阿布的切尔西 走在希望的田野上

　　盈利1840万镑，对于世界足坛第一个也是迄今为止最大的“销金窟”，阿布拉莫维奇用了整整10年，终于在账面上实现了他向切尔西乃至英国球迷许下的诺言———成为像曼联一样的“聚宝盆”。当然，这并不是切尔西第一次实现“盈利”，2011/12赛季，切尔西也曾实现过120万镑的“盈利”。然而，两次账面盈利都有一个共同点，就是并没有依靠球会的经常性收入，而是需要“卖血”，才能实现所谓的账面平衡。两次沾沾自喜的盈利背后，是切尔西仍然未能达到预期的商业运营。

　　“卖血”做平账面

　　早在今年5月英超结束时，英国媒体已经预测切尔西的总收入将达到历史纪录的3.4亿镑。然而，最终切尔西官方的数字是3.19亿镑，相比2012/13赛季，切尔西的总收入激增近6000万镑，并且在计入球员转会收入后，创纪录地盈利了1840万镑！这可是蓝军划时代的经营奇迹，要知道2012/13赛季，蓝军还在账面上巨亏4940万镑。

　　相比上赛季，蓝军最大的增长点是电视转播收入和商业收入。因为英超新的3年转播合同开始，切尔西仅在英超的转播收入就高达9410万镑，比2012/13赛季激增3910万镑！此外，2012/13赛季切尔西在欧冠小组赛以及欧联杯夺冠合计获得3520万镑收入，上赛季的欧冠之旅则获得了3560万镑收入，也增加了40万镑。因此，蓝军的电视转播收入已高达1.3亿镑，追上了皇马、巴萨的世界领先水准。上赛季切尔西的比赛日收入和2012/13赛季基本持平，但商业收入激增近50%，达到1.2亿镑！除了2013/14赛季开始的阿迪达斯和三星新合同增加1420万镑收入，在美国的季前赛以及珊瑚博彩、IMG合作的切尔西电视台收入也非常可观。

　　不过，真正为蓝军带来盈利的是被计入2013/14财年的两笔转会市场巨额收益———1月的马塔（3940万镑）、德布劳内（1940万镑）。加上布鲁马、卢卡库、华莱士、摩西和罗梅乌的租借收益，上赛季财年，切尔西从球市上一共获得了4825万镑收入。这个数字已打破切尔西在转会市场收益历史最高纪录。不过，因为转会费收入分摊，蓝军从马塔、德布劳内和布鲁马的转会中合计只能收入3690万镑。这样计算，切尔西的1840万镑盈利，在排除球员转会收益的3690万镑后，其实仍旧是亏损1850万镑。毕竟，蓝军有高达1.8亿镑的工资总额，加上超过1亿镑的转会投入分摊，以及球员签字费、经纪人佣金、税金，蓝军的总支出已逼近3.4亿镑，仅凭刚刚超过3.2亿的普通营收很难做平账面。

　　对于切尔西而言，转会收益还将对2014/15赛季的营收盈亏产生重大影响。本赛季迄今切尔西已在球市投入了9400万镑，比上赛季减少2100万镑，但球市收益却增加了1700万镑，这意味着相比上赛季，切尔西本赛季的营收至少将增加3800万镑的账面利润。

　　商业赞助仍需增加

　　相比上赛季加入球员买卖收入后，依然巨额亏损4940万镑而言，切尔西在营收上的进步巨大。而且，这种进步并不是像巴黎和曼城那样，被欧足联裁定为关联公司赞助的“收益造假”。相比巴黎和曼城，切尔西被欧足联认定为“虚假”的只有2012年夏与俄国天然气集团签下的赞助合同，每年金额为750万镑。即便勾销这笔赞助，蓝军上赛季的赞助收入仍然高达1.12亿镑，超过曼城、阿森纳和利物浦，仅次于曼联。

　　阿布刚入主蓝军的2003/04赛季，切尔西的商业收入仅有3370万镑。上赛季，这个数字激增到1.197亿镑，增长了3.55倍！相比之下，比赛日收入仅增长33%，转播收入增长2.3倍，商业收入成为了蓝桥在短短10年里力争扭亏为盈的主要增长点。10年间，切尔西每年的商业收入净增8600万镑，但与头号目标曼联的差距却从1400万镑拉大到上赛季的1.1亿镑，似乎更加遥不可及。

　　诚然，10年间切尔西的商业收益可谓突飞猛进。10年前，蓝军胸前广告阿联酋航空只有500万镑收入，球衣供应商茵宝也只有600万镑。10年后，切尔西的胸前广告三星已两度续约，年赞助额从1000万飙升到1800万，明年还将被2500万镑的土耳其航空取代。球衣供应商阿迪达斯也是两度续约，赞助金额从1200万镑飙升到如今的3000万镑。仅以这两个最大的赞助而言，切尔西已是世界顶级。但比起曼联，蓝军的差距还是非常显著。红魔今年的胸前广告雪佛兰已拿到4400万镑，加上怡安保险的750万镑，已比蓝军多了整整一倍有余。明年履约的阿迪达斯新合同，年收入更高达7500万镑，是蓝军的2.5倍！仅此两项，红魔的赞助收入就比蓝军多了整整7150万镑！令蓝军气结的是，土耳其航空和阿迪达斯的合同都是刚刚签署，要大幅度提升金额续约至少也得3年后。

　　当然，切尔西在中小赞助商的收益上，与曼联的差距正在逐步缩小，上赛季的1.12亿镑商业收入中，只有4800万镑来自球衣和胸前广告商。托马斯·库克、阿布扎比联合航空、泰国狮牌啤酒、美国三角廉航、奥迪、F1索伯车队、珊瑚博彩……近年切尔西在二线赞助商的成就值得激赞。值得一提的是，切尔西已经在认真考虑球场冠名，以及训练服胸前广告等额外赞助收入。为深挖美国市场，蓝军还从利物浦挖来了精通商务开发的资深高层帕斯洛，志在蓝桥扩容完毕投入运营的2017/18赛季前，一举扭亏。届时，蓝桥才会真正从“销金窟”变成“聚宝盆”。