Kappa兴衰记

　　寄望于Kappa在2015年能够翻身的Kappa迷们恐怕要失望了。

　　中国动向3月底公布的2014年财报显示，营业收入12.62亿元，同比下降10.7%，成为六大体育用品上市公司中，主营业务收入最低、门店数量最少的公司。

　　从引领时尚，到业绩一骑绝尘，再到痛失运动品牌老大宝座，Kappa的辉煌仅持续了三四年时间。

　　一家国内体育服装用品企业的高管在接受《中国连锁》记者采访时表示，在Kappa最为辉煌时，丧失了对市场的警惕性，未能趁机向体育服装专业性方向转型。

　　因为在该高管看来，走时尚体育的方向是危险的，对于运动服装品牌而言，想一直引领时尚潮流太难，尤其在缺少时尚元素的中国，即便这个方向是很多同业公司角逐的焦点。

　　但不能否认的是，中国动向创造了中国运动服装品牌的神话：2006年~2008年间，中国动向每年销售收入实现了96.7%的复合增长，净利润复合增长111.3%。2009年和2010年的净利润都超过14亿元，员工的人均创利达150万元，成为增长最快的体育用品公司。

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