“约战”结束快来看战果

　　日前，两大家电卖场联手空调行业巨头，上演了一场近年少见的“约架战”：

　　一边是苏宁联合海尔等11家品牌启动“空袭72小时”行动，一边是国美携手格力宣布3天要卖出50万套空调以冲击世界纪录，两大卖场巨头对垒，战绩自然备受关注。

　　如今，“约架战”已经结束一个多星期了，一起来观看战果吧。

　　数据显示，苏宁、国美在国内的所有门店在这三天中，家用空调的零售总金额约10亿元，按照2000元均价估算，数量似乎尚不足50万套。

　　业内人士透露，国美、苏宁三天销量均远低于预期，只是缓解了空调市场库存的压力，但整体来看此番空调争霸赛还是拉动了不少品牌实现高增长，如美的空调在苏宁系统的零售量同比增长达到150%左右，可谓一枝独秀；海尔空调在国美的零售量同比增幅80%，日均销量接近1000台。

　　三月作为空调行业的销售淡季，每年都有不少价格战上演，今年却格外激烈。

　　对此，中国家用电器商业协会营销委员会常务副会长柯剑飞认为，一方面受到宏观经济下滑、房地产市场低迷等因素影响，行业库存高企而内销却疲软，企业急于将库存消除；另一方面，消费者对智能空调需求越来越高，如不尽快将非智能空调销出，企业损失将更大。

　　奥维研究院院长张彦斌表示，以当前行业库存相当于国内空调业一年销量的80%。如按每年旺季（4-8月）销量占全年60%计算，到8月底最多能消化3000万台，此期间厂商还不能继续生产。

　　如此算来，就算是旺季结束，行业库存依然高企，还是犹如达摩克利斯剑，悬在行业头顶。

　　也有业内人士指出，当前行业库存高企，产品更新换代的需求旺盛，单纯依靠价格战难以真正刺激终端消费市场，为企业带来实质性的增长。该业内人士表示，“空调行业有可能成为第二个彩电行业，价格战动辄近千元的降价，会使空调利润越来越低，一些实力不济的中小厂商或许会被淘汰出局。”

　　文/洪英杰

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