游戏PC市场能否成为救命稻草？

　　曾经的游戏PC市场只是一群游戏硬件发烧友的领地，但是随着传统PC市场的衰退以及游戏应用的持续发展，游戏PC市场的潜力正在被深度挖掘，从一个小众市场成长为一个潜力巨大的蓝海。

　　传统PC的衰退

　　当智能手机销量屡创新高的时候，曾经陪伴我们数十年的PC正走在一条让人黯然神伤的道路上。在经历了几年持续衰退之后，2014年的PC市场似乎略有回暖，不过无论是IDC还是Gartner的研究报告都表明，这种回暖都更像是一种安慰性的表现—销量下滑的数据没有想象得那么大。Gartner研究总监Ranjit Atwal表示：“2014年全球PC市场的特色为相对复苏。”继2013年衰退9.5%后，2014年全球PC市场将略为下滑2.9%。IDC在新的一份研究报告中认为全球PC市场前景逐步好转，虽然全球PC出货量仍然将保持下滑趋势，但并没有此前预期的那么糟糕。IDC认为2014年全球PC出货量将同比下降3.7%（今年6月的研究报告中这一数字为同比下降6%)。即便是这样的“回暖”，很大程度上也是由于企业市场对商用PC更新的需求而产生的。因为微软停止了对WindowsXP的支持，很多企业开始不得不对现有的PC进行更新升级，同时企业整体市场的回暖也带来了一定的新增PC需求。至于PC市场的另一半江山—消费类产品，则依然面临着严重的萎缩。年初时不得不放弃PC业务的索尼，就是消费类PC市场萎缩的牺牲品。在消费类市场，PC用户的兴趣正在不断转移，笔记本电脑和一体电脑掠夺了传统消费台式电脑的用户，同时其用户也在不断向平板市场转移。尽管为了应对这种情况，PC行业推出了超极本、二合一PC等创新产品，试图与平板争夺用户；但现实的情况是，对于绝大多数轻应用人群而言，连平板都已经开始变得可有可无，智能手机成为了最主要的终端选择。

　　游戏PC的兴起

　　消费PC如果想要继续生存，就必须找到自身独特的价值点。什么是最合适的价值点？回顾PC的整个发展史我们就会发现，始终推动着PC硬件发展的游戏就是这个价值点。

　　首先，游戏对于PC硬件的需求是不断提升的。与大多数常规应用不同，游戏应用(主要是大型3D游戏)对于PC有着极高的性能需求，无论是处理器、内存、硬盘、显示器还是最关键的显卡，都需要不断升级以适应游戏应用的需求，就连键盘、鼠标、耳机、音箱这样的外设都不例外。而PC性能不足，恰恰是用户购买新PC的最大动力。

　　其次，在手持智能终端全面爆发的今天，无论是网络浏览、视频播放、即时通信甚至是各种轻量级的游戏，都可以在智能手机和平板上实现，因此用户的投资和关注都已经转移到这些新的设备上，消费PC要想继续维持甚至扩大用户群，就必须在那些手机和平板上无法实现的应用上投入，其中大型3D游戏就是最典型的代表。

　　第三，游戏PC的发展与PC游戏的发展有明显的协同效应。比如《魔兽世界》、《极品飞车》等优秀的PC游戏都拥有大量的粉丝，这些游戏爱好者同时也是游戏PC的重要消费群体。基于这种关系，我们才会在市场上看到众多针对特定游戏进行定制的硬件产品。

　　正是存在这些必然的因素，当传统消费PC市场遭遇寒流的时候，众多厂商开始关注游戏PC这一规模不断扩大的“小众”市场，并在连续不断地价格竞争、市场推广之后，将游戏PC市场经营成为了一个拥有一定容量的主流市场。从2013年至今，游戏PC的概念开始不断被热炒，各种新兴品牌也开始扎堆出现，游戏PC市场全面兴起。

　　全产业链深度挖潜

　　游戏PC概念的普及，让坐困愁城的PC行业整个兴奋了起来。除了拥有企业市场垫底而不那么迫切的惠普、戴尔和联想，其他侧重于消费市场的PC品牌都开始行动起来，加入抢夺游戏PC市场的行动当中。同时，从上游的芯片提供商到下游的电商平台，还有众多PC游戏厂商，都将目光投向了这里。

　　独立显卡转移战线

　　在英特尔集成显卡弱不经风、AMD没有玩APU的时代，独立显卡是保证PC性能的主要条件之一。不过此一时彼一时，英特尔开始做起了核芯显卡，AMD的APU融合架构也玩得风生水起，更重要的是传统消费PC市场整体疲软，使得独立显卡的日子越来越难过。

　　就在不久前，市调机构Jon Peddie Research公布了关于PC独立显卡的2014年第二季度市场调研报告。报告显示这一季度PC独立显卡的销量并不理想，低于最近10年的平均值，较上一季度的销量下跌了17.5%，与去年同期相比则下跌了17.6%，应用于传统台式电脑的独立显卡市场正在以肉眼可见的速度衰退。

　　目前PC独立显卡市场已经由AMD和NVIDIA两家瓜分，但是与上一季度的销量相比，AMD和NVIDIA的成绩都有一定下跌，其中AMD的销量下跌了10.7%，不过市场份额从上季度的35%提升至37.9%；NVIDIA的显卡销量下跌幅度为21%，市场份额则从64.9%下跌至62%。

　　在这种情况下，继续被动等待就像玩俄罗斯轮盘，没有人是最后的赢家。无论是AMD还是NVIDIA，都希望能够找到新的突破口，而游戏PC特别是游戏笔记本电脑，成为了维持企业生存发展的工具。从目前来看，在第一波游戏笔记本电脑市场的竞争中，NVIDIA暂时抢到了头名，凭借重磅的GeForceGTX800M系列显卡，NVIDIA获得了几乎所有游戏笔记本电脑的份额。从某种程度上讲，也正是移动显卡开始提供足以媲美主流台式显卡的性能，才使得游戏笔记本电脑开始被众多游戏玩家所接受，从而推动了这一游戏PC类别的发展。

　　电商平台协助推广

　　在最近的游戏PC热潮中，电商扮演着重要的角色，京东几乎就是游戏PC市场爆发的另一个引擎。在最开始，京东就建立了专门的游戏本专区，联合包括微星、联想、华硕、戴尔在内的众多PC厂商推广“游戏本”概念。而随着游戏PC概念的成熟，以及众多新兴品牌的加入，京东也开始收获—众多品牌在发布最新的游戏PC产品时，不约而同地采用京东首发及预售的模式，也为京东聚拢了大量游戏玩家用户。

　　游戏厂商积极参与

　　对于游戏PC的崛起，游戏厂商同样是喜闻乐见的，因为他们同样正在受到手持智能终端兴起带来的生存压力。特别是对于众多网游厂商而言，向手游市场进军虽然是必有之计，但是PC网游作为成熟的现金牛业务依然是不能放弃的。携手游戏PC厂商来共同推动整个行业的发展，其实是互惠互利的事情。因此，在今年众多新品发布会、游戏比赛以及展会上，我们都看到了游戏厂商与PC厂商携手共进的场面。比如在Chinajoy上昆仑游戏就与雷神深度合作，上演了一出双赢的友情剧；而在最近宏碁新游戏硬件发布会的现场，也出现了腾讯游戏的身影。除此之外，每年我们还能看到大量以游戏主题比赛形式出现的游戏PC硬件推广活动。

　　PC厂商赢得空间

　　游戏PC市场的成熟，为众多PC厂商生存和发展赢得了空间和时间。在最近一两年，尽管PC市场的整体环境更加严峻，但是面对游戏PC市场时所有厂商都表现出了积极的态度。

　　互联网品牌不断出现

　　在近一两年的游戏PC市场，最活跃的不是联想、戴尔、惠普这样的传统PC大厂，而是以雷神、机械革命、未来人类、镭波、极限矩阵等为主的主打互联网概念的游戏硬件品牌，其中雷神是最具代表性的一个。雷神品牌第一次露面是在2013年底，当时的雷神在经过数月的酝酿后刚刚走下苏州蓝天代工厂的生产线；而短短大半年的时间，雷神就已经拥有了自己的粉丝群，并且开始推出诸如雷神911这样比较成熟的产品。雷神的成功已经获得了包括竞争对手在内的认同，而在于雷神三位创始团队成员的交流中我们发现，他们一方面享受着成功的喜悦，同时也在不断思考后续的发展方向。不只是雷神，机械革命近期也发布了自己的第二代产品，极限矩阵则连续推出了游戏台式电脑、游戏掌机和游戏一体电脑等丰富的产品类别。对于这些新兴的互联网品牌而言，游戏PC市场足够大，关键是他们有没有决心、行动和一个好胃口。

　　传统品牌积极突破

　　面对日渐火爆但竞争也越来越激烈的游戏PC市场，传统的优势品牌如Alienware外星人、ROG玩家国度以及拥有独特品牌价值的Razer Blade雷蛇灵刃或许还可以稳坐钓鱼台，但是位于主流市场的传统PC品牌却已经不得不开始新的行动。近日，开始复苏的宏碁就推出了全新的游戏系列“暗影骑士”，不但包括游戏显示器、游戏台式电脑，还有主打轻薄特色的游戏笔记本电脑Aspire V Nitro系列。而且其也采用了联合电商平台与游戏厂商的策略，不但在京东商城首发预售，而且还捆绑了腾讯游戏《枪神纪》的虚拟游戏礼包。

　　写在最后

　　一方面是生存的压力倒逼所有PC产业相关厂商必须做出变革，另一方面则是PC游戏玩家群体持续成熟后带来了市场需求；两方面因素共同推动着游戏PC市场的发展。从目前来看，尽管智能手机持续掠夺着玩家的精力，手游产业也在爆发式成长，但是PC游戏的市场依然在稳固发展，而游戏PC的用户群体也在不断扩大。在这种情况下，我们认为游戏PC市场的潜力将会被持续激发，特别是在互联网品牌加入显著拉低了游戏PC价格门槛的情况下，游戏PC这一产品类别已经开始掠夺大量传统家用PC的市场份额。在这种情况下，游戏PC市场将很可能成长为依赖消费市场的PC厂商的救命稻草中非常重要的一根。

　　对话：玩家的需求在不断地成长

　　在新兴互联网游戏硬件品牌依托电商渠道和互联网模式不断成长的同时，作为传统强势品牌的ROG玩家国度则在不断规范自身的渠道建设，通过建设品牌体验中心的方式来为玩家服务。对于目前的游戏PC市场，华硕电脑中国业务总部消费类笔记本产品总监杨鉴文先生阐述了自己的看法。

　　问：在互联网概念火热的情况下，ROG玩家国度为什么建设体验中心？

　　答：因为ROG玩家国度需要面对不同的人群，而且我们觉得不同用户群之间的界限越来越分明。以前的用户还立足于满足“有没有”的问题，而现在需要的是更个性化，比如说觉得屏幕不够好，需要4K屏、三屏等。我们发现国内的游戏玩家群体一直在增长，有专业玩家，也有学生玩家。我们希望借助体验中心这样的模式，让所有玩家能更了解专业的游戏硬件产品，能有直接的使用体验，而不只是单纯了解价格、规格。这是两极化，开店的在开店，关店的在关店。未来会慢慢区隔开，等这类体验中心的模式慢慢遍布全国，这种趋势就越来越明显。

　　问：现在也有一些电商打通了线上与线下渠道，比如苏宁也可以现场体验后网上下单，那么ROG玩家国度体验中心的目的在哪里呢？

　　答：我们希望塑造一个店面，能把追求硬件极致性能的爱好者、玩家们都集中到一起。我们既然叫体验中心，就是希望玩家来告诉我们，我们的机器哪里有什么问题，有没有达到他们想要的级别，这是我们开体验中心的一个重要目的。有人说在网上销量还不错，为什么要在线下开店，这会增加很多成本。我们看到的不只是现在，更不是单纯做销售，而是希望玩家真正能把这儿当成他们的集散地，比如说讨论装备时能想到我们的体验中心。我们的体验中心还会举办一些比赛，一方面让玩家体验我们的机器，另一方面是把玩家群体聚在这里，这才是体验中心的意义，也是游戏玩家最需要的。我们免费提供这样的场所，请大家来玩。体验中心最大的用意是创造一个类似于俱乐部的地方，鼓励用户体验，能够对游戏、游戏装备进行交流，这才是最重要的，也是ROG玩家国度体验中心的最终目的。

　　文/图 向峰

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