暖意

　　HTC，自信满满的2014赛季

　　新闻链接：2014年3月25日，HTC在伦敦和纽约两地几乎同步召开新品发布会，向全球推出其2014年度全新旗舰—HTCOne M8（以下简称M8）智能手机。M8采用设计和工艺更为优秀的全金属机身，配备Duo Camera双摄像头，在延续400万像素Ultra Pixel摄像头配置的同时，还加入了测距摄像头，从而实现性能强大的再对焦功能。另外，它还配备了全新的Dot View智能保护套，并搭载了更易于手机使用的Motion Launch黑屏手势控制等诸多功能。

　　从产品上来看，其实HTC在其上一代产品The new HTC One（以下简称M7）就已经在很多方面做到了极致，并且Ultra Pixel摄像头的首次加载也让那款新品显得创新十足。但HTC在整个2013年的表现如何，相信各位读者也通过各过渠道看在眼里，那么，新品的到来是否能为处境并不尽如人意的HTC带来更多好消息呢？

　　一波三折的2013年

　　按照惯例，我们还是要在本文的开头回顾一下HTC在2013年的表现。先从最直观的财报来看：2013年Q1，公司净利润约合285万美元；2013年Q2．净利润上升至约合4163万美元；2013年Q3，状况急转直下，财报利润为净亏损约合1.02亿美元：2013年Q4．净利润又反弹至约合1000万美元。简单概括HTC的2013年，就是跌跌撞撞，所有人也清楚，如果不是在2013年第四季度出售其所持有的耳机厂商Beats25%的股份，进而获得了265亿美元收入，那么2013年Q4HTC的亏损幅度肯定还会加大。

　　通过HTC在2013年四个季度的财务报表来看，这家公司真正“雄起”的只有第二季度，有意思的是，如果与它2013年产品发布及上市的轨迹进行对比不难发现，在2013第一季度末，备受好评的HTC M7受到Ultra Pixel摄像头组件供应问题困扰，发布之后一个月左右才刚刚在全球三个国家和地区上市，而第二季度正是HTC M7在全球各个国家和地区上市并热卖的时间，等到第三季度，新品的热度开始消退，同时竞争对手三星、索尼、LG等品牌新品也开始陆续上市，对HTC M7形成了莫大的压力，虽然随后有HTC One max以及mini等新品推出。但是因为新品脱节，产品线整体非常薄弱，高中低端涵盖范围也不足，所以在竞争对手全方位的打压下．HTC在2013年Q4举步维艰也就不奇怪了。

　　再看HTC在全球最大的手机市场——中国的表现02013年4月24日．HTC M7在中国推出，并针对中国本土运营商的要求，推出了可以开启后盖，双卡双待并支持存储卡扩展的The new HTC One中国特别版，且支持三个制式的3G网络，其表现出来的诚意和做法在发布之时都得到了与会媒体以及业界评价的一致好评，然而，因为可开后盖的设计改变了单卡原型机的初始结构，造成供应商制造体系与工艺不成熟，中国特别版机型再I欠出现供应链的问题，再加上早期上市机器软件不太成熟，这些问题的出现.几乎将HTC M7所做的创意努力消耗殆尽，给这款本应上市就热销的机型狠狠地泼了一盆冷水，对随后发售的The new HTC One mini也带来了负面影响。不过．HTC的反应还是值得称道的．2013年10月15日，响应中国移动4G网络发布.它及时推出了采用5.9英寸大屏幕的HTC One max 4G手机，而在大屏机特别受欢迎的中国市场，这款机型给予了HTC理想的回报，也让HTC在中国市场挽回了此前的颓势。

　　但另一方面，HTC之前一直被业界诟病的市场营销能力和品牌形象提升不足等现象，因为有小罗伯特·强尼、王力宏、五月天等明星的加盟而没有成为短板，这样的结果也证明在2013年，HTC的确已经抹平了一部分自己的痼疾。与此同时，HTC M7也成为2013年全球各大展会和评选机构奖台上的常客，并且其上市50天全球销量就达500万台的成绩（这也是HTC历史上销量最好的高端旗舰智能手机）也显示出全球消费者对HTC创新能力的首肯，就连我们，也一直在毫不犹豫地称赞HTC是目前全球手机市场为数不多的，还在不断坚持创新的手机厂商。好了．HTC在2013年的整体表现回顾得差不多了，总结2下影响其市场业绩的几个要点就是：上游供应链良品率和供货能力欠佳：产品线单薄，覆盖不力：新品推出有断层。那么，在已经到来的2014年．HTC是否已经做好准备呢？

　　2014年的第一记组合拳

　　在HTC One M8发布之前的2月份，西班牙巴塞罗那MWC 2014．HTC在展会上发布的新渴望(Desire)8系列产品又获得了“展会最佳产品”(Bestin Show)、“展会展品推荐”(Commended award)等一系列奖项，而非那些定位比其高得多的旗舰机型，略带讽刺意味的是，“2013年度最佳智能手机”这顶桂冠也并非给予那些销量冠军们.转而戴在了2013年磕磕绊绊的HTC M7头上，这不仅突显出两点：第一．HTC的创新能力在这家公司困难重重时也没有被世人遗忘与看轻：第二更大品牌的手机厂商似乎也患上了”创新匮乏症”，这貌似是上帝为困境中的HTC又开了一扇窗。

　　随后，新渴望8系列手机马上就开始上市销售，而在中国．HTC也采用了时下流行的预订销售模式，150万的预订量虽然对比小米、华为荣耀这些本土品牌动辄上千万的预订量远不在一个数量级上，但通过从HTC内部了解到的信息来看，他们对这样的情况还是觉得小有成绩t证明这样的尝试是成功的，更何况这款机型1899元的价格对今天中国的Android智能手机市场来说也并不便宜。现在，我们在京东等电商网站上还能看到千元级别的HTC机型也开始销售，比如新渴望5系列和3系列.对比2013年打开HTC的机型目录t不是高贵的HTC M7，就是2012年的老机型这样的情况已经明显改观。而现在-带领这些机型打江山的老大——M8也终于问世了。

　　高中低端全面开花，这是在2014年HTC针对市场打出的第一记组合拳。而在会后我们对HTC董事长王雪红女士的采访中，她也很明确的表示，2014年之前，她的确是将很多关注度放在了高端产品上，也向业界释放了HTC专注高端产品的信号，但是在2013年，整个HTC产品线的结构将会进行大幅度的调整，并会以一系列的动作，期望让HTC在中端市场回到应有的市场地位上来(注：2012年，借新渴望5系列．HTC在中端市场的占有率达20%左右）。至于低端产品，HTC肯定不会放弃，也会参与，但不会放弃的原则就是低端产品也必须拥有良好的体验。

　　精工细做，一年打造一款旗舰是HTC-直以来都坚持的路线，只是在现在这个更新频率快得难以想象的智能手机市场，想要用一款产品让消费者足足保持一年的关注度是完全不可能的事情。说得直观一点t高端旗舰就像是一个高高在上的戏台子t搭起来了再雄伟再好看，在这上边要是没有一出出的表演，观众们可能还没等到望酸了脖子t就已经失去耐心转身离开了。而这一出出的表演，就必须依靠旗舰机型周围的各种层次产品的组合来实现。也许这些层次的产品数量不需要太多，但最好能是生旦净末丑一应俱全t进而留住各有所好的观众。而从现在来看，M8就为HTC搭起了一个极为华丽的舞台，而今年的第一出戏，就已经被新渴望8系列唱响，随后还有哪些戏份，会有哪些高潮，就得看HTC CEO周永明领衔的产品研发团队的效率了。尽管这些需要期许的内容细节还不得而知，但通过我们的了解．HTC铁定会在新渴望8系列与M8之间巨大的价格空间推出多款新品已是铁定的事实！

　　天下武功，唯快不破

　　M8发布后的第二天，我们就已经在伦敦发布会场附近的大型ShoppingMall——Westfield里的各大运营商零售店看到这款新机开始销售了，与此同时，伦敦街头的户外广告，各大报纸上，新机的广告也悉数亮相。王雪红女士采访中也表示-，M8将在4月中旬，就完成全球共计280家运营商的铺货工作！这一惊人的速度，甚至比三星还要快——起码到这篇文章见刊时，离三星2014新旗舰GalaxyS5的发布时间已经过去了一个多月！我们完全有理由相信．M8采用的“闪电战”战术势必会抢占相当数量本应属于Galaxy S5的消费者。发布即上市，HTC在2014年真是有备而来。

　　终究HTC采用了哪些方式做到了“不玩期货”呢？对此王雪红女士表示：“在2013年的研发过程中．HTC采用了和过去不同的方式，在进行创新时，也让制造商参与其中，在不断进行精品设计的同时，花了大量时间与心血进行制造商的培训，基本上达到设计完成，产品的量产化也随之达成。这个问题我可以说很高兴，解决掉了，有很大的进步。”“即使在加工时间上，M8的外壳比M7还有一定程度的增加，但是良品率很好，出货率非常高！”

　　另外，我们整理了-从HTC产品人士方面获得的消息，也明显感觉到HTC此次在M8上的创新也进行了一定程度的“保留”——当然，这种保留是为了保证前边提到的产品上市的速度。比如．M8全新的一体化金属机身是在M7的架构基础上进一步优化，将机身的金属占比提升到90%以上.主要的提升是将M7的侧边框也变成了金属，同时还保证了天线模块优良的讯号收发效果，特别是4G时代下，每款多模多频4G手机的天线模块不会低于4根天线，这更是对结构工程师提出了莫大的挑战．而HTC完美的做到了。再如，此次全球上市的M8全部采用同样的机身结构，不会再有M7那样可开后盖的版本出现，针对中国运营商的双卡需求，我们也发现HTC早已在手机的卡槽部分进行了预留，并列排布的双Nano SIM卡槽将不会再有2013年的尴尬，而在手机的另一侧，MicroSD扩展卡槽也已经就位，所有版本M8的消费者都可以同时享受到存储空间扩展的便利。另外．HTC产品经理也明确表示：UltraPixel摄像头的像素提升一直在HTC的研发计划中，并在不远的将来就会问世．那对此我们可以做出一个推测：像素升级版后的UltraPixel将为M8后续产品的推出留出空间，未来更高像素的UltraPixel摄像头、更优秀的拍摄画面、Duo Camera带来更新的影像玩法，势必将成为HTC新一代旗舰的重磅卖点之一。

　　创新，永不妥协

　　我们应该不是第一I欠用这句话来评价HTC了，但是这家厂商的所作所为，对创新的追求与坚持珐口不得不让我们佩服。当有记者问到HTC在2013年的财务状况并不理想的情况下．是否对研发投入有减免时，对此王雪红的回答是坚定的：“我觉得HTC做了两个事情，第一个是我们对创新绝对不妥协，因为我认为一个公司真的要做让用户的生活一直在向前的东西。智能手机可以做的东西太大了，智能手机你是二十四小时握在手上，我们说的智能宇卧智能世b智能城市，以至于智能家庭．这就是手机跟智能的自己。我觉得无线移动装置这些发展空间实在是太大太广了。所以，我觉得可以创新的空间非常大，是不能够妥协的，不管在设计上在体验上都不能妥协。”

　　到底M8上的创新是实实在在的，还是噱头，在这篇文章里我们并不想过多的评价，因为此后杂志还会有专门的评测栏目来回答这个问题。但是．HTC带来的惊喜与欣喜是依旧的，对于我们这些从业者来说，是一个莫大的好消息。因为近几年智能手机的飞速发展，让这个行业积累了太多的浮躁，是的，在王雪红的领导下，HTC的确是一家非常有理想的终端企业．她希望可以将其做成能让中国人骄傲的全球企业，但是引用说得很多的一句话：“理想是丰满的，现实是骨感的”，当宝马都开始推出前驱车，当KFC都开始卖米饭，还有什么是不能改变的呢？生存是达成理想的根本，只有在残酷的市场中先活下去，才有理想生长壮大的土壤。在2013年，王雪红不只一次手握M7对我们表达她的困惑：”这款手机这么好，为什么就卖不好呢？”当局者迷．很多人都清楚HTC面临的问题很多，但能着手解决的，也只有这位当局者。步入2014年，在现在这个时候就说HTC能重现数年前的辉煌还为时尚早，不过其顺势而为的变化已经体现在了方方面面，我们相信在今年这位女强人不会再有这样的困惑了。只不过对比几年前的市场，中国大陆本土的手机厂商发展已非同日而语．HTC重回中低端市场面临的阻力必定更加不同，同时在营销手段上，王雪红与新晋的销售负责人张嘉临是否能完全放下身段，适应惨烈的近身肉搏呢？总之．2014年智能手机的赛季刚刚拉开大幕．在赛季初始HTC的战术与战略看起来都很成功，暖意频现，之后的比拼希望也不要让我们失望吧！