注意！一批重磅品牌将登陆CHIC

　　CHIC2015已进入倒计时！在过去的22年里，CHIC折射出中国服装行业的转变之路，推动和见证了中国服装品牌的成长。而在即将亮相CHIC2015的千余家服装品牌中，本刊记者特别采访了几家最具代表性的企业，用他们在激烈市场竞争环境下的变革与体会，回味CHIC结伴走过的风雨历程，畅想“新常态”下转型升级的时尚新梦。

　　美特斯邦威：只做精准的娱乐营销

　　作为第一个“吃网络综艺螃蟹”的服装品牌，与爱奇艺合作的《奇葩说》是美特斯邦威将品牌核心观念具象化延伸的成果，而把握品牌营销的多元化与综艺节目的扁平化两者之间的平衡也是美特斯邦威的运作娱乐营销的“敲门砖”。

　　美邦认为，《奇葩说》选拔出“有独特观点，个性表述，与众不同的人”的节目定位与品牌“不走寻常路”的核心理念不谋而合。与综艺节目等娱乐形式的合作，最本质的目的是借助娱乐平台亲近品牌的目标客群，将品牌理念更为具象化。

　　“互联网模式的实质是通过互联网的技术手段在大幅降低获客成本的同时，大幅提升了传统产业获得客户的效率。我们也围绕这一理念在商业模式上进行创新。”美邦相关负责人表示，对娱乐节目的深度合作只是美邦全新商业模式的营销部分。

　　线上电商是美邦创新的第一步，实施O2O模式则是美邦结合线上线下各自的优势所走出的第二步。

　　美邦希望实现线上线下的互联、互动、互通和消费者大数据的积累挖掘，并改造公司旧有的业务模式和盈利模式，将互联网思维渗透到公司生产经营的各个环节。

　　渠道方面，体系外培育成熟的邦购网于2013年正式回归，在线上线下实现了对客流、物流和信息流等多个角度融合与对接。美邦还推出了一系列全流通、云货架等借助互联网工具提供的新型服务，发起“一店缺货，全国寻货”的无边界全流通零售模式，实现了线上线下的相互引流，完成了精准营销，提升了消费黏性。供应链方面，从订货制转向零预留配货制，盈利模式的改造将提升毛利率和店效、降低物流和推广费用。

　　Koradior珂莱蒂尔：真切表达“生活在别处”

　　去年，Koradior珂莱蒂尔开启了“第三种生活方式”，即“Koradior elsewhere珂思，生活在别处”。

　　品牌相关负责人表示，“珂莱蒂尔一直致力于满足消费者对于生活方式的需求。当下如75后、80后等新兴的消费力量崛起，她们的消费理念和生活方式有着很强的个性表达，需要进一步挖掘。”

　　也正因为如此，珂莱蒂尔一直以来都十分注重品牌形象建设，尝试了许多创新且充满战略性的品牌形象推广策略，不仅参加中国国际服装服饰博览会、中国（深圳）国际品牌服装服饰交易会及中国国际时装周等重量级的行业活动，形象展示广告也成功登陆中国十大客流量机场中的上海虹桥机场、上海浦东机场、深圳宝安机场、成都双流机场。

　　珂莱蒂尔十分重视品牌空间形象的提档升级，2007年品牌问世的1.0代店面形象活力简约到2013年推出精致华美的4.0代形象；2015年，珂莱蒂尔将进行5.0代店面形象的设计，为终端顾客提供更好的感官体验。

　　进驻CHIC2015“星光天地”展区，珂莱蒂尔将以轻松、开放的音乐图书馆设计形象开启一场充满艺术气息的文化之旅。“生活在别处”这句话被用白色油漆刷在巴黎大学的围墙上，展位以白色为主调，营造一种纯粹优雅的主氛围，白色立方体和绿意盎然的球形植物点缀其中，代表生活中那些轻松明快的细节，体现生活的精致之美。

　　“葳蕤生命”、“都市掠影”、“深海蔚然”三组系列产品是品牌在CHIC展上的重点展示部分，品牌希望通过精致生动的人形模特、翻开的书籍和拉开的手风琴等元素，搭配清新文艺的色调，让人置身展场也能感受到书香和乐声，体会到“生活在别处”的诗意和美妙，更通过线条构筑的空间感体会到生命绽放的无限可能。

　　FJ男装：“男文青”的调性衣橱

　　跨界艺术是马克华菲旗下男装品牌FJ的品牌DNA。FJ男装的目标客群是一群带有文艺气质、浪漫情怀，坚持自己的个性，处处追求自己审美标准的新生代男性。FJ男装浪漫、艺术的品牌基因造就了产品独特的浪漫摩登、多彩复古的特质，为目标客群提供一个表达自己的时尚摩登之选。

　　品牌相关负责人表示，“CHIC作为国内顶尖的服装行业盛会首次移师上海，马克华菲携旗下FJ男装全力参展。而在FJ男装过去的12年里，艺术已经与品牌融为一体，成为品牌的重要基因。这次展会我们将以艺术的手法来诠释FJ，希望能带给专业观众不同的展示体验感受。”

　　“突破”是此次FJ男装亮相CHIC2015的关键词，将一改以往服装展以服装展示陈列为主的常规表现手法，用艺术的创作态度和表现力，给观众带来与众不同的展示互动体验。FJ男装此次艺术展将着重回顾品牌12年的发展历程，用艺术的手法带给参展观众直观的视觉体验和内心的情感共鸣，使每一位参展观众感受到品牌散发的独特魅力。

　　近两年，FJ男装始终重视与消费者的沟通，如《摩登在造》和《变形金刚4》跨界合作都取得了良好效果。《FJ全明星》与《BQ》合作，邀请李易峰、秦昊、郑恺等当红男星演绎FJ男装。品牌与歌手吴克合作的跨界商品已在FJ男装门店上市，据悉，FJ男装未来还将与更多重量级国际时尚大师合作。

　　LIBRE DAUPHIN瑞邦洋服：最懂中国人的私人定制

　　瑞邦洋服作为上海最早一批涉足高定领域的品牌，以“最懂中国人的私人定制”理念在成都、北京和上海衡山路开设了三家定制店，承接了如中国银行苏州分行、兴业银行、交通银行、吉林银行、富滇银行、国泰君安证券、西北证券等金融行业职业形象装的定制业务，也获得了诸如上海黄金交易所、上海清算所、上实城开集团、上海航空等知名实力大企业的青睐。

　　瑞邦洋服以传承中国红帮裁缝的传统技艺为根本，吸收欧洲百年制衣精髓为理念，使得品牌跃身成为上海“老克勒”们追溯历史的寄托之物。CHIC2015期间，瑞邦洋服通过展示其在高级手工定制上的独特优势，希望接触、获得更多的合作伙伴。

　　中纺利特华：携高端海外工装亮相

　　中纺利特华贸易有限公司是中国中纺集团全资控股子公司，是中纺集团最大的成衣出口商。多年来，中纺利特华通过专业化经营，积累了海内外销售网络和管理的丰富经验，成衣供应链管理服务日趋完善。通过面料、辅料、成衣等自有资源和产能的整合，与国内多家定点生产企业密切合作，拥有和控制着年产3000余万件服装的生产能力，具备了为国际大客户提供多样化、系列化产品和整合供应链的专业能力。

　　参展CHIC2015，中纺利特华将携款式新颖、工艺考究的海外高端工装品牌“WHISEL”、“JAWIN”参展，并希望通过CHIC的平台，结识并开发国内的优质经销代理商，开拓中国国内高端工装市场。

　　爱登堡：打造英伦生活馆

　　爱登堡参展CHIC2015将通过旗下三大品牌爱登堡1991、爱登堡新经典与爱登堡英伦新贵的完美演绎和“家”文化生活方式的互动体验，使英伦绅士的型格魅力再次引领风潮。其中，爱登堡1991是高端尊贵品牌，融入人衣合一的设计理念；爱登堡新经典是新经典主义的英伦风格范本，用服装帮助消费者实现更多的生活意义；爱登堡英伦新贵是新锐时尚品牌，为消费者量身打造真我个性。

　　香港爱登堡国际投资集团主席、爱登堡（中国）有限公司董事长田启明表示：“爱登堡一直致力于成为创造美好穿着的时尚力量、最专业且有灵魂的着装顾问和“家”文化生活方式的传播者，借助CHIC这个国际时尚平台，爱登堡向世界展示中国男装的实力，并带来与全球流行同步的男装流行时尚。”

　　帝牌男装：工业设计“碰撞”私人定制

　　成立于1994年的帝牌（中国）有限公司，经过十年的发展，逐渐成为了闽派服装的代表品牌之一。2015年，春夏季帝牌男装分为商政系列、休闲系列、时尚系列和婚庆系列四大类。在研发与设计上，帝牌男装拥有省级技术中心及专业研发队伍和一支国际化的设计团队，造就了帝牌多元化的时尚特质与浪漫气息，而与生俱来的东方文化洗礼，赋予帝牌男装独特的灵魂魅力。

　　2015年，帝牌男装将正式推出C2B量体定制业务，客户在线上线下下单，帝牌承诺72小时内上门量体，480小时内货品交付。VIP定制客户免费提供着装时尚顾问及产品终身返修。帝牌C2B服装私人定制，采用全球高端面料，开启个性化营销新模式，在深耕“红海”市场之时，帝牌男装也在私人定制这个“蓝海”市场发力。

　　本刊记者_黄天玉 万晗