展览迁徙下二三线的机遇

　　近几年来，我国会展业的进程不断向前推进，凭借其强大的带动效应，许多品牌展会渐渐在各大城市落地生根。早已跃为我国一线会展城市行列的北京、上海、广州形成了三分天下的鼎立格局，竞争日趋白热化。但是随着一线会展城市展览项目的规模“触顶”，出现了展会向二线会展城市迁移的现象，紧跟其后的二三线会展城市自然会从中分一杯羹。事实证明，很多二三线会展城市凭借本地良好的产业基础与地域优势，的确打造并培育出了众多优秀的会展品牌。

　　根据南京市会展办调查统计数据显示，“十一五”以来南京会展业一直以超过20%以上的幅度在增长，会展企业成长迅速、展会规模不断壮大、拉动效应日趋显著。今年1月，南京宁菲国际展览有限公司正式成为国际展览业协会（UFI）注册会员；南京市政府会展业办公室在今年2月获准正式加入国际大会及会议协会（ICCA）；去年12月亚洲户外用品展览会也已成为UFI认证展会。随着南京会展业国际化建设的步伐加快和国际化水平的提高，使得南京的国际知名度和影响力也大大提升，同时也让南京把握住了承办亚珠海、深圳、东莞都是比较突出的会展城市；长三角地区是中国最富裕、市场经济最发达的地区，像南京、苏州、杭州、宁波、义乌都是典型新兴展览城市，有非常漂亮的展馆，也有自己拿手的项目；同时在北方，有天津、青岛和北京互相补充；西部地区，像成都、重庆、昆明等西南城市也都在崛起；东北地区有长春、大连、沈阳协同发展。当一线城市办展遭遇瓶颈时，二三线城市展现出的优势条件更容易打动一些展览公司、展会主办单位，从某种方面讲也是二三线城市的机遇所在。

　　经过孕育和成长后的一线会展城市现今也在遭遇一些发展瓶颈。比如一线城市展览会会题的基本饱和，展览项目的“触顶”，展会主题亟需融入创新思维；部分一线城市的办展环境不尽人意，交通拥堵问题尚存，周围配套设施也未能同步完善；另外政府对题材的档期保护，规定三个月之内不允许举办同类题材的展会，这样一来新举办的展会难有插缝立足之地，而现有的展会之间则竞争十分激烈。

　　在种种条件的牵绊与制约下，很多的展览公司、展会主办单位把目光逐渐投向了潜力十足的国内二三线城市。以成都、苏州、义乌、大连、宁青会和青奥会难得的良机，为南京会展业的健康快速发展创造了优越条件。如今的南京会展业形势利好、前景喜人，顺利的跨入了二线会展城市中的佼佼者行列。

　　不久前落幕的首届成都国际汽车零配件及售后服务展览会，是法兰克福展览（香港）有限公司在中国西南地区举办的首个展览，主办方意欲将其打造成为西南汽车市场领先的行业展会。据了解，法兰克福展览旗下拥有全球最大的汽车后市场品牌展Automechanika，该品牌的展会在亚洲、欧洲、北美和南美等多个国家和地区举办。成都作为西部经济最活跃的魅力之都，以其市场繁荣、流通活跃、物流便捷、产业功能齐备和中心城市辐射力强的优势在众西部城市中脱颖而出。

　　依此看来，二三线会展城市的魅力与优势，不仅吸引了众多国际著名展览公司、展会主办单位的青睐，同时也让我们感受到这些城市奋起的后劲之力。德国法兰克福展览(上海)有限公司总经理赵慰平曾在一次采访中表示，城市巨大的发展使中国出现了一批领先的展览城市，又称新兴展览城市。这些新兴展览城市具有很强的地域性，首先在珠三角地区，比如波等为代表的二三线会展城市，办展的规模和次数几年时间之内出现突飞猛进之势，不断刷新了人们对会展业的能量与发展空间的认识。细观这些城市，它们都具备自己的区域特点，在产业集群或市场上都拥有一定的基础条件，而且更值得关注的一点是它们办的多数展会虽小但精。

　　一座城市的会展环境的优劣是展览公司、展会主办单位考量的重要因素。重庆某会议展览有限公司的陈经理简要总结了二线会展城市办展具备的几点优势：一是地方政府的重视，对于本地区展会的投入力度较大，也有灵活的办展扶持政策；二是二线城市具有自己的产业优势，地方政府会出台一些地方保护政策；三是由于经济发展水平相对较低，在二线城市办展的成本也相应较低。以上这几点无疑是加快二三线城市发展成为优秀会展城市的源动力，对展会主办方来说也充满诱惑力。

　　更多机会出现的同时，不可忽视的是二三线城市会展业的发展存在着短板。坦白说，会展业在我国起步较晚，二三线城市的会展业开发时机也势必因此推后。在不算漫长的发展历程中，缺乏专业会展公司和专业会展人才一直成为二三线城市发展会展业面临的最大阻碍，很多地方政府处理短板问题时多为政府扶一程，然后再逐步向市场化过渡。也正是借助于政府的大力支持，使得很多城市会展业的发展趋势日渐明朗。比如成都在承接国内外重大会展活动向西部转移中取得了领先发展的态势，从去年成功举办的财富全球论坛、世界华商大会，到今年即将登场的第12届米其林必比登挑战赛、2014世界机器人及智能装备产业大会暨博览会，国际会展活动在中国西移趋势日渐形成的过程中，成都正逐步成为国际重大会展活动布局中西部的首选城市。

　　有人曾形象地将会展业称为城市发展的“助推器”、“现代城市的面包”，诚如我们所见，会展业从发展之初，就和城市紧密地结合在一起。像今天的成都、长沙、杭州、义乌、郑州、大连、宁波等城市会展业的蓬勃前行，正在悄然改变着会展市场的格局，相信只待我国二三线城市的会展业发展繁荣，中国的会展业定能迸发新的蓬勃生机。

　　本刊记者/陈慧

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