尊贵金球，与尊严无关

　　尊贵金球，与尊严无关

　　红毯上冠盖云集，华堂内歌舞升平，镁光灯下的苏黎世歌剧院，一场足球世界的贵族堂会，把金球奖推向了高潮。然而，相比哽咽的C·罗，看似如同嘉年华般的颁奖礼，却遮掩不住不断被揭露的丑恶。FIFA金球奖，短短4年就出现了两次重大的评判争议，加上层出不穷的暗箱黑幕和不断大众化与娱乐化的颁奖礼，一切都在向人们表明：曾经代表足球领域专业评选的金球奖，正在变成一个被华丽包装的表演秀。这个秀，以尊贵自诩，与尊严无关。

　　政治化丢了FIFA的脸

　　评选标准模糊，规则随意更改，国际足联的评选从机制到透明度都已无法令球迷和媒体信服。

　　《法国足球》的金球奖评了54年，几乎与选票的争议绝缘。然而，从1991年世界足球先生肇基开始，23位国际足联旗下的先生却几乎年年都有争议。改票已是司空见惯的“马后炮”，今年则是增加了卡塔尔国家队主帅公开表态自己受政治压迫不得不改投C·罗，以讨好布拉特的荒诞戏码。去年国际足联甚至干脆抛弃了暗箱操作，直接明抢———临时更改投票截止日期，这是金球奖和此前国际足联主持票选的76次中从未有过的尴尬。临时更改授人以柄，不仅让C·罗因此背上胜之不武的黑锅，也让全世界继2010年金球奖斯内德不入三甲之后，再度对国际足联的拙劣表现大跌眼镜。

　　2011年，对斯内德无缘金球奖出离愤怒的普拉蒂尼和贝肯鲍尔新创欧足联金球奖，依然由专业记者评选，3年来维持着欧洲领域内赛季最佳评选的基本客观标准。这次C·罗当选的争议，是否会激起第二次义愤，和“金球奖”另起炉灶尚未可知，至少球迷们已经能确定，国际足联的评选从机制到透明度都已无法令球迷和媒体信服。

　　娱乐化丢了大奖的荣誉

　　迎合全球化，过度炒作和社交网络时代的做法，也注定了金球奖的权威和专业会被不断稀释和消费，直到不能被消费的那一刻。

　　1月中旬有两个金球奖，东半球苏黎世的这个是足球世界的最高盛典，西半球洛杉矶的金球奖则是为奥斯卡预热的嘉年华。然而，原本两个金球奖可谓同途殊归———都是由专业媒体评选专业领域内的奖项：足球的金球奖是《法国足球》杂志邀请专业记者，电影的金球奖是好莱坞外国记者协会主评。仅就专业度和业内影响力而言，东半球的金球奖曾远胜西半球。然而，2010年金球奖被国际足联与世界足球先生合并后，全新的FIFA金球奖因2/3票源来自并非专业媒体的国家队教练和队长，媒体专业度本就被大大稀释，加上不断被曝光的暗箱操作，东半球的金球奖公信力持续下降，直到今年遭遇合并4年来的最大危机：布拉特偏偏又不断强化颁奖礼的娱乐效应，颁奖环节逐年加时，《法国足球》时代一张封面照的简朴被锦衣华堂的堂会取代，镁光灯聚焦的只是型男美女，却忽略了那尊代表着最高成就的金球。

　　于是原本应该像奥斯卡一样更权威的世界足球先生评选，当年在足球世界里倒更像是为奥斯卡陪衬的金球奖，而原本在足球世界里像奥斯卡一样权威的金球奖，被国际足联合并后的表现，却像过去西半球的金球奖一样聊胜于无，不过是明星们在奥斯卡之前聚敛人气的嘉年华。长达90分钟的漫长颁奖礼，因为此前种种不堪，愈发娱乐化，人们甚至会因球星和他们的娱乐圈女伴们的锦衣华服，错觉这是一场洛杉矶的红地毯和首映礼，对于足球本身的权威表彰，早早被退却了原本的光环。洛杉矶的金球奖原本创立之初，就是记者协会发起的一场嘉年华，娱乐意义远大于权威意义。结果，足球世界的金球奖反倒比近年因为媒体宣传得力，影响力越来越大，反倒有了权威模样的洛杉矶金球奖还要娱乐化。

　　很令人遗憾，在布拉特试图将世界足球先生评选逐步纳入娱乐元素的2004年，这个足球世界里本该最权威的奖项，就此走上了被娱乐化的不归路。讽刺的是，这样的迎合全球化，过度炒作和社交网络时代的做法，也注定了金球奖的权威和专业会被不断稀释和消费，直到不能被消费的那一刻。

　　稀释标准，不专业

　　过分依赖大众媒体的造星炒作，让金球本身成为不专业的代名词。

　　金球奖因评判标准不一而饱受争议，占据票仓超过一半的国家队教练和队长都来自欧洲之外，他们几乎根本没有太多时间和经验对常年在欧洲效力的金球奖候选人单一年度的表现做出专业评判。因此，在2010年以前，金球奖源自专业记者对球员的评定，国际足联的世界足球先生评选则在很多情况下是参考前例，以及更多源自媒体的地毯式炒作强行“洗脑”的传播印象。

　　不止于金球奖，世界杯、欧洲杯和欧冠都源于体育记者的创意，全球化时代到来前，记者们拥有掌握信息的权威，因而更能全面地对球员们的表现做出专业判断。专业时代的金球奖并非不会选出垄断和争议，但相对而言总体比较平衡。也正因为金球奖的专业，反倒折射出1991年才创立的世界足球先生评选，从标准到评委上的不专业。教练和球员们过分依赖大众媒体的造星炒作，并由此被洗脑，总体而言只是体现出媒体炒作的大致结果。而这种炒作在全球化时代愈演愈烈，体现的是拉低足球领域评选体系判断力的反智倾向。而且，这种倾向因为媒体炒作的强大，会有相比过去更漫长的持续期，与全球化一样扼杀多样性，依靠过度宣传神化个别球员，新人上位还需要更多的时间。

　　令人遗憾的是，只要全球化进程还在延续，这样抹杀多元化的过度炒作还会是媒体的主流，而依赖教练和球员个人印象投票的金球奖，也自然难以免俗，将继续沦为过度炒作的代言人。

　　记者寒冰报道

　　足坛只有二人转吗？

　　这已是C·罗和梅西连续7年进入金球奖三甲，两人垄断了其中的6个奖杯，5次包揽前2名。金球奖的历史上，这是空前的垄断。金球奖历史上，即便是伟大如克鲁伊夫和贝肯鲍尔，也不曾有C·罗和梅西如此乏味的“审美疲劳”。贝肯鲍尔5次，克鲁伊夫只有4次入围三甲，而且他们的入围也并不连贯。是否2006年世界杯后，世界足坛的最高荣誉就只有C·罗和梅西具备足够的竞争力？答案当然是否定的。事实上，至少2010年的斯内德和2013年的里贝里，如果在《法国足球》时代的金球奖评选机制中，会打破这种由社交网络和全球化带来的媒体炒作垄断。

　　过去6年，皇马和巴萨的空前强大，以及媒体不遗余力的炒作造势，让C·罗和梅西拥有了前辈们所不曾拥有过的注意力资源。但明年的世界杯上，这种注意力资源将很难继续集中在两人身上。坐拥主场之利的巴西拥有另一位被媒体过度包装的天才内马尔，如果巴西队至少杀入决赛，大赛年世界杯成绩成为最重要指标，内马尔不仅具备进入三甲实力，更有可能借巴西队夺冠之势，一举问鼎，成为罗纳尔多之后最年轻的金球奖得主之一。对于梅西而言，金球奖最大的竞争者已不再是C·罗，而是被钦定为新队内核心内马尔。甚至，梅西都有可能因内马尔的存在而不得不远走高飞，这将是未来金球奖竞争中最大的变数。

　　不仅是内马尔，随着苏亚雷斯、法尔考、卡瓦尼、格策、博格巴等新人的不断成熟，加之拜仁、曼城、巴黎、尤文图斯和切尔西的实力不断上升，皇马和巴萨却进入了不可避免的盛衰周期，未来金球奖的竞争会再恢复到2007年以前群雄逐鹿的局面。值得一提的是，内马尔和格策都是巴萨、拜仁重点扶持的焦点球星，尤其是拜仁，极有可能长期垄断欧冠奖杯，未来的足球小年，格策将是梅西和C·罗最大的竞争者。而且，随着伊涅斯塔和哈维逐渐退出历史舞台，一贯青睐进攻球员的金球奖，自然会有全新的接班人顶替他们的位置。内马尔、格策之外，苏亚雷斯和法尔考在锋线的逆天表现，同样会为他们赢得金球奖评委们的青睐。别忘了，最近24年的金球奖得主，只有3个大赛年的后场球员能够染指，其余21位悉数来自中前场。

　　记者寒冰评述

　　2014，分道扬镳？

　　2014年是《队报》集团与国际足联合作5年合同的最后1年，FIFA金球奖的未来何去何从，也成了球迷和媒体们开始关注的焦点。短短4年时间，FIFA金球奖评选已出现2次重大争议，巧合的是，这2次争议如果以《法国足球》此前记者投票的结果，都将不会出现争议———两位三冠王得主斯内德和里贝里都会如愿当选，从而为金球奖的专业性做出了保证。

　　4年前，国际足联主席布拉特和《法国足球》幕后金主阿莫里夫人宣布两个奖项合并，意在扩大影响力创造足够多的商业价值，国际足联拥有的庞大电视转播网是当年两方合作的根基。然而，合并后的金球奖第1次颁奖就闹出丑闻，独揽三冠王，世界杯上也大放异彩的斯内德竟然无缘三甲，随后普拉蒂尼另起炉灶创办了欧足联金球奖，取代了原先金球奖评选欧洲最佳球员的职能。

　　令《队报》集团苦恼的是，金球奖合并后的4年虽然电视直播颁奖收益不少，但金球奖本身却惹了太多的争议，原本的权威性和名誉受到了极大的挑战。对此，法国媒体也是颇多怨言。如果说3年前的斯内德还只是影响了金球奖的权威，3年后的C·罗让齐达内之后唯一有可能得到金球奖的法国人落榜，则彻底激怒了自命不凡的法国人。法国媒体人一向自视甚高，毕竟，三大足球赛事———世界杯、欧洲杯和冠军杯都是法国媒体人首倡，还有享誉世界半个世纪的金球奖。2011年普拉蒂尼的分道扬镳算是成功的先例，《队报》集团也深知，如果不能推动金球奖评选的改革，整个金球奖品牌的价值会随着争议不断下降。

　　记者寒冰评述