网络电视，开创了谁的时代？

　　毫不夸张的说，当前的各种资讯瞬息万变皆是归功于网络的发展，如今，网络已经染指电视领域，网络电视的诞生使得静候在电视机旁等待热剧播出的消费方式逐渐过时，将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端的时代已经来临。

　　谁动了传统电视的奶酪

　　近几年，随着二维码、传感器等技术的突破，互联网、物联网以及智能电网得到了良好的发展， 为互联网电视整个终端的落地、快速渗透的推进，打造了非常好的家庭环境基础。

　　据调查显示，2013年智能电视零售市场渗透率将达到49%，至2015年则将飙升至89%，成为电视行业的绝对霸主。互联网电视的高智能化，使得电视和用户的关系发生了巨大的变化。用户不再被动的接受电视定时播放的内容，而是与电视互动，不仅可以自主选择播放内容或进度，还能够与网站或其他观众一起互动，分享心得，甚至影响剧情的发展，实现从“看电视”到“用电视”的真正转变。

　　随着互联网元素的加入，电视不再是简单的信息传播工具，更能为用户构建安全、简便、快速互动的服务平台、娱乐中心。互联网电视业内的先驱甚至认为，未来互联网电视将对电视产业产通过互联网电视，用户可以进行电视购物，可以查看股市信息，甚至可以使用远程教育或其他多项服务，可以说，电视的多功 业可以依托数据化运营，进行个性化营销、柔性化，产生更加深远的影响。随着更多互联网元素的不断注入，互联网电视将成为大数据的重要载体之一。

　　网络电视最大的卖点是交互，用户不仅可以自主选择和实时反馈，甚至还能自己上传、传播内容。用户不再是经典传播学意义上的受众，而成为传播参与者，改写传播学原有理论。它能够更好地满足市场需求，提升原先单一的产业价值，为传媒的内容与应用带来增值价值，拉动文化产业发展。

　　电视APP+独播剧，推波助澜

　　毫无疑问，移动设备的风靡，导致了家庭电视开机率的大跌。电视APP的出现，则搅乱了固有电视格局下的平静。如今人们已经习惯通过各种电视流媒体应用和服务观看电视节目。一时间，有线网络、卫星电视服务商，以及电视台、视频网站纷纷推出电视APP，而这些举动无疑都在将传统电视步步逼入绝境。

　　电视APP不仅具有网络独播剧，给用户带来了良好的应用体验，甚至也形成了APP之间的竞争。过去在一两家视频网站APP上看到所有你喜欢的电视剧和综艺节目已经不可能了，此时已经需要在你的iPad或者手机上下载所有视频网站的APP，因为几乎所有的热门综艺节目和相当一部分的大剧、热剧都是“独播”的。想像过去那样，你必须牢记各家的“菜单”：看《爸爸去哪儿》第二季要到爱奇艺+PPS；看《中国好声音》第三季要到腾讯视频；看《乡村爱情6》要到优酷土豆……

　　回忆2013年，张朝阳做出斥资1个亿独播《中国好声音》第二季决定的时候，还有不少人抱有看热闹的心态。但是，高达2亿的广告不仅顺利回本，还名利双收。2013年年底，《中国好声音》第三季被腾讯视频拿下独家网络版权，传闻价格高达2.5亿元人民币。在发出“真土豪”感叹的同时，各家视频网站也加快了跑马圈地的步伐，高调的爱奇艺+PPS率先明确喊出了“好内容独播”的口号。爱奇艺CEO龚宇曾经当众表态，“2014年，爱奇艺+PPS会加大投资购买更优质的内容，并且好的内容将不再分销，不再（和其他视频网站）换剧，做真正的独播，不断强化爱奇艺内容优势。独播加自制将会是爱奇艺2014年的战略核心。”

　　目前，爱奇艺已经买下湖南卫视2014全年度六大热门综艺节目网络独播权，传闻打包价格为2亿元人民币。背靠苏宁的PPTV独家拿下江苏卫视电视节目的全部版权，传闻打包价格也是2亿元。腾讯视频则结盟灿星，拿下了灿星制作的多档综艺节目以及耀客传媒等国内一线影视制作公司2014年大剧的网络独播权。

　　虽然独播是2014年的大趋势，但它确实会给用户带来一些麻烦，需要用户到不同的平台寻找自己喜欢的内容。为了解决独播给用户带来的烦恼，目前有不少公司开始做一些聚合类的产品“提供一站式服务”。据业内不完全统计，目前国内聚合类视频APP包括芭乐影视、100TV、奇狗影视、开迅视频等近20家，他们的特点是本身不采购版权，只作为统一入口导入有版权的视频网站播放。但资深人士认为，这种聚合类的产品不会存在太久，过去视频网站内容趋同，会希望通过这些聚合类网站多导入一些流量到自己的网站内，但现在独播，当然不会再继续为他人做嫁衣。

　　网络电视发展瓶颈，如何突破

　　网络电视的发展前景虽然被看好，然而，面对传统的有线电视向数字化转向和卫星直播电视在技术上更完备发展所形成的竞争，网络电视就必须在技术和内容上有突破，必须创造出传统的电视网络以及以后的数字电视和卫星直播电视不能提供的独特的节目，包括形式和内容。网络电视的生存和发展取决于宽带网络的发展和充足的具有网络电视自身特点的节目内容。在“内容为王”的电视传播时代，解决网络电视的节目内容问题就具有促其生存和发展的战略意义。要突破网络电视的瓶颈，就必须在市场的调节下充分利用各种节目资源，形成节目内容来源的多元化。

　　网络电视在增强传播效果、优化内容配置、加强用户体验等方面的优势自不必多说，但其依然存在劣势。在应用层面，和传统电视相比，用户在使用网络电视需要更多的主动积极性和参与性，在某种程度上上增加了用户的负担。大多数人还是把电视作为主要的娱乐放松工具，在疲劳的时候，人们更愿意靠坐在沙发上，轻按一下遥控器就能欣赏节目，放松身心，而此时的网络电视或许会让人生厌。所以最好保留传统数字电视直播频道，让人们可以根据情况自由选择、转换。

　　正如比尔·盖茨所说，“人们需要的是互动式娱乐。”网络电视是融合的产物，其最大的特征与优势是融合。优势互补，扬长避短，发挥更大的功能正是融合的真谛。可以预见的是，三网融合后的全网功能服务将会催生巨大市场，它不仅是广电网、互联网、电信网三大市场的简单相加，其聚合效应将会决定传媒产业格局，因此各方均很看重这个市场。毫无疑问，谁占得先机，谁就占有大量财富，届时，瓶颈不攻自破。

　　刘海伟

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……