Xbox One、PS4入华 破冰不易 莫忘初心

　　新一代游戏主机大战正在如火如荼的进行中，在任天堂Wii U基本不被认可的情况下，竞争自然就在索尼PS4及微软Xbox One中展开。半年多以前，中国有关部门解除了游戏机禁令，14年以来首次允许在中国国内合法的销售游戏机。2014年9月23日，微软Xbox One终于在万众期待下入华成功，并正式在中国大陆市场开始销售。10月份，索尼官方首次承认国行PS4正在布局之中，并预计年底或明年初与中国玩家见面，

　　正当国内游戏玩家的兴奋劲还未过去的时候，游戏主机在中国大陆市场遭遇的一系列问题也随之而来：锁区？价格？中文游戏？捆绑服务？这些在Xbox One国行销售过程中显现出来的问题，也将在未来拷问国行PS4。毕竟如今的国行Xbox One与即将上市的国行PS4在价格上与水货相比毫无优势，再加上国行版锁区，无法玩国外应用商店购买的游戏等等，也许只能像锤子手机一样，更多是靠情怀来吸引诸多玩家了。

　　Xbox One在中国市场销售已经过了两个月，其在对外来发展上显得野心勃勃，但种种迹象显示，大量的货目前仍可能仍停留在渠道商手中，而中国的消费者在购买配套的游戏上尤为显得动力不足。国行的游戏主机进入市场，如今看起来更像是一种仪式，有宣传效应，有姿态，有排场，但对用户不会有太多影响。事实上，Xbox One在中国市场的销售更大程度上其实是具有一定的象征意义，即解除游戏机产销禁令后的首次市场尝试，有助于推动相关审查和监管制度的完善，为整个行业后期发展提供参考。简而言之，Xbox One、PS4入华后的前期成绩单如何其实并不重要，重要的是应当尽快以本土化的思维方式进行商业运营。

　　游戏主机在中国市场的前世今生

　　尽管微软的Xbox、索尼的PlayStation历史悠久，但在过去很长一段时间内，游戏主机一直作为地下的形式存在，这一切源于2000年文化部等部门出台的一条禁令，即禁止国外游戏设备进入中国市场，这一旨在整顿营业性游戏厅、防止未成年沉迷游戏的的法令，在平衡社会舆论的同时，也间接影响了了国内主机游戏市场的发展。

　　不过，随着2013年自贸区的成立，游戏设备进入中国成了可能。在2014年4月最新公布的上海自贸区总体方案中，明确表示允许外资企业从事游戏、游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售，这也意味着长达14年的封锁终于解禁。

　　虽然国内的游戏机禁令已经持续了14年之久，但是对于水货游戏机的销售监管却并不严格，我们可以国内的大型电子商城以及淘宝上很轻易的买到水货游戏机。而这些游戏机都经过了破解，因此基本可以零成本来玩盗版游戏。所以对于微软来说，Xbox One能否在国内市场取得成功，除了要面对索尼等竞争对手的挑战之外，还需要顶住水货的压力。

　　实际上，在当前游戏主机次世代之争中，如今看来索尼凭借PS4力压微软与任天堂，而在所谓国行版的比拼中，微软Xbox One则先行一步。其实早在PS2时代，索尼就已经尝试过将其游戏主机引入到中国，然而惨痛的失败不仅伤了国内玩家的心，也让索尼自己尝到了举步维艰的“国行版”苦头。

　　如今看来，断档14年的中国游戏市场已经形成了缺少主机的市场格局，并且在智能设备的时代形成了端游、页游、手游鼎立的局面，玩家的游戏习惯也同步过渡到了智能机时代。同时，中国的游戏主机市场长期被水货占据，主机游戏则充斥着破解和盗版，Xbox One、PS4的国内行货在这种现状下进入中国市场，需要打上的问号自然就更多了。

　　价格上并无太大竞争力

　　在2014年的ChinaJoy游戏展上，微软宣布，Xbox One在中国的官方售价为3699元人民币，正式开售日期为9月23日。这也意味着，Xbox One已正式来到中国市场。

　　实际上，Xbox One国行版分为两个版本：3699元的家庭娱乐版，只包含游戏主机和一个游戏手柄；4299元首发限量版，包含游戏主机、一个游戏手柄以及Kinect，而这一价格高于Xbox在海外的售价。在美国市场，不包含Kinect的版本售价仅为399美元，含税约合人民币2659元(国行3699元)；而包含Kinect的版本定价为499美元，含税约合3325元(国行4299元)。

　　对于价格差异微软表示，Xbox One的定价在各个国家都有所不同，原因在于要将税收、关税、汇率和其他因素纳入考虑。中国的消费者虽然支付较高的价格，但将享受一些其他市场所没有的优待，如6个月免费享受Xbox Live金会员资格，可免费体验一些游戏，并且国行版Xbox One保修期为两年。

　　平心而论，微软Xbox One的在中国市场的定价并没有给人以太大惊喜，从目前的销售情况来看，依然很难令游戏玩家满意。面对价格优势十分明显的水货产品，国行版Xbox One的确很难让人拥有购买欲望。不过此次Xbox的最大亮点就在于一次性付费游戏定价策略。微软方面称，未来Xbox一次性收费的游戏定价将在99元至249元之间，相比国外平均价格在60美元(约合370元人民币)的定价有着明显优势。微软方面还介绍称，超过25家游戏开发商带来70余款为Xbox One开发游戏，包括独家内容、免费游戏、热门游戏等。这可能是除了中文字幕之外，玩家购买国行主机的最大动力了吧。

　　目前，不带摄像头的日版、港版、美版PS4在当地的价格基本为2200元左右，国内淘宝上的价格为2500元左右，即将上市的国行版PS4想要低于这两个价格几乎也是不可能的事情。在我们看来其实价格并不是问题，真正这个圈子里的核心玩家，也不在乎因为关税多出的那点钱，毕竟这是一个相对的标准。而我们从微软在国内的游戏售价、本地化服务方面不难看出，微软对于Xbox One行货还是颇具诚意的，真正无法绕开的是微软与索尼也难以解决的本土化难题。

　　锁区才是真正的致命伤

　　事实上，Xbox One在中国首秀的第一天预订量不过万台左右，对于一个14亿人口的市场来说几乎忽略不计。的确，国行版Xbox one价格偏高是导致首发无人问津的原因之一，但这并非决定性因素，“锁区”、“锁服”才是真正原因。很多游戏玩家都纷纷表示，在看到国行Xbox锁区的消息后，他们就已经决定放弃购买这款产品。

　　所谓锁区是指，国内销售的Xbox One只能玩针对中国地区推出的游戏，由于国内的游戏审查周期更长，这将导致在国外市场广受欢迎的一线游戏作品都将无法第一时间在国内同步上市，这将导致行货Xbox与水货相比没有任何优势可言。如果抛开一切因素单从锁区本身来判断的话，游戏审查无疑是对青少年玩家最好的保护。不过要是从玩家角度去考虑的话，锁区对于一款主机的销量而言无疑是致命一击。

　　考虑到游戏价格不同，以及在中国发布的游戏需要得到中国文化部等相关部门的审批，因此微软这样做并不出人意料。不过，由于Xbox One上一些全球热门的大作，比如1年前在国外大受好评的《刺客信条》系列，在国行首发版中就没有该游戏。而即将发布的《侠盗猎车手5》，也不太可能通过审查，因此这意味着中国版Xbox One的玩家无法获得这些游戏。这可能导致许多玩家转而购买水货产品，这些产品通常并没有地区锁。

　　因此，国行版Xbox One与水货真正的区别其实是在于内容上：国行版Xbox One虽然游戏价格便宜，并且简体汉化，但双向锁区的设定意味着类似《GTA》、《生化危机》这样的大作很难通过审批，而水货或港行的版本则没有审核这一说，因此可玩的游戏要多的多，并且水货或港行的版本的Xbox LIVE账户全球同步，换句话说，你可以和全世界的玩家一起玩游戏，这对核心玩家还是非常有吸引力的。而国行版Xbox One由于采用了锁区、锁服的政策，导致国行版主机不仅无法运营海外的正版游戏软件，在Xbox One上更是无法进入国际区服，这导致国内发售的Xbox One如同一个信息孤岛，玩家不仅无法第一时间得到国外的游戏大作，更是无法与国外玩家进行交流、对战。

　　而有了Xbox One的前车之鉴，我们便不难知道，未来PS4和PS Vita采用锁区的可能性非常高，国行PS4如果锁区，我想其实际销量也不会比国行Xbox One好到哪去。实际上国行PS4锁不锁区的决定权并不在索尼手里，所以索尼官方在确认国行版PS4布局时才会说“尽量不锁区”。不过我国对于音像、娱乐内容的审查非常严格，游戏当然在此行列。对此，索尼PlayStation中国战略部部长添田武人表示：索尼已经将打算引进中国大陆市场的游戏提交给有关部门审核，正在等待结果的公布。而在锁区这块，添田武人则表示：“有些事情是不可控的，索尼能做到的就是对全球PS4用户尽可能公平。”

　　不仅仅是游戏平台

　　市场调研机构Newzoo发布的报告显示，2013年全球游戏收入为704亿美元，其中游戏机收入达到306亿美元，占整个市场43%。而国内艾瑞的数据则显示，2013年中国网络游戏市场规模是891.6亿元人民币，其中客户端网游、页游和移动游戏分别占65.5%、17.8%、16.7%。而相较于全球市场主机游戏大于网络游戏的市场格局，中国几乎是一片空白。

　　根据索尼的数据，PS4目前在全球已售出了1000万台，而微软今年4月发布的数据显示，Xbox One的全球出货量为500万台。与Xbox 360的同期销量相比，Xbox One已经取得了很不错的成绩。从游戏主机入华整体的投资额来看，微软超过了索尼，这有可能因为Xbox One在全球销量不及PS4，微软迫切需要通过中国这一空白市场，以扭转不利局面。那么，Xbox One能否在国内市场取得成功呢？至少从目前看来，国行版的Xbox One相比水货产品并不具备明显的吸引力或优势，所以要想取得如欧美市场那般成功困难重重。当然，凭借其良好的游戏体验，以及多年来在游戏市场积累的良好口碑，Xbox One还是会在高端玩家当中占据一席之地的。

　　与上代主机不同的是，第三方游戏厂商似乎更看好性能略强的PS4，而此前一直定位“家庭娱乐中心”、突出电视等功能的Xbox One，之前丧失了最佳的市场时机。虽然微软已经修正了Xbox One的定位、更多关注核心玩家，但目前来看效果有限。从游戏角度看，PS4更适合中国市场的游戏玩家，而且索尼也更重视亚洲市场。在品牌上，中国玩家对PlayStation比Xbox更为熟悉，特别是索尼过去曾在中国出售PlayStation 2主机。不过目前来看，PS4的游戏实在是太少了，尤其是缺乏有吸引力的独占游戏。相对来说，Xbox One在 “回归游戏”之后，独占游戏的素质和吸引力暂时要略胜一筹。

　　目前尚不清楚，在Xbox One和PS4的竞争中，哪家公司将占得优势。尽管游戏机销售受到多方面因素影响，但很明显，在某一市场抢先推出产品不会是一件坏事。微软将在中国市场取得先发优势。但是，从目前市场反应来看，Xbox One销售遇冷的主要原因是，对习惯免费的普通游戏玩家来说，付费购买游戏的习惯尚未形成，而那些高端玩家，其大多早已通过水货渠道购买。在今后，Xbox One短期内应该不会给PC游戏造成威胁，但可以在市场上占有一席之地。

　　微软Xbox国行版的定位如今看来非常聪明，Xbox国行版并没有着重将自己宣传为游戏机，而是将自己塑造成家庭娱乐终端，例如说自己不仅可以玩游戏，还能享受电影、音乐、社交及各类应用程序等等。这是微软的聪明之处，在已发售的国行版Xbox One中，被植入了牌照方百视通的视频内容和教育功能，但游戏功能却被刻意淡化，为此玩家并不满意。从根本而言，游戏才是主机能否在市场上生存下去的关键，目前只有在Xbox One和PS4上才能获得更加出色的游戏体验，开发商为家庭游戏机专门推出的游戏都会针对这单一的硬件进行优化，并且即使在5年之后也不会出现卡顿的现象，甚至游戏画面会更好（很多FIFA系列足球游戏爱好者都抱怨EA公司为Xbox平台推出的游戏实际体验要明显好于PC版本）。

　　因此即便是已正式入华，Xbox在中国依然面临一个巨大的分野：在经历了14年的阻隔，Xbox的老玩家已经习惯了盗版的游戏环境，而绝大多数普通用户，对于主机游戏依然一无所知。从这个意义而言，Xbox和PS4入华，最开始要解决的问题根本不是核心玩家的问题，而是怎么让潜在玩家（和他们的家长）接触主机游戏的问题，如何让游戏机变得合理的问题，这是中国游戏市场最近10年都没有解决的问题，我们不可能强求让一块荒芜之地变成茂密森林，我们需要过程。

　　如今，微软、索尼以及各游戏厂商对于我们的重视程度都不可同日而语，但是国内对于游戏的审查，以及汉化本身所需要的大工作量却是有增无减，在这种情况下，中文版游戏能否第一时间跟进就成为了Xbox和PS4能否成功的关键因素。任何娱乐设备能够生存的一个重要支点就是优质的内容，目前看来，家庭游戏主机重新杀回国内市场，还处于缺乏软件基础的阶段，市场竞争初期，如何与更多的内容商合作，向国内市场输出更多的游戏产品将会成为双方竞争的焦点。

　　覃特 资深数码爱好者、前 《PC Magazine》（《电脑时空》）执行总编

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