的她，希望完全脱离熟悉的电视业，能在互联网领域有所发展。

　　王利芬从央视辞职的理由很简单：“我特别不想过那种一眼就看到底的生活，我宁可在一条未知的创业道路上暴死。我都已经人到中年了，在央视混着也不坏，但这不是我想要的生活。”

　　“主宰自己的命运”是王利芬人生的主题曲，在这个时候，这首曲子在她心里演奏得尤其慷慨激昂。于是当年夏天，已经物色好一个创业项目的她，毅然离开了中央电视台。

　　创建优米网，

　　把“名人时间”卖个天价

　　其实，王利芬的创业灵感来得非常偶然。2009年初的一天，一名在中国传媒大学读书的学生，给王利芬发来一封电子邮件说：“我很仰慕您这位著名电视人的才华，想向您请教一些行业经验，不知能否在网上和我聊半小时，我愿意付50块钱来交换。”王利芬被这名大学生的邮件逗乐了，后来两人真的进行了网络视频聊天，她也真的通过网银赚到了50元外块。王利芬由此萌生了一个大胆设想：我可以做一个平台，让大家不用跑来跑去，就能在网络上向人付费“取经”。

　　王利芬决定做一个C2C网站，简单来说，淘宝卖的是有形物品，而她想搭建一个平台来卖智慧和经验。用户打开网站，付费后，就可以跟自己希望的人视频对话。她觉得这个主意太好了！

　　创业之初，凭借在财经界的人缘，不少商界大腕主动要给王利芬投资。最后，马云、柳传志、史玉柱三位组成的王牌投资团，给了她创业的第一笔天使投资基金。拿到投资后，王利芬租下了SOHO现代城潘石屹夫妇原先的办公楼。她一口气招聘了50多名应届生，正式创建了公司。

　　接着，王利芬耗资百万请印度的一家知名网络集团，为自己打造出了优米网运营平台。然而，网站正式运营后，用户反应却大大超出了她的想像：网民早已习惯互联网上的免费资源，对收费视频根本不买账！

　　无奈之际，王利芬暂时关闭了刚上线一个月的网站，投进去的上百万资金仿佛打了水漂，她简直要崩溃了。

　　后来经过一番调研，王利芬发现，网友不是排斥这种沟通模式，而是希望能有更多的成功人士和创业名人来对话。尽管她在财经界掌握着一定的人脉资源，但那些商界名人的时间十分宝贵，哪会轻易和普通网友在网上视频呢？

　　与好友史玉柱一起喝咖啡时，两人聊起了股神巴菲特。巴菲特曾拥有约620亿美元的净资产，多次高居全球财富榜首富。2008年，极富妙想的他决定拍卖自己的午餐，谁出钱最多就可以与他共享一顿午餐，起价是25000美元，没想到，最后以263万美元的高价成交。此后，巴菲特又多次拍卖自己的午餐或晚餐，即便是在金融危机期间，也创下过211万美元的价格！王利芬对史玉柱说，她也想以优米网为平台，做类似“中国版巴菲特午餐拍卖”的生意。

　　被“贩卖”的这个人，王利芬首先想到的就是史玉柱。他从电脑软件起步，5年内跻身大陆富豪第8位，志存高远，一心筹建巨人大厦，却不想一夜之间负债2.5亿。“中国首负”、“最著名的失败者”的称号，让他成为数万创业者引以为戒的失败典型。但史玉柱却又卧薪尝胆，再次创业，最终打造出一段东山再起的商界神话。如果说巴菲特是全世界的偶像，那么他也算是中国青年的偶像了。王利芬虽与史玉柱私交甚好，但好到能随意贩卖他的时间吗？

　　没想到，就在她不好意思张口时，史玉柱却快人快语地问：“干嘛不直接贩卖我的午餐呢？”这个回应令王利芬欣喜若狂。史玉柱的一顿午餐值多少钱呢？她估算了很久，给出了一个保守价：49100元。用竞拍到的午餐时间，你可以跟史玉柱喝喝美酒，聊聊天，也可以请他帮你的创业出出主意。

　　从某种角度讲，这是一项潜力巨大的投资。正因如此，当她把史玉柱的午餐“挂”到优米网拍卖时，这个价格在一秒钟后被刷新，一天后达到88888元，一个月后飙升到1500000……最终，陕西瑞德宝尔矿山工程股份公司以189.9万元中标。2010年7月的某天，该公司总经理任宏与史玉柱谈了3个小时，获得了企业营销、投资、团队建设等方面的指点。

　　尽管拍卖名人时间，在一片争议声中落下帷幕，可一点也不妨碍更多的名人自愿参与进来。新东方创始人俞敏洪承诺每年可以“被卖”两三次，此外还有阿里巴巴集团董事局主席马云、创新工场CEO李开复、北极光创投董事总经理邓锋、当当网联合总裁李国庆、思科中国副董事长林正刚等一干知名企业家、投资家，争相让王利芬拍卖他们的富余时间。拍得的钱归这些商界大鳄，他们一般会用来做慈善。

　　人文地赚钱，

　　让精英与平民对话

　　凭借大胆的创业点子和名人效应，优米网运营半年后，日点击量最高达到60万次，一举冲到世界排名600多位。王利芬最初的盈利模式，仍是靠网站广告，优米网在获得极高关注度的同时，自然也为她带来了不菲的广告收入。

　　在王利芬看来，“拍卖名人时间”可以实现多赢。对于外界质疑优米网靠“炒作”上位，她认为炒作并不重要，拍卖名人时间既能给网站带来点击量，又能帮助公益事业；而且，来的人宣传了他的公司，听的人获得了宝贵经验，这是一举多得的好事，何乐而不为呢？

　　王利芬强大的人脉，被外界广泛视为她从央视带走的资源。对此，王利芬在承认之余，也说出了一番自己的看法：“如果不是因为央视，我不可能认识那么多朋友，但如果不是因为我是王利芬，就不可能到现在我仍然有这么多朋友。”在她看来，朋友是需要彼此之间可以体现的价值，而不是施舍。

　　尽管优米网推出的“拍卖名人时间”业务收益不错，也为网站带来了极高的关注度，但王利芬知道，这只是一个针对有钱人的小众生意，她还想让更多的普通大众，获得与财经名人的交流机会。有人曾说，精英文化对平民是一种排斥，可是，王利芬却想通过优米网搭建一个平台，让日渐僵化的精英可以和最鲜活的年轻人对接。

　　“王老师，能帮忙联系马云吗？现在我有一个极好的点子，如果他愿意付我两成钱我就卖给他……”这封写给王利芬的邮件，很快引起了她的注意。她随即拨通了这名贩卖点子网民的电话，多次交流后，觉得他的点子确实极具创意，随即当了中间人，帮他和马云取得了联系，并最终让双方走向合作。“向企业家卖创意”，是优米网后来推出的一个极受年轻人欢迎的栏目。

　　自2011年起，优米网又推出了团购活动，团购的不是商品，而是名人讲座。比如慧聪网董事局主席郭凡生的讲座，会员价480元；奇虎360董事长周鸿祎的讲座，会员价238元等。

　　直到2011年9月，即创业两年后，王利芬终于将优米网的业务架构梳理得清晰明确，真正做到了心中有数。“我们主要有三块业务。一块是做节目，即《在路上》；一块是培训，即针对移动互联网的培训；还有就是优米网，优米网是凌驾于其他两块之上的，换言之，另外两块内容都会在优米网上体现。”

　　王利芬制作的原创节目《在路上》，以青年人的职场和创业为主要内容，并经常请柳传志、王石、马云、史玉柱等企业家做现场嘉宾，向年轻人谈他们的创业经历、成功感悟。在王利芬租来的演播室录节目时，从网上征集来的现场观众还可以向这些商业大佬提问题，谈困惑，求经验……形成了良好的互动。

　　2013年，《在路上》已经落户全国100多个地方电视台，目前是优米网最大的利润来源。

　　颇具事业心的王利芬并非女强人，在生活中，她又有着和小女人一样的小资情怀，她喜欢音乐、插花、看书、旅行、跳舞……甚至是摆设每一盆植物。在她1900平方米的办公室里，墙面和沙发都是黄绿两色，上下两层，四处都是植物，墙上、桌子上、天花板上、地上，绿萝、吊兰……各种各样的植物排列在一起，春意更比户外盎然。

　　每天清晨7点，王利芬用晨跑开始一天的生活，5公里、8公里，她不断打破自己能承受的距离。为了坚持晨跑，她采用发微博的方式，发动网友督促自己。“我发现年龄越大越容易原谅自己，越不勤奋。许多时候只差那么一点点，只要踮起脚就可以实现！”

　　王利芬热爱家庭，对女儿的关爱不逊于任何一位母亲。她懂得去享受生活里一切美好的事物。但她毕竟是个“大女人”，善于用大视角去看待事物。为了理想，她敢于放弃，甚至敢于从头再来，白手起家，有着和男人一样的大气魄。

　　现在的优米网，由《名人时间拍卖》、《在路上》、《创业》、《职场》、《优米学苑》等版块组成，颇受青年一代的喜爱。

　　通过两年多的打拼，王利芬已经收回当初打造优米网的全部投资，并取得了可观的盈利。如今的她身兼优米网代言人、推广人、策划人，每天至少工作10个小时。但王利芬并不觉得自己辛苦，反而感到无比充实和快乐！

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　　（责编/陶仁友）

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　　文/碧云天