在中国，iPhane 5c降价才是唯一的出路

　　在中国，iPhane 5c降价才是唯一的出路。近日，有消息称苹果已通知供应商减少iPhone 5c的生产订单。而在苹果做出反应之前，国内外各大销售渠道已经针对iPhone 5c的滞销展开了降价行动。苹果希望通过减产来控制其库存，并尽可能去影响价格走势。但无论如何，和供不应求OJiPhone 5s相比，iPhone 5c的市场策略和产品定位均存在问题。

　　乔布斯执掌下的苹果，在智能手机和平板电脑领域，—直保持着一年推出一款新品的节奏，但库克想法不同。2012年10月，苹果推出了iPad mini和iPad 4。这是苹果首次在一场发布会上推出两款平板电脑。如果再算上当年3月发布的iPad 3 (the new iPad)，苹果在一年之内完成平板产品“三连发”。库克期望7.9英寸的iPad mini可以释放市场上对便携式iPad积蓄已久的需求。而实际的市场反应也证明了他的判断，iPad mini虽然没有配备视网膜屏幕，但依然热卖。库克在产品组合拳上的第—次尝试赢得了市场的掌声，却没有让苹果得到实惠。

　　虽然苹果一直没有公布iPad 4与iPad mini各自的销量数据，但有第三方分析机构认为，利润更低的iPadmini明显冲击7高利润的iPad 4，这也是造成iPad产品利润降低的主要原因。与iPad mini抢夺iPad 4市场的局面不同，这一次，苹果的iPhone组合拳效果完全相反。高配高价的iPhone 5s销售火爆，低配低价的iPhone 5c则销量不佳。截止本期发稿之前，在苹果中国的官网上，订购iPhone 5c的页面显示，产品将会在24小时之内发货。而iPhone 5s则需要等待2-3周，这样的情况已经持续了很长时间。在苹果香港和美国的官方商店中，我们看到了相同的信息。这表明，iPhone5c库存充足和iPhone 5s普遍缺货的情况，在苹果官方渠道上是全球性的。

　　想当年iPhone 1代进入国内时只有水货，价格在万元以上；iPhone 3gs被中国联通引进，价格也—直维持在5000元左右；而现今第三方渠道已经将iPhone 5c（国行）的实际价格较官网降低了500-1000元。但苹果一贯的定价策略是在产品主要生命周期里不降价，直到新一代产品推出。iPhone 5c刚刚上市不到2个月，库克很难去挑战苹果的“传统”。iPhone 5c还有提升销量的可能——但要看苹果做出怎样的策略改变。

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