切尔西新“车”上路，正好换了新轮胎———上周末，切尔西官方宣布和日本轮胎制造商横滨橡胶株式会社签订胸前赞助广告，这笔为期五年、总价值达到2亿英镑的赞助合同在英超历史上仅次于曼联和雪佛兰的现行赞助合同价值。这是对切尔西近年来稳定成绩的认可，同时也是斯坦福桥跻身最富有摇钱树球队的必然通道。
能将训练场、训练服都卖出赞助合同的商业手段，也是曼联开创的先河，但很快就被英超各大豪门“抄袭”，比如利物浦的训练服印上印度尼西亚航空的广告。红军近年来董事会支持，成绩有所回温，也终于扭亏为盈，其中媒体收入比去年提高了47%，成了最大的收入增长点。体育营销创新，是近年来诸多英超豪门追求的东西。
然而，切尔西靠着“硬本事”吃饭，把胸前广告卖到了英超第二，也是欧洲第二，这绝对是球队整体实力的体现，也肯定会给其他欧洲球队树立一个标杆。切尔西和三星的赞助合同本赛季到期，横滨橡胶的赞助合同将从下赛季开始，虽然双方都没有公布明确赞助金额，但英格兰媒体报道价值将在每年4000万英镑左右。还有媒体报道，在总价值两亿英镑之外，还有2000万英镑随成绩浮动的奖金。
目前英超胸前广告卖的最贵的是曼联，雪佛兰每年投入5300万英镑，这也是世界足坛最贵的胸前广告赞助合同。
从目前和三星的每年1800万英镑赞助费，骤然飙升到4000万，对切尔西来说是个巨大的激励。上个月切尔西和土耳其航空的谈判没有成功，那是横滨橡胶第一次浮出水面，但随后的谈判进展迅速，并迅速达成一致，显然看好目前狂人带队的前景。十年前，切尔西首次和三星达成赞助协议时，时任俱乐部主席凯尼恩曾豪言，要将世界变成蓝色。当时说起来多少有点不自量力，但在十年后再提这句话，将不被再被人轻视。俱乐部在官方声明中，提到和横滨橡胶的赞助合同将驱使球队进入“一个全新的，创新性的商业合作时代”。
在欧洲赛场，曼联依然是商业价值最高的俱乐部，但切尔西也在迎头赶上。去年底切尔西公布了相当乐观的2014年财政年报表，显示俱乐部年度财政收入达到3.189亿英镑，比前一年增加了25%，也是俱乐部历史上第一次突破3亿英镑收入的门槛，其中增长最多的来自转播收入和商业收入，比赛日收入一直是蓝军的软肋。而随着新赞助合同开始，新赛季开始他们的年度收入还将继续飙升，他们早就不是蜗居西伦敦的吴下阿蒙。
记者 陆逸 报道
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