男性消费意识抬头 休闲品类成为主流

　　爱美之心人皆有之，在这个以女性为主力消费军的时代，男人们对自身服饰的要求也正在不断提高，甚至有人打趣说“越是金融危机了，越要穿得好一点，要不然朋友还以为咱破产了呢。”可见，服饰对于男人来讲不单是日常必备的消费品，更是凸显权利与地位的象征，有着更深一层的消费效用。

　　在这个个性化鲜明的时代，追求服饰上的时尚、高雅、气质已不再是女士的专利，男士们也希望用一些个性化服饰来打扮自己，以彰显自己的特立独行。男装业是中国服装业中发展得较好的一个子行业。无论在品牌打造、消费市场还是在渠道建设上都较女装、童装等行业更为成熟。近年来，中国男装市场发生了不小的变化，比如整个市场格局的调整、新的产业集群的崛起并壮大等等。尤其在当前的经济环境下，今冬的男装销售呈现怎样的状况？

　　春夏男装流行又会有怎样的走势？它又面临着怎样的机遇和挑战？面对到来的双节，商家又做了哪些功课？本期试从这些方面对当代商城鼎城店第三商场经理曹建先生进行了采访，请这位男装销售行家来为我们解读这些疑问。

　　当代商城鼎城店位于石景山金鼎商贸区，这是当代商城开设的第一家分店，也是石景山地区首次进驻的高端百货店。曹经理介绍说，商场男装经营面积约3000多平米，涵盖50多个品牌，其中60%的品牌是首次进入石景山地区，比如JEEP、金狐狸等。希望能为京西消费者带来全新的时尚面孔，提供更多的优质选择。根据开业几个月来的销售数据反馈，曹经理对明年销售趋势很有信心。男装，已经日益成为服装行业的主流消费品。目前，北京的市场环境正在回升，整个零售企业全年销售额基本上都是增长的。服装类商品的销售额在环比增长的基础上会有一个较大的增长点。从去年完成情况看，09年冬季男装的销售业绩很好，排在第二位，显示出男装销售的稳定性和巨大潜力。

　　通过之前几个月的销售数据以及市场调研分析显示，从品类趋上看，消费者对男装品牌商品比较偏好于商务休闲、青春休闲两大类，如JEEP、JACKJONES等，因为男装消费市场的年龄段主要集中在25-50岁左右，这一年龄段的人群社会地位、消费能力都较为成熟，可以自由支配收入，除去正规场合，这些人大部分会选择休闲装；从消费习惯来看，石景山区消费者对价格敏感度相对稍高，会在考虑最佳性价比的基础上去选择品牌和款式设计。

　　曹经理很有信心，当代商城鼎城店在带给消费者好的服务和商品的同时，也将积极引导区域时尚消费理念。

　　临近春节，休闲类男装品牌2010年的新款正在陆续上市。新一季的男装有回归阳刚和自然，追求自然舒适的趋向，预计今年春夏男装销售方面商务休闲类服饰仍会保持热销趋势。面对消费者“价格能接受，款式差不多就可以”的消费理念，曹经理建议大家在男装的选择方面更多关注款式、面料，然后是可接受的价位，因为男装并不像女装那样多款式多花样，选到一件大方得体的衣服才是男装消费的最终目的。

　　随着中国男性中产阶级的崛起，男性消费品市场是一个值得所有企业重视和深度开发的大市场。即将到来的春节为商家带来了又一个销售旺季，曹经理介绍说鼎城店和当代商城总部的营销活动是遥相呼应又各有侧重的，能让当代商城的会员尽享两个店的资源。原则是最大限度的给消费者创造价值，提供更贴心的服务。希望通过其他商场没有的形式为消费者带来一种不一样的购物体验。也希望给周边地区消费者带来一个快乐、时尚的春节。