中怡康：新一轮洗牌期到来 洗衣机企业如何才能百战不殆？

　　受经济形势、产业政策、消费需求影响，家电市场振荡前行，常态化发展延伸至2015年，宏观经济下行、产业暂无利好释放，洗衣机市场展开新一轮洗牌。市场洗牌期的主要特点将会在市场规模、价格、品牌等方面得到凸显。

　　市场规模将持续低迷：据中怡康推总数据显示，2015年4月，洗衣机市场零售量256万台，同比下降2.3%，零售额51亿元，同比下降0.6%。五一期间洗衣机零售终端实现零售量312万台，零售额66亿元，分别同比下降了1.7%和0.8%。

　　价格竞争开始加剧：从4月洗衣机市场价格变化来看，据中怡康线下监测数据显示，4月当月洗衣机市场整体平均价格同比微增1.5%，除变频波轮洗衣机平均单价同比增长7.3%，双杠、波轮、定频波轮、滚筒、定频滚筒、变频滚筒等洗衣机产品平均单价与去年同期相比全线下滑。

　　品牌份额开始集中：据中怡康监测数据显示，五一期间零售额排名前三的品牌零售额综合份额29.1%，零售量份额55%，品牌集中度进一步提升。

　　品牌的布局离不开产品内部结构的调整以及技术创新来寻求新时期的生存之路。

　　从产品结构来看，变频+大容积领跑行业增长。变频占比将持续扩张，据中怡康监测数据显示，2015年4月，变频波轮和变频滚筒洗衣机，零售量分别同比增长0.2%和10.4%，零售额分别同比增长7.3%和5.5%，零售额份额占10.9%和42.7%，零售量份额占9.2%和23.4%。洗衣机变频普及之势，势在必得。

　　与此同时，洗衣机市场内在技术的创新也是有目共睹，其中免清洗、自动投放、多样化等创新技术表现较为亮眼。海尔免清洗由隐性卖点变为显性卖点，海尔免清洗以波轮机型抢占部分滚筒份额；自动投放刚刚在路上，鉴于其更智能、更便捷、更洁净等优势，五一期间自动投放波轮和滚筒洗衣机零售额份额分别提升1.1和0.9个百分点，同时，自动投放市场开始向大公斤段拓展，在自动投放溢价时代，中怡康建议跳过小公斤在大公斤上搭载自动投放。

　　从容量来看，大容积增速较为明显。仅从最近的五一市场来看，据中怡康线下监测数据显示，当月波轮和滚筒洗衣机在五一期间，大容积产品零售额份额增长迅猛，其中波轮机从7.5公斤、8公斤、8.5公斤变化较为明显，零售额份额分别占26.2%、12.3%和6.5%，同比增长2.3%、7.9%和3.4%；滚筒机从8公斤、8.5公斤、9公斤变化较为明显，零售额份额分别占32.6%、2.8%和9.9%，同比增长8.6%、2.6%和7.1%。从以上数据我们不难看出洗衣机都在向大容积发展，大容积化的趋势也是毋庸置疑的。

　　中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，从目前洗衣机市场来，变频技术、大容积是行业“风向标”，但企业也应从外观和内在技术的创新，再次进行深度开发。更应在互联网时代抓住电商发展的这一利器，借助自身优势，加快渠道结构调整，把握一切发展新机遇。目前大品牌依托其资金优势和先进技术功底，进行着企业与产品的结构升级，高端化趋势明显，品牌份额逐步加大，市场将加剧洗牌。下半年，随着相关政策的出台和竞争的加剧，洗衣机马太效应会越发严重，强者更强，弱者被淘汰或被吞噬，将会成为洗衣机行业的主旋律。