新形势、新机遇、新跨越--长沙会展产业转型升级发展思路篇(下）

　　上期专栏中，我们分别从专业化、市场化和规范化三个方面详细阐述了长沙会展的新思路方向，提出以专业为支撑，打造坚实发展基础；以市场为导向，创造公平发展环境；以规范为重点，营造有序发展格局的理念。接下来本期将着重谈谈长沙会展改革新思路的信息化和国际化导向，了解它们对长沙会展业的发展起何作用和影响。

　　以信息为主导，创设高效发展路径

　　信息化是长沙会展业发展战略的保障。加强长沙会展业信息化建设，不仅是引领会展行业发展的前瞻性要求，也是推动长沙服务业转型的现实性要求。推动渠道升级。注重以信息技术助推实体会展经济发展。在现有“长沙会展网”的基础上，积极引进专门人才进行改版升级，使布局更加合理、版面更为新颖、内容更加丰富、浏览更加便捷；建立会展专家人才库、专业观众库和会展项目库3大数据库，确保成为长沙会展业交流互动、上下衔接的资源平台。逐步建立电子商务平台和网上会展平台，形成“线上+线下、网内+网外”的全方位会展发展平台，全面展示长沙特色，宣传长沙优势，塑造长沙形象。加强内部联动。在长沙市委、市政府的领导下，推动建立内部协调机制，健全联席会议制度，加强与市直各部门的协作配合，并主动与国家、省对口单位对接。推动成立区县（市）会展机构，鼓励和支持各方结合自身特色优势资源和产业优势，培养一批高质量、上档次的会展项目。建立开放式交流平台。发展长江中下游城市联盟，与全国各重点会展城市加强场馆建设、场馆经营、展会举办、人员培训、信息咨询等方面的合作，学习借鉴先进的会展经营理念、管理技术和服务流程等，在合作交流中提升长沙会展发展整体水平。建立两岸四地会展交流平台，实现香港、澳门、台湾三地资源共享，推动签订两岸四地会展业合作发展备忘录，在交流中增进了解，在互动中提升形象。加强与国际展览管理协会（IEAM）、国际展览业协会（UFI）等国际会展组织或机构的联系，开展人才培训、项目策划和申办等方面交流合作，扩展国际视野，提升城市形象。

　　以国际化为目标，提升对外影响力

　　国际化是长沙会展业发展战略的目标。长沙会展业的发展，既要有立足当前的振兴计划，也要有着眼长远的发展规划。既要有区域定位的发散思维，更要有国际定位的战略视野。

　　一是建设辐射中部的区域会展名城。长沙会展业跨越式发展，首要的是实现中部会展名城的目标。当前，中部各省会城市相继提出打造区域会展名城的目标定位，其场馆建设、资金投入、政策出台等方面均得到明显改善和加强，展览面积、展会总量等基本衡量指标都有大幅提升。在这种慢进即退的形势下，长沙会展业必须以新场馆建设为契机，积极策划拥有品牌特质、体现湖湘特色、具有国际影响的会展项目，对橘洲音乐节、科交会、配博会、农博会、车展等本土品牌全面提质，每年引进一批全国性会展项目落户，力争抢得先机。

　　二是建设两岸四地的优秀会展名城。两岸四地同根同源、同文同种，不断扩大交流与合作是历史趋势和潮流。长沙会展业要依托两岸四地会展业交流会这个平台，以“相聚星城、乐享长沙”为主题研究探讨长沙与港、澳、台会展业合作形式，组织两岸四地会展企业开展洽谈合作，实施两岸四地“引进来”和“走出去”合作模式，邀请澳门时尚周、香港时尚周、台湾名品展在长定期举办，组织“长沙推介会”、“湘品巡回展”等活动在三地轮流举办，实现优势互补，合作共赢。三是建设独具特色的国际会展名城。随着亚太新兴经济体的迅速崛起，全球会展目的地和客源地逐步向亚太地区东移，世界会展业“西退东移”的趋势逐渐明朗。顺应这一发展趋势，长沙会展业应主动参与国际交流与合作，主动承接项目转移，组织长沙会展企业参加东盟博览会、欧亚博览会等国内活动，组团参加国际展览项目。同时，通过嫁接、改造、合作等形式，实现与国外有关部门或知名企业联办公司、联合办展，让长沙的声音传遍世界，让长沙的形象被世界关注。

　　围绕长沙会展业走向“专业化、市场化、规范化、信息化、国际化”这一发展思路，紧紧扣住建设辐射中部的区域会展名城、两岸四地的优秀会展名城和独具特色的国际会展名城的战略目标，高起点谋划、高标准建设、高水平推进，长沙会展业各类展会竞相发展、各项指标稳步上升。2014年上半年，三大主要场馆组织会展项目94个，累计观众人数215.35万人，展览面积91.23万平方米，成交金额达到99.37亿元。整体会展经济呈现出趋稳向好、稳健发展的良好局面。