汽车广告里的父爱玄机

　　在朱自清写作《背影》的那个时代里，父爱就像是一本书，一本永远读不完也写不完的书；而在彭三源导演《失孤》的当下里，父爱又像是一部电影，一部让你回味无穷而难以忘怀的电影。而在汽车电视广告里，父爱，也总被表现得淋漓尽致。

　　LANCER FORTIS 三菱 风迪思×《背影》

　　故事梗概：

　　从小到大在每次回家的路上，父亲的背和冰棒的味道一直伴随着女儿的成长。当女儿第一次开车回家时，发现父亲仍旧在等着接自己，只是父亲老了。看着父亲在前面艰难地骑着自行车，开车跟着的女儿泪流满面，世界再大也不要忘记回家的路。缓缓的音乐，故事在流淌，有关父爱的记忆，暖暖的，很感人。

　　发动机排量：1.6L/1.8L

　　变速箱：5挡手动变速箱/CVT无级变速箱

　　轴距：2635mm

　　车身结构：四门五座三厢车

　　从片中的景物和车型了解到这是十几年前的汽车广告，但恰好成全了这部广告片，使之成为汽车界表现父爱的始祖。结合今日三菱在中国市场的困局，尽管与东南汽车联手，也并没有推出独当一面的产品，反而是一代“操控之王”EVO停产让人感觉三菱已经江河日下。其实环顾三菱整个产品布局，不难发现其中风迪思是最有希望让三菱走出困局的。既然连强调运动的EVO都停产了，倒不如将“家”元素发扬光大，就像当年日产对蓝鸟“全新一代家轿之选”的包装。从风迪思的广告语“有孩子，有风迪思”便能看出身上端倪，其消费人群锁定在30-40岁的成熟顾家好男人，因此不管是外观还是内饰，风迪思都是彻彻底底的居家风格。但是风迪思仍旧一直不温不火，有两个致命原因：其一，是风迪思的三围尺寸并不突出；其二，1.8L的“大排量”发动机对于家轿来说，动力肯定不是爸爸们首先要考虑的，如果不省油，妈妈和孩子都不会让爸爸好过，三菱真可谓是成也发动机，败也发动机。

　　指导价格：9.88万~14.98万元

　　Camry 丰田 凯美瑞×《我老爸了不起》

　　故事梗概：

　　一位慈祥的父亲用凯美瑞载着他女儿投军的路上，女儿回想起了从小到大父亲与她的旧日种种：老爸曾经逗我开心，曾经如大山般保护着我，曾经鼓励着我前进……在凯美瑞里，女儿泪流满面。当到达机场的时候，老父亲满含着泪花与女儿道别。

　　发动机排量：2.0L/2.5L

　　变速箱：6挡手自一体变速箱/CVT无级变速箱

　　轴距：2775mm

　　车身结构：四门五座三厢车

　　这是一部在北美播出的凯美瑞广告，众所周知，凯美瑞在大洋彼岸的美国是最受欢迎的，所以广告也做得特别用心。相比之下，尽管中国也有不少人喜欢凯美瑞，但广告内容实在弱爆了，一辆全新凯美瑞从大海上无端铺设出来的一条道上飞奔出来，没有开头，结尾也是草草了事，难道是要说明全新凯美瑞不怕广州的下雨天吗！？Keen Look设计让全新凯美瑞增添了不少活力，前卫而稍微夸张的前脸比起以前的老气横秋不知要强了多少倍，配合丰田一贯省油，全新开发而来的2.0L发动机，再换掉老掉牙的4AT，换装6AT，按理来说应该能让广汽的销售展厅人满为患。可惜本来就不被讨好的日本品牌，加上没有多少“感情营销”，让全新凯美瑞始终被“神车”迈腾压着。

　　指导价格：18.48万~32.98万元

　　Maxima 日产 Maxima×《与父亲在一起》

　　故事梗概：

　　这部广告大概讲述一位职业赛车手初为人父，但这时正是他职业生涯的巅峰，他没法让自己放弃自己钟爱的事业而全身心投入到家庭中去。儿子与爱妻在电视上看着他驾驭日产GT-R的直播比赛，但不幸的是这位赛车手撞车了，儿子懵懂不懂事但妈妈早已痛哭。幸运的是那次意外并没有造成伤亡，父亲得以继续参加比赛，而且最终获得冠军。当父亲开着Maxima等到儿子上车后，两父子相拥而哭，既为成功，也为家庭辛酸的付出。

　　新车数据暂无

　　与丰田凯美瑞的《我老爸了不起》一样，这部《与父亲在一起》也是在超级碗星期天播出的高质量广告。超级碗是美国国家美式足球联盟的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。那个星期天相当于我们的春晚，能在当天晚上播出的广告，都是有非常高质量的。与超级碗广告同样高质量的，还有日产在片中所出现的两款车。GT-R就无需赘言了，而Maxima其实就相当于丰田的皇冠，全新的Maxima已在之前纽约车展上发布了，新车采用大胆的设计，配以V-Motion前保险杠面板和注入LED元素的前大灯，整车设计非常时尚。动力方面，新款Maxima搭载一款3.5升V6发动机，峰值马力和扭矩输出分别为300bhp和353N·m。与之匹配的是全新Xtronic变速箱。至于这款车会否进入中国市场，让我们拭目以待吧。

　　新车价格未公布

　　Genesis 现代 捷恩斯×《像老爸一样保护你》

　　故事梗概：

　　广告里面的老爸，从小到大一直在保护着自己即将遇到危险的孩子，不管是小时候学走路突然摔倒时、大点后在湖边钓鱼差点掉到河里时、还是小青年时期乱跑差点掉火坑里时，他的老爸都及时救了他。当孩子长大后成为司机时，只要驾驶着现代捷恩斯，遇到突发状况时，都能及时刹车，挽救车主。

　　发动机排量：3.0L/3.3L

　　变速箱：8挡手自一体变速箱

　　轴距：3010mm

　　车身结构：四门五座三厢车

　　作为一大堆男人关注的节目，看来超级碗星期天的广告商们也很会做宣传，以男人为主打线索的桥段肯定受欢迎。而现代捷恩斯则凭借着相对低廉的价格和高质量的享受，在美国也培养了不少粉丝。虽然以进口车的身份来到中国后没有了价格优势，但一辆好车不应该蒙蔽我们善于发现的眼睛。2.0版本的流体雕塑造型让捷恩斯看起来大气尊贵，LED大灯的加入更让它显得晶莹亮泽，让爱美人士一见难忘。对于一款来自韩国的豪车，动力无需担心，可以说是绰绰有余，传承韩国优秀传统，配备多种配置才是我们应该细细琢磨的。在中控台最左侧，我们看到有车道偏离、盲点监测、后排遮阳帘和电动手刹等控制键，而挡把后方更有诸多功能按键，其中广告所宣传的自动驻车功能就在其中。

　　指导价格：37.8万~64.88万元

　　Tiggo 5 奇瑞 瑞虎5×《爸爸的味道》

　　故事梗概：

　　这部广告片算是国内为数不多的走心之作了，只闻其声也依然能听出感觉的李亚鹏作为一位“80后”的父亲，从自己的父亲身上领悟到要将世界展现给自己的孩子看，让孩子自己去闯荡这个世界。

　　发动机排量：1.5T/2.0L

　　变速箱：5挡手动变速箱/CVT无级变速箱

　　轴距：2610mm

　　车身结构：五门五座SUV

　　瑞虎5的消费人群大部分是初为人父的“80后”，为了得到更多认同，除了用价格和外观吸引这批时尚潮爸外，走心才能引起更多的共鸣。瑞虎5外观上非常亲民，符合大众的审美。并且作为爸爸级的用车，空间的利用才是奇瑞工程师们该重点考虑的事情。虽然不及比亚迪S6那般长，但瑞虎5却能充分利用车内空间，储物槽的数量更是可以用惊人来形容。不论是中控台，中央扶手箱附近，还是门板上，都有丰富的储物空间。动力上与外观一样，也是求稳的表现，2.0L配备CVT五级变速箱，只有加特技才能有速度与激情般的推背感，但作为慈父，这种感觉不是第一追求，因为瑞虎5要的是——走心。

　　指导价格：9.39万~15.09万元

　　Passat 大众 帕萨特 ×《有超能力的儿子》

　　故事梗概：

　　“化身”黑武士的儿子幻想着拥有超能力，但不论玩偶、洗衣机，甚至妈妈，都“忽视“了他的“超能力”。后来爸爸开着帕萨特回来了，儿子竟然能用自己的“超能力”启动汽车！其实是爸爸在屋里按动了车钥匙上的启动键……

　　发动机排量： 1.4T/1.8T/2.0T/3.0L

　　变速箱： 5挡手动变速箱/7 挡双离合变速箱/6 挡手自一体变速箱/6 挡双离合变速箱

　　轴距： 2803mm

　　车身结构： 四门五座三厢车

　　相比这条广告的2012 款，现款的帕萨特在外观上更靠近大众cc 的设计，换言之就是越来越年轻了，这样的改变会让帕萨特得到更多人的青睐，销售单是不会说谎的，2013 年以来它始终雄踞着中国市场B级车的龙头位置。而帕萨特的内饰布局与外观一样以中庸、大气为主，整体造型很规整，音响、空调等功能区的布局一目了然，没有什么特别花俏的设计。做工和用料一直是帕萨特的强项，中控台上部为大面积的软性材质，触感很不错，而且接缝的处理也很细致。电子手刹、AUTO HOLD 这些在小排量中型车中更是难得一见的配置。

　　指导价格： 18.38 万~32.28 万元

　　Tiguan 大众 途观×《有爱的爸爸》

　　故事梗概：

　　当爸爸开着途观在城市穿梭时孩子就能安详地在车内熟睡，而当车遇到红灯停下的时候，孩子就会马上哭个不停。为了孩子可以安心熟睡，这位奶爸一直在绕路，甚至走进小巷子，为的就是不要遇到红灯……

　　发动机排量：1.4T/1.8T/2.0T

　　变速箱：6挡手动变速箱/6挡手自一体变速箱

　　轴距：2684mm

　　车身结构：五门五座SUV

　　不知道是不是外国人没有什么“野心”，这款越野能力不错的途观他们依然主打温馨牌，要知道在国内途观可是请来了汪峰代言，并特意写下了《加德满都风铃》这首歌，来突显途观的越野性能。自从套上“大众脸”后途观就没有愁过销量，但尽管如此，大众还是为它小改了几次，目的就是为了紧随潮流，让途观在紧凑型SUV的龙头位置上再坚挺一会儿。现款途观的前大灯采用了途锐的设计风格，且顶配的旗舰版车型加入了晶钻状的LED日间行车灯，这让前脸的造型看上去更具气势。另外，车身稳定系统、电子手刹及AUTOHOLD等配置都是现款途观的标配。

　　指导价格：19.98万~31.58万元

　　Touran 大众 途安×《囧爸爸》

　　故事梗概：

　　一家三口去购物，爸爸一直在停车，女儿示意用自动泊车系统，并且停到了两辆车中间(当时车不多，那么大地方都没停好，却很准确地停到了两车中间，意思就是泊车辅助很有用)，妈妈都买好东西出来了，车才停好，气炸了。

　　发动机排量：1.4T/1.8T/2.0T/3.0L

　　变速箱：5挡手动变速箱/7挡双离合变速箱/6挡手自一体变速箱/6挡双离合变速箱

　　轴距：2803mm

　　车身结构：四门五座三厢车

　　对于一款MPV来说，有自动泊车功能的确是方便很多，这条广告当时在国内播出后，就让人们对途安这个功能牢牢记住了，可谓效果显著。去过上海的人都会了解，途安作为上海出租车的一部分，基本上属于“烂大街”的车型，不过都是老款，新款对小编来说，有一种老熟人新面孔的感觉。虽然还是“大众脸”加身，但大灯内加入的带透镜的氙灯和“L”状的LED日间行车灯却让新途安变得更加醒目，让整车看起来非常高档。但令人遗憾的是尾灯依然沿用旧款的设计，显得非常老土，要知道国外的途安早已用上夏朗般的时尚设计了。

　　指导价格：13.98万~19.68万元

　　文_戴凯迪 图_东方IC