电商：能力所及 想象所至

　　电子商务从来都是互联网、移动互联网世界中最活跃的领域，原因很简单，它可以让涉足其中的企业从业务开始的第一天就挣到真金白银。

　　随着人们对网上购物的接受度越来越高，传统线下的零售企业受到的冲击越来越大，它们或主动谋变，或被动应战，纷纷跨界进军电商领域。另一方面，随着垂直、移动、O2O（线上线下融合）等新热点的不断涌现，很多互联网企业也打起跨界的如意算盘，谋划着将本属于其他同行的生意抢到自己的“碗”中，那些“小而美”的垂直应用成为资本追逐的热点。

　　平台电商格局初定

　　在平台电商方面，其实市场格局早已基本确定。2013年，通过“6·18”、“双十一”、“双十二”等纯粹以低价促销、回馈网友为噱头的活动，更进一步明晰了这种格局。“双十一”一天销售额突破350亿元的骄人业绩，再一次证明坐拥淘宝、天猫的阿里巴巴一骑绝尘的独特地位。在B2C自营电商领域，京东商城刚刚宣布，其2013年的销售额突破的1000亿元，顺利完成年初的预定目标。而这一销售数字，也将国内电子商务领域第二梯队的各家企业远远抛在了后面。

　　虽然国内电子商务平台之争的悬念已经不大，但在各个细分的垂直领域，跨界而来的各路企业正在上演着一出出精彩好戏。

　　2013年，国内最具实力的快递企业顺丰速运也开始试水电商。这家名为顺丰优选的网购商城定位为全球优质安全美食产品，现有商品数量超过一万种，其中70%为进口商品。在该细分领域耕耘许久的本来生活网、沱沱工社等网站本来都有着不错的高速发展，然而顺丰优选的出现，尤其是它对生鲜产品的关注，无疑将对该市场带来新一轮的冲击。

　　如果说顺丰速运做电商凭借的是傲人的物流能力，那么全球500强的中粮集团开设的我买网，凭的就是中粮本身具有的自产自销和进口食品优势了。中粮我买网的目标是打造中国最大、最安全的食品购物网站。在食品电商这个细分领域，恐怕我买网有着京东无可比拟的优势。

　　传统企业的逆袭

　　传统企业如何应对电商的冲击，居然之家的做法很具有代表性。居然之家在全国有83家分店，营业面积达500万平方米，年销售额超过300亿元的巨无霸，但在面对越来越多的人开始“实体店体验、网上下订单”时怎么办？2013年11月11日，居然之家的网上商城——居然在线上线，其目标是成为“第一个家具建材垂直行业定位于中高端O2O网上平台品质商城”。虽然居然在线的注册用户还只有8000多，但上线14天成交1300万元、客单价超万元的成绩单，还是让居然之家对未来的发展充满信心。

　　其实，已经有很多传统零售商早就跨界进入电商领域，苏宁、国美自不必说，就连传统的百货商场银泰百货也早就开办了专注于精品时尚百货经营的大型B2C电子商务平台——银泰网，而且在2013年实现了8亿元的销售收入。这个数字在电商网站中也许算不了什么，但对于银泰百货来讲却是一个有益的补充。除了与银泰百货体系内的合作，银泰网2013年还高调地与天猫合作。这种被一些人认为是银泰百货自己找死的做法，在银泰百货看来，恰是传统零售企业进军电子商务的必然玩法。

　　而在跨境的电商圈子中，兰亭集势、敦煌网等企业的日子一直过得不错，不过最近应该有些困扰——不久前，阿里巴巴除了全球购之外，又推出了天猫国际，腾讯旗下的财富通推出了海外支付，而京东商城创始人兼CEO刘强东也表示，在经过一年多的研究之后，京东将以自营产品为主，进入跨境电商领域。电商巨头的跨界参与，很可能让既有的市场格局发生天翻地覆的变化。

　　垂直电商受追捧

　　微信，本来是与电商风马牛不相及的社交领域的工具，却因为微信支付的推出，以及腾讯对其迫不及待推进其商业化进程的种种举措，而令马云和刘强东坐立不安。

　　目前，微信支付显然已经不再只是一个纯粹的支付工具，它更像是移动支付的一个完整解决方案，任何行业、任何企业都可以在此之上实现自己的电商梦想，而且实现的过程是如此简单、便捷，让更多企业跨界进入电商圈，成为一件易如反掌的事情。

　　2013年12月底，著名的品牌折扣店上品折扣北京中关村店接入微信支付仅仅两周多时间，就取得了让上品折扣管理层目瞪口呆的成绩：短短15天内，微信支付的日均交易由开始的2笔增长到超过1000笔；日交易额从70多元增长到12月22日的24万元，占22日当天店面销售额的11%。截至12月25日，上品折扣微信支付总交易额近100万元。

　　上品折扣这样的成功案例像是一个火种，点燃了更多传统企业利用微信跨界进入电商的激情。知名的传统餐饮企业海底捞已经宣布支持用户用微信支付餐费，著名的连锁酒店集团7天也开始和微信合作，推出只要用微信支付就返券的活动。此外，腾讯旗下的易迅网也摩拳擦掌，对它来说，通过微信渠道做的微商城已经让其在O2O战略上有了先发优势，2014年，这部分业务很有可能成为其新的业绩增长点。

　　2014年，电商的跨界之举必将继续延续，而那些“小而美”的垂直应用，尤其是能与O2O沾边的，都将成为各种资本追逐的热点，比如滴滴打车、e家洁等，当然还包括在点评领域发展更早，并已经成功渗透到团购领域的大众点评网。

　　赛迪顾问点评

　　2013年帅哥美女的10亿元赌局新鲜热辣，实乃2012年阿里集团创始人马云和万达集团董事长王健林亿元对赌的效颦之举。“鼠标和水泥”的对决言犹在耳，而2013年“双十一”淘宝销售总额350亿元的亮丽数字似乎在表明未来的胜算并不在由钢筋水泥武装起来的传统商业一方。赛迪顾问的数据显示，2012年中国网络零售市场交易规模达1.32万亿元，占社会消费品零售总额比重为6.3%，2013年占比重有望接近甚至超过10%。不光是零售业，未来电子商务将更多地改造传统服务业、传统工业制造业甚至传统农业，这不仅仅是把卖场搬到互联网或者是智能手机上，而是统合了移动互联、在线交易、互联网金融、大数据/云计算、线上线下整合、传统企业电商化、垂直产业分化的商业和产业的滔滔潮流。来自于工业和信息化部的《电子商务“十二五”发展规划》更将电子商务纳入国家产业发展的范畴，电子商务已被赋予转变经济发展方式、优化产业结构并形成新的经济增长点的诸多产业使命。电子商务前景看好，这一点，就连从事实体经济的格力集团董事长董明珠也看得很清楚，“如果能和阿里巴巴这样的电子商务企业合作，世界就将是属于格力的”。

　　本报记者 王沛霖