专访艺术商人曹启泰：打造艺术品平价电商平台

　　从演艺圈到艺术圈，曹启泰觉得自己和艺术的距离并不遥远。他最初萌发创业念头的缘由是：“一般商人不懂这些，艺术家又不像商人，我刚好一脚在里面，一脚在外面。”（图为：曹启泰主持周春芽版画展，好友、著名摄影师尔冬强前来捧场）

　　“周春芽版画主题展”近日在外滩22号画廊开幕，年过50的台湾名嘴曹启泰穿白底红花衬衫，戴白框眼镜，在台上又唱又跳，带热了全场气氛。此刻他的身份不只是主持人，更是画展发起人兼艺术品线上交易平台artgogo的创始人。

　　在台湾和大陆做了多年主持人，出过7本畅销书，当过真人秀导演，创立过音乐厂牌，曹启泰去年“一不小心进了艺术圈儿”，进入艺术品线上交易市场，开辟新的事业版图。“打造一个人人能负担得起的艺术品电子商务平台，让所有要卖一幅画的人，都找到想买一幅画的人。”曹启泰对《外滩画报》这样描述artgogo（艺高高）的目标。

　　懂艺术的商人

　　从演艺圈到艺术圈，曹启泰说他和艺术的距离并不遥远：“不管主持、综艺、音乐、电影，都是艺术的一环。”十年前在凤凰卫视主持中国首档投资收藏节目，为他积累了人脉。“我和投资收藏圈、拍卖圈很熟，知道他们的甘苦和背后的负担，艺术家心里的坚持是什么，艺术品怎样不掉价。”曹启泰解释最初萌发创业念头的缘由，“一般商人不懂这些，艺术家又不像商人，我刚好一脚在里面，一脚在外。这些资源全部糅在一起，我要做一个自己的事业，这个最适合，因为资源吻合、期望吻合。”

　　近年来，互联网逐渐成为艺术品交易的新战场。据《2014TEFAF全球艺术品市场报告》估算，2013年艺术品线上销售超过25亿欧元，占全球销售额的5%；预计未来几年仍将以每年25%的速度增长。

　　中国线上艺术品市场自2010年起日趋火爆。文化部文化市场司数据显示，2012年国内艺术品网上交易额高达18亿元，较2011年增长50%。目前国内经营艺术品在线交易的电商企业已突破一千家，除了嘉德在线、盛世收藏网等老牌艺术品电商外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟电商平台，一些艺术家也在淘宝开网店出售画作。该司预计在未来10年内，艺术品网络交易额将达到70亿元。

　　正是看到如此市场潜力，曹启泰投入大量心力打造这个当代原创艺术品直购平台，他笑称“这是我最后一次创业”。

　　他带领30人团队，在半年内搭建了artgogo平台。从IT技术到品牌推广，他对网站大小事务一一参与，每天在微信群开会，督促各部门的进展。2013年底，他写给董事会的半年报足有几十页，细化到每天、每件事的进展。

　　没有电商经验是否造成困扰？曹启泰自称并不在意，强调懂艺术才是最关键的：“我很开心，因为没做过，每天都在学新东西。其实电商、技术这些是硬条件，就怕不学。但艺术是软条件，可能学100年，那根筋不通也没用。我那根筋是通的，过来很容易。但IT人做电商很容易，做艺术很难——要有艺术品位、艺术口碑、艺术信用、艺术胆识，让艺术家相信你就是他可以依托的人。”懂艺术的商人，这是他给自己的定位。

　　让艺术接地气

　　Artgogo今年1月正式上线公测，以20至50岁、月收入5000元至50000元人群为目标，主营1000至10万元的原创当代艺术画作，打造C2B2C的模式，意欲成为画家/艺术廊与买家/收藏家的桥梁。每件作品成交后，artgogo收取15%的酬金。

　　英国资深艺术市场评论人GeorginaAdam认为，线上市场规模继续增长，更多依赖于中端艺术品。曹启泰也认同说：“网络平台相较于实体画廊，受众面更广，门槛也更低，能够为一些年轻艺术家提供一个展现才华的平台，让更多人有机会接触到艺术。世界上有越来越多的20岁的艺术家，就应该有越来越多的20岁的收藏家。”

　　他强调要让艺术接地气。“什么是艺术？艺术就是审美，艺术观就是审美标准，每个人都是艺术家，你怎么吃、怎么穿、怎么打扮就是你的审美。艺术品不应该这么高大上，应该更人性。”Artgogo致力成为一个“人人能负担得起的艺术品”的电商平台，拉动艺术品的低消费市场。

　　不过，线上艺术品交易仍有不少局限。三江拍卖总经理徐哲敏告诉《外滩画报》，艺术品强调个性，很多人还是习惯于在线下把玩、欣赏、研究原作，再决定是否购买；而网上作品良莠不一，透过电脑看艺术品，和实物仍有差距，买家缺少直观感受，得到的服务也较少。

　　青年画家张然则对记者表示，画廊有稳定优质的客源，比较懂行，不像线上交易平台的买家参差不齐；“我特别怕电商平台要搞什么0元起拍，还要我配合。”画廊负责人季晓枫认为，艺术品电商对于潜在买家的判断过于主观：“如果你攒了三个月工资要一件艺术品的话，你会考虑它的价格便不便宜吗？肯定是你特别喜欢的一件作品才去买，我觉得这类人群对艺术品的挑剔程度，要超过专业买家和有钱人。艺术品虽然有价格的差异，但任何一个机构给出来的东西，应该是它能找到的最好的作品，而不是最便宜的作品。”

　　也许是考虑到这点，有别于其他同行，artgogo也下足功夫做线下销售，上半年就举办7场竞购秀，横跨上海、北京、台北，声势浩大。“现在大家都喜欢真实的体验，线上展示，线下感受，才能促进交易，最后回到线上。”曹启泰说，“而且线下活动是我的长板嘛。”

　　版画世界

　　在artgogo营运半年后，曹启泰又将视野从当代原创画作扩展到限量版画——由知名画家或画廊授权版画工作室制作，数量有限且有艺术家亲笔签名的复制作品。由于大师级艺术品原作价值不菲，限量的复制品逐渐成为收藏的新选择。

　　曹启泰对《外滩画报》表示，买原作更多基于艺术欣赏角度，版画则是投资收藏的概念。与动辄几十上百万的原作相比，版画的投资门槛较低，已成为艺术品收藏人士的入门首选。他十分看好这一市场：“版画将收藏和投资结合在一起，是一种兼顾二者的最好的艺术形式。它秉承不变的唯一性，加之价格相对较低，具有艺术普及和大众消费的潜质，非常适合走向家庭和公共空间。”他甚至打出“一张初生牛犊的当代原作，不如名家限量版画”的旗号来推广版画。

　　作为下半年版画世界的揭幕展，artgogo在8月精选了周春芽一幅原作《桃花太湖石》和23幅版画进行主题展，它们涵盖了周春芽早期成名代表作《剪羊毛的藏族妇女》，中期粗狂奔放的《绿狗》系列、妩媚绝丽的《玫瑰》系列、激情冲动的《红人》系列，以及后期恣情写意的《桃花》系列。artgogo下半年还将重点打造版画世界观系列展。

　　“我们之前在存储阶段。我们现在有2500位注册卖家，1万幅当代原作和2.5万幅版画，应该是中国目前拥有最多版画、原作的艺术电商。”曹启泰表示，公测半年已经把所有的栏位和版面内容准备好，“把线上任督二脉全部打通，下半年营销全面发动。”

　　但曹启泰的野心远不止这些，他的目标是构建中国当代艺术品交易数据库平台。“你知道过去15年周春芽卖了多少画，什么价格，拿什么支撑他的下一步？”他想让数据为艺术品说话，提供收藏指数、投资指南、市场趋势报告、排行榜分析、学术支持和讲座等服务，“而这些是所有线下艺术品拍卖中心难以做到的。”

　　当然，这一切还有待artgogo线上销售形成一定规模，才有可能实现。

　　文/朱靓艳

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