顶尖品牌的商业玩法

　　一个品牌从创立直到成为顶尖品牌，需要始终强调其品牌定位的一贯性和传承。在产品组合开发部分更是需要一直突出其一致的品牌内涵。好的产品是一切品牌的基础。奢侈品牌产生的前提是当地经济文化的基础和世界认同度。其成功的核心概括为一句话——坚持艺术和商业的完美结合。

　　爱马仕品牌从创建开始就定位传统精英群体，通过产品的稀缺、难以获得和高价位来保证其将客户聚焦于高端群体。爱马仕常通过当地展览和持续多年的世界巡展来宣传手工艺等爱马仕文化。如1997年10月，爱马仕于香港大学举行“千里马”展览，汇集了80多件与马有关的来自北京故宫等的文物及画作，可见，展览本身就是一种教育。在一个大集团不断兼并收购各类品牌建筑品牌金字塔的时代，爱马仕却独善其身，坚守奢侈品牌塔尖地位。这种对产品细节的关注，对品牌形象一致性的坚定维护使得爱马仕获得了可持续的成功。

　　浪琴是一个专情的奢侈品品牌，它对于马术这项高雅的运动倾注了其全部精力，在中国也已连续三年冠名赞助浪琴马术大师赛。浪琴表对马术运动的热情可以追溯到1878年，那时浪琴表生产了一枚计时秒表，表上镌刻了一位骑手和他的骏马。凭借制表技术专长，浪琴和体育世界建立了密切的合作关系，使其可以为20世纪各种著名体育赛事提供专业的服务。

　　卡地亚艺术典藏系列展览活动有25年历史。世界众多顶尖博物馆都曾力邀其展出，包括纽约大都会博物馆、伦敦大英博物馆、巴黎小王宫博物馆，以及首尔德寿宫博物馆等。作为世界顶尖的珠宝钟表品牌，卡地亚的设计与制作是欧洲传统和当代装饰艺术的杰出代表。

　　2014年岁末，中国高端品牌网上线音乐会隆重启幕。历经两年的市场调研、平台搭建、数次招商、网站试运营，中国高端品牌网终于揭开神秘面纱。大型交响乐音乐会气势恢宏，超凡脱俗。中国高端品牌网将邀请知名百人管弦乐乐团，演奏曲目均为中外古典名曲、经典电影插曲等，并为独唱、钢琴独奏配乐演奏。传统的节目展现其最具魅力的音乐文化传承，这也是品牌哲学中的支柱理念。

　　安娜

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……