“笑”果至上打响逆袭战

　　2015年元旦放假期间，电影《十万个冷笑话》成为“黑马”杀出重围。如果你还不知道哪吒是“金刚芭比”，不知道“时光鸡”是一只鸡，那你真是out了。这部国产动画影片，不依赖名导，不挂钩明星，未上映前百般不被看好，就连发布会上都是一片冷清。但是，电影上线几天却狂揽7800万票房，分分钟破亿的节奏，“互联网”“二次元”和“粉丝经济”三大因素让“笑”果十足，将开年第一场小成本电影逆袭战打得漂亮无比。

　　低成本也能有高票房

　　回顾2010年，《十万个冷笑话》（以下简称《十冷》）仅是“有妖气”漫画平台上众多国产漫画之一。2012年被改编为动画面世，于是由那时起，每月1集，每集5分钟的动画版《十冷》则成了无数“中二病”患者的特效药。其脑洞大开的情节及无节操的笑料，让数以万计的网友纷纷折服在创作者的奇特脑回路下。《十冷》第一季完结时网上的累计观看量已达到17亿次。2013年，《十冷》团队通过网络集资开始制作大电影。

　　大电影《十冷》开场前几秒，很多粉丝因“画风不对”而受到惊吓，这是抄袭吗？也太“漫威”范儿了吧。万万没想到导演卢恒宇一脸无辜地说：“我们就是请漫威影业的画师创作的啊。”电影讲述的是男主角为恢复地球上的时空秩序，成立了有组织无纪律的小团队，跨越难关，解除封印并与反派大魔王作战的故事。大电影中参与拯救世界的除了没有名字的男主，还有网友们熟悉的“百分百被空手接白刃”李靖，萌萌的萝莉脸金刚身哪吒、启动“琼瑶剧”模式的匹诺曹和白雪公主，以及以“毁灭地球为己任”的鸟不拉屎大王。而首次亮相的“时光鸡”更是深得人心，“工作多，没提成，人家休假我上班，房贷没还清，保险自己买，好在我不用交停车费，因为我根本买不起车。”简直是借“鸡”之口讲出我们的心声。

　　由5分钟的动画升级为100分钟的电影，从网页播放扩大到影院放映，为保持笑点，卢恒宇曾以徐峥的《泰囧》为模板，掐着秒表计算笑点频率。《十冷》上映后，有赞其是“中国现象级”的动画，也有吐槽其“没内涵”，导演都坦然面对，“在大部分观众眼里电影本来就是一个娱乐产品，吐槽也是一种娱乐的方式，没什么好怕的。吐槽越犀利我们越喜欢，因为这样我们就可以搜集更多的吐槽能量了。”（注：“搜集吐槽能量”是《十冷》中吐槽星人将吐槽转化为武力的方式。）

　　国产自制剧迎来春天

　　长久以来，国产动漫有着严重的“受众低龄化”症状。像往年成绩卓越的《喜羊羊》和《熊出没》，便是主打儿童市场。卢恒宇打破了这种现状，他认为“这是很好的时机”。不过对于“现象级”“饥饿营销”“打破受众低龄化”等标签他认为太过了，他说：“做《十冷》的动画，我们注重表达手法，只想让观众从头笑到尾，而且里面也充斥着亲情、友情、爱情故事，尽管诸多吐槽，但也都是正能量。我们的观众没有特定的社会地位，但我们看《十冷》的时候都怀着一颗童心。”

　　2014年，前有“一剧两星”出台，后有人人网和射手网关闭。既然外面的可能进不来，那就只能想着从里面走出去。因此，在这种窘迫的大环境下，低成本的网络自制剧似乎因祸得福，越走越顺了。像此次《十冷》的逆袭就是一个成功的案例，《十冷》制作团队表示，“对该片的市场表现并没有期望，只要能上映就是非常好的事情，它是开启一个时代的意义，能让大家看到互联网的力量。”

　　互联网的力量，无非是想方设法将内容碎片化，见缝插针挤进快节奏的生活中，因此近年来网络自制剧遍地开花。从《屌丝男士》到《极品女士》，从《万万没想到》到《报告老板》，各种低成本自制剧以“短、平、快、俗”进入观众视线，并在最短时间内引起风潮。因此越来越多的视频网站热衷推广自制剧，广告商也对其青睐有加，在电视剧中要不动声色植入的软广，在自制剧中却可堂而皇之地出现且令人印象深刻。像看过《十冷》的朋友们，应该没有人会忽略植入的“苏宁”“小米”和“招商银行”吧。根据可靠线报，《屌丝男士》将在2015年推出电影版本，名为《煎饼侠》。而《万万没想到》也正处于贺岁电影的拍摄中，从网络走向银幕，或许这正是国产自制剧将迎来属于自己的春天。

　　Link

　　网剧之三足鼎立时代

　　优酷《万万没想到》

　　演员：白客、易小星等

　　一部闪耀古今的迷你神剧，一段皇家屌丝的惊叹人生，以夸张而幽默的方式描绘了屌丝代表王大锤意想不到的各种传奇故事。用独树一帜的影片风格、穿越古今的无厘头剧情、吐槽式的台词，一经推出便风靡网络，也让剧中一众演员爆红网络。

　　搜狐《屌丝男士》

　　演员：董成鹏、柳岩等

　　很多人自以为是“屌丝”而自卑，殊不知这个世界上其实最牛的那群人绝大部分都属于“矮富丑”，高富帅只不过是少数存在的传说。该剧以大鹏为绝对男一演绎“屌丝”日常，众多一线明星的加盟是这部戏的最大看点，不得不说搜狐就是有钱！任性！

　　爱奇艺《废柴兄弟》

　　演员：王宁、修睿、魏梦等

　　满怀热情却内心迷茫的创业青年，没有强大背景，没有雄厚资金，更没有可以“呼风唤雨”的亲爹或干爹。在大城市的高档写字楼里，属于他们的只有小小办公桌，他们是CEO、财务、法务、销售和保洁员，一路跌跌撞撞却不忘向前。坚守北上广的青年请点击收看。

　　文_蔡玲 图_本刊图片库

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