4G时代手机终端厂商的那些事

　　从3G到4G，并非仅仅是技术的升级那么简单，作为终端厂商，如何能让产品更贴近用户需求，贴合4G特点，才是获取竞争优势的关键。

　　2013年12月4日，工业和信息化部正式向3大运营商发放4G牌照，中国移动、中国电信和中国联通均获得TD-LTE牌照，不过，联通和电信更加倾向选择的FDD-LTE牌照暂未发放。随着4G正式走向商用，我国移动通信市场即将迎来一次重新洗牌，这不仅仅是对运营商而言，手机终端厂商同样如此，4G时代充满着机遇与挑战。

　　4G网络相比3G网络拥有更高的带宽，4G的数据速率可达100Mbps，相当于3G WCDMA网络的20倍，可以为使用者带来更快的上网体验。3G向4G网络转型是必然趋势，随之连带的就是手机产品的转型。3G到4G并不是更换产品基带那么简单，产品设计的思路，如软硬件配置、应用搭载等方面也需要做出改变，那么终端厂商如何看待4G、展望4G和应对4G呢？

　　国产厂商卡位4G根据工信部2014年第1季度《中国手机行业运行状况》报告显示，2014年1季度手机上市新品607款，同比下滑9.5%；手机出货量为1亿部，同比下降24.7%。在持续高增长数个季度后，新品推出力度和销售量双双出现疲软，还是多少让人感觉有些异样。其实细究原因不难发现，手机型号的持续下降主要因为智能手机产品同质化现象愈发严重，在用户更加注重体验感受的今天，对企业创新能力提出了更高要求，同时也迫使企业在产品创新设计方面需要投入更高的成本。而出货量的下滑则主要是由于手机从2G向3G转换的热潮已经退却，而在移动运营商已经由3G向4G迁移时，用户的观望也抑制了一部分需求。

　　国内3G步入商用相对较晚，而且3G技术的引入需要一个适应期，导致国内手机厂商没有快速跟进，从而与国外品牌拉开了一定的距离。后期在“中华酷联”的助推下，国产手机品牌逐渐跟上了国际品牌的脚步，国内3G开始进入高速发展阶段。进入2013年以后，国产品牌推进速度异常迅猛，从工业设计、硬件水平到软件服务均有着质的飞跃，手机市场呈现一片红海之势。可以说，3G时代国产品牌的发力，为迎接4G的来临打下了坚实基础。

　　进入2014年以后，“卡位4G”成为中国手机厂商的共识，4G发展呈爆发态势，国产品牌的响应速度异常迅速，与3G时代形成了鲜明对比。截至到4月份，中国4G手机市场在售机型数量较上月增加11款，已经突破了100款，其中国产品牌4G机型就占据了70%；参与竞争的厂商数量也由3月份的24家上升到28家。市场研究机构HIS日前发布的数据预计，今年国内4G智能手机出货量将达到7240万部，预计比去年的460万部增长近15倍。面对爆发式增长的4G手机市场，跟进速度最快的手机厂商分别是酷派、中兴和华为。酷派打出了“领航4G”口号，并且在短短的半年时间内接连推出了首款千元4G、首款千元双卡4G、首款五模十三频4G手机等10余款新品，4G手机销量过千万台；而中兴则宣布了“4G酷跑两弹一星”战略计划，先后推出了Grand SII、中兴红牛V5、中兴星星1号等多款4G手机，覆盖了低、中、高不同的领域；华为则相继推了4G版荣耀3C、荣耀X1以及全新旗舰产品华为P7。

　　此外，OPPO、vivo、nubia也开始全面转型4G领域，尤其是OPPO的转型最为彻底。据了解，在4G牌照发放之日，OPPO果断决定停止3G产品的研发，压缩3G生产计划，同时加快4G研发进度。然而新兴的互联网手机品牌对于4G的跟进却有些缓慢，如小米、魅族到目前为止还没有支持4G的终端，IUNI、锤子对4G的反映也较为迟钝，仅有一加手机推出了一款4G终端。

　　4G成手机本土化最大助力

　　近日，国内市场研究机构赛诺公布了5月份中国手机市场销量报告，报告显示，销量前10的品牌分别是酷派、三星、苹果、联想、OPPO、天语、华为、中兴、海信、步步高，其中国产品牌占据8个席位，而国际品牌只占有2个席位。显而易见，国产手机在4G起步阶段已经斩获不少。

　　在5月份，酷派市场份额相比上月增长了1.3%，以23.1%的销量占比超越三星和苹果，位列排行榜第一位；另外，三星、苹果均出现明显下滑，其中苹果的销量下滑更是高达12.4%，而国产品牌则分别呈现不同程度的增长态势。手机本土化趋势愈发明显，这其中主要原因还是国产品牌在4G市场中的突出表现。

　　酷派在去年11月22日提出“领航4G”的发展战略，这一战略明确指出，酷派要抢占中国4G市场第一宝座。从今年上半年酷派的表现可以看出，酷派“领航4G”战略被完美的落实，目前酷派已经超越三星，直追苹果。酷派副总裁曹井升曾表示，酷派80%的研发人员，供应链资源已集中在4G产品的生产及研发上，而且已储备了相当规模的4G专利和技术，今年的目标是，推出30余款4G手机，4G手机销售量超4000万部。

　　联想集团副总裁冯幸也曾表示，2014年联想将推出至少12款4G手机，并且制定了 2014年联想4G手机突破千万量级销量的目标。虽然在今年上半年，联想并未像酷派、华为等厂商发布那么多4G终端，但在4G市场依旧有着不俗的表现，5月份赛诺的榜单就是很好的说明。

　　另外，中兴、华为作为国内首批获得4G手机入网许可的厂商，其强大的技术底蕴在4G时代也逐渐显现了出来。今年上半年这两家厂商的手机整体销量增长明显，并且推出的多款4G产品在市场中均获得了不俗反响，比如华为的Mate2 4G版、荣耀X1 4G版、荣耀3C 4G版以及华为P7；中兴推出的Grand SII、星星1号和红牛V5。

　　2013年“中华酷联”就曾表示，手机本土化是一种必然趋势，但在当时并未有一个好的机遇去加速该趋势的形成，而4G牌照的发放则让国产厂商看到了希望。从2014上半年手机市场的表现来看，由于4G的来临，国产手机的发展十分迅猛，成持续增长态势，而洋品牌却出现了明显的市场占有率下滑，4G成为了手机本土化最大的助力。

　　4G时代千元机依旧是主要战场千元级智能手机一直是各大厂商的必争之地，这已经成为了一个不争的事实，如果无法抓住这一市场必定会被淘汰，4G时代情况依旧如此。根据相关数据显示，在5月份，1000元以下智能手机用户关注比例为24.5%，1000~2000元的智能手机关注比例则为24.9%。此外，200~3000元价格段机型关注度突破20%，涨幅高达4.0%，3001~4000元价格段机型关注度则出现了1.3%的降幅。

　　从报告结果来看，千元级智能手机依旧最受用户青睐，另外，2000元以上手机涨幅明显，受到了越来越多消费者的肯定，但3000元以上的手机市场的关注度却在逐渐下滑。出现这一现象的主要原因是，进入2014年以来，4核普及率大大增加，目前千元级手机基本均为4核产品，同时高性价比的旗舰手机越来越多，基本集中在2000元左右，如一加手机、nubia Z5s、IUNI U2等，而且配置、工艺设计等并不输于国际品牌，国产手机品牌的形象在消费者心中正在逐渐改观，同时，用户的消费理念也在逐渐改变，洋品牌受到了越来越大的冲击。

　　产品布局上各大手机厂商的策略也较为明朗，首先是通过旗舰级产品占领高端市场，再向中、低端市场进军。在2014上半年，更多的旗舰级智能手机出现在洋品牌和互联网品牌，如HTC M8、三星Galaxy S5、OPPO Find 7、nubia X6、vivo Xshot等，“中华酷联”等老牌国产厂商在推出旗舰级产品之后，更多的发力点则是千元级4G市场。

　　在国产手机厂商的助推下，目前4G手机已经正式进入千元时代，酷派就在近日推出了一款售价799元的4G产品。而且还表示，下半年4G手机最低价格将被拉低至599元。如果说上半年是千元级4G产品的爆发阶段，那么下半年国产厂商将会向千元以下4G领域进军。

　　运营商占主导因素

　　目前工信部仅发放了TD-LTE制式的4G牌照，中国移动在其中占比最高，而且由于中国联通和中国电信更倾向于FDD网络，因此目前的4G市场呈现出中国移动一家独大的形式，哪个终端厂商与中国移动加强合作，其就能获取更多的市场份额，在这一点上“中华酷联”、OPPO、海信、vivo等厂商相比几个互联网品牌，自然会更有优势。在刚刚举办的GSMA亚洲移动通信展上，中国移动董事长奚国华表示，中国移动的4G终端种类已经超过了240种，4G终端数量达到了1200万部。今年1到4月，中国移动3G手机销售达到6700万台，下半年的重心将转向4G手机。

　　按照中国移动的规划，2014年终端销售量将在2亿到2.2亿台之间，其中，4G手机销量将达1亿台。今年，中国移动TD-LTE基站总数将达到50万台，至今年年底，超过340个城市将开通4G服务。同时，北京移动4G专属套餐也已经在6月1日正式实施，并且资费进行了较大幅度下调。此外，中国移动还推出了4G业务专属流量叠加包。随着运营环境的成熟以及资费趋向合理，4G手机的市售占比也将越来越大。

　　产品同质化严重4G时代要对症下药

　　随着近两年智能手机的快速发展，产品同质化现象也越来越严重，去年还能将配置树立为品牌间竞争的隔篱，今年各品牌旗舰产品的配置已经相差无几，如何能够更有效的创新，突出产品的差异化成为了各手机厂商需要正视的问题。

　　在4G时代，体现在产品上有3点最为重要，分别是通信质量、续航能力以及显示效果。目前手机厂商们所使用的屏幕基本一致，更多是加入不同的显示技术来提高视觉体验，可供发挥的空间并不很大。而在通信质量和续航能力方面，则是厂商们更需着重加大投入的地方。

　　从3G到4G，很多人觉得仅仅是传输带宽的提升，其实并非那么简单，4G将推动更多应用服务领域的发展，如大数据处理分析、物联网应用、手机游戏等，将给大家的生活带来很大的改变。所以如何才能提供更出色的交互体验才是问题的核心。作为终端厂商，如何能让产品更贴近用户需求，贴合4G特点，才是获取竞争优势的关键。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……